茅臺(tái)降價(jià)，是“抄底”的好時(shí)機(jī)嗎？

2024/4/12 8:48:00 編輯：少博 閱讀量：776

　　“飛天茅臺(tái)都頂不住消費(fèi)淡季�！边B日來(lái)，關(guān)于飛天茅臺(tái)終端售價(jià)下跌的消息多次上榜熱搜，甚至引起了貴州茅臺(tái)股價(jià)的波動(dòng)。

　　據(jù)傳，4月8日以來(lái)，貴州茅臺(tái)股價(jià)連續(xù)三天下跌，市值縮水超600億元。

　　“同一件事卻帶來(lái)不同的悲喜�！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，飛天茅臺(tái)的價(jià)格下跌，對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)而言就是“悲”，排在第 一的品牌都在降價(jià)，其它品牌的價(jià)格現(xiàn)狀不會(huì)更好。

　　但是，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，這確實(shí)一個(gè)“抄底”省錢的機(jī)會(huì)……

　　“正常下跌”

　　茅臺(tái)都習(xí)慣了

　　“降了，今天散瓶飛天茅臺(tái)價(jià)格是2550元�！币晃唤邮苊襟w采訪的酒行老板表示，大家都在降價(jià)銷售，不同地區(qū)的下降幅度不同，向下2500元/瓶是紅線，向上2800元/瓶是頂峰。

　　值得一提的是，對(duì)于3、4月份的價(jià)格下跌，貴州茅臺(tái)早已十分習(xí)慣。

　　據(jù)悉，在2021年、2022年、2023年的3、4月份，飛天茅臺(tái)的終端成交價(jià)都出現(xiàn)過(guò)下跌，僅有幅度或大或小的區(qū)別而已。

　　雖然年份不同，但每年的3、4月份都是淡季，價(jià)格下跌并不令人意外。一方面，酒業(yè)在今年春節(jié)之后進(jìn)入淡季，飛天茅臺(tái)的消費(fèi)量有所減少，這是一個(gè)正�，F(xiàn)象。其次，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入預(yù)期很悲觀，不敢消費(fèi)，不愿意消費(fèi)，這也導(dǎo)致消費(fèi)茅臺(tái)酒的場(chǎng)景有所減少。

　　從貴州茅臺(tái)的角度來(lái)看，出廠價(jià)只有1000多元的飛天茅臺(tái)，縱然價(jià)格下跌到2500元/瓶，也不會(huì)對(duì)其利潤(rùn)造成影響。

　　信心不足、股價(jià)下降！

　　按理來(lái)說(shuō)，一家上市公司的利潤(rùn)并沒(méi)有因產(chǎn)品價(jià)格下跌而減少，該公司的股價(jià)就不該出現(xiàn)波動(dòng)，但這一次，貴州茅臺(tái)的股價(jià)就偏偏上演了一場(chǎng)“跌跌不休”。

　　對(duì)此，一位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家直言，淡季的消費(fèi)減少是導(dǎo)致飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌的具體原因、表面原因，揭開(kāi)表象后的深層原因還是“信心不足”。

　　一是對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)速度信心不足；二是對(duì)白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展信心不足。而在此背景下，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇“現(xiàn)金傍身”，開(kāi)始對(duì)外出售身兼投資屬性、收藏屬性以及金融屬性等標(biāo)簽的飛天茅臺(tái)。

　　與此同時(shí)，被放大的供應(yīng)量也為飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌提供了一個(gè)理由。據(jù)2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至去年，貴州茅臺(tái)茅臺(tái)酒制酒車間設(shè)計(jì)產(chǎn)能4.28萬(wàn)噸，實(shí)際產(chǎn)能為5.72萬(wàn)噸，其中設(shè)計(jì)產(chǎn)能同比新增52.5噸產(chǎn)能將在2024年釋放。

　　另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月超10萬(wàn)瓶53度飛天茅臺(tái)在多平臺(tái)及終端進(jìn)行放量。此外，在清明節(jié)期間，京東、淘寶等平臺(tái)連續(xù)5天放量1萬(wàn)瓶。

　　產(chǎn)能增量、加大投放！從這兩點(diǎn)就可以看出，其實(shí)貴州茅臺(tái)就是飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌的“關(guān)鍵推手”。

　　為什么要把自己的價(jià)格打下來(lái)？按照業(yè)內(nèi)資深人士的說(shuō)法，一是為了有效控制飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)上漲，讓普通消費(fèi)者也能買得起；二是為了實(shí)現(xiàn)“齊頭并進(jìn)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，可以依靠飛天茅臺(tái)盈利，但不能只依靠飛天茅臺(tái)盈利。以飛天茅臺(tái)為核心，打造更豐富、更年輕的產(chǎn)品矩陣，才能讓貴州茅臺(tái)的業(yè)績(jī)擁有更多保 障。

　　“茅臺(tái)降了，其它也會(huì)降！”

　　大家趕快出手……

　　另需要大家注意到的是，飛天茅臺(tái)的終端售價(jià)下跌的當(dāng)下，其它白酒品牌勢(shì)必會(huì)受到影響。

　　作為白酒行業(yè)內(nèi)的價(jià)格“風(fēng)向標(biāo)”，當(dāng)飛天茅臺(tái)價(jià)格上漲的時(shí)候，其它白酒品牌不一定能跟得上。但在其價(jià)格下跌的時(shí)候，其它白酒品牌縱然想保持穩(wěn)定，也很難做到。

　　此外，2024年整個(gè)酒行業(yè)依然面臨著高庫(kù)存、價(jià)格倒掛、需求不足等問(wèn)題，市場(chǎng)需要時(shí)間去消化過(guò)去幾年擴(kuò)產(chǎn)的產(chǎn)能。而這同樣會(huì)導(dǎo)致眾多白酒產(chǎn)品的價(jià)格“上不去”。

　　從白酒行業(yè)發(fā)展的角度去看，價(jià)格賣不上去，不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)、進(jìn)步，從上游酒企到下游酒商，大家還需要咬牙堅(jiān)持。

　　但是，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，可以花更少的錢去買更好的酒。

　　在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)白酒有大量預(yù)期需求的消費(fèi)者，在“金三銀四”的價(jià)格下跌中，可以出手來(lái)一次“抄底”，能節(jié)省多少不一定，可少花點(diǎn)就是會(huì)比多花點(diǎn)強(qiáng)。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）