在茅臺(tái)冰淇淋001號(hào)旗艦店啟動(dòng)10天后，5月29日，茅臺(tái)冰淇淋走出茅臺(tái)來(lái)到貴陽(yáng)，不僅開(kāi)啟002號(hào)旗艦店，還創(chuàng)造了三個(gè)第 一：i茅臺(tái)上線的首 款非酒類食品產(chǎn)品，茅臺(tái)冰淇淋上線i茅臺(tái)發(fā)布首站，茅臺(tái)冰淇淋線下體驗(yàn)店走出茅臺(tái)第 一站。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍，集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁，不僅聯(lián)袂為茅臺(tái)冰淇淋002號(hào)旗艦店揭幕，還與黨委副書(shū)記卓瑪才讓，集團(tuán)副總經(jīng)理高山等為茅臺(tái)冰淇淋貴陽(yáng)推介站臺(tái)。

　　茅臺(tái)冰淇淋發(fā)售當(dāng)天，截至17時(shí)，002號(hào)旗艦店開(kāi)售7小時(shí)銷售5000余個(gè)冰淇淋、銷售額突破20萬(wàn)元，i茅臺(tái)51分鐘售出4萬(wàn)個(gè)，銷售額約250萬(wàn)元，全部售罄。

　　據(jù)知，貴陽(yáng)旗艦店后，茅臺(tái)冰淇淋還官宣了南京、杭州、長(zhǎng)沙、廣州、深圳、武漢、西安的城市合作伙伴。

　　當(dāng)貴陽(yáng)消費(fèi)者排起長(zhǎng)隊(duì)只為嘗鮮茅臺(tái)冰淇淋打卡朋友圈，小茅與街舞舞者同臺(tái)用旋律彰顯生活態(tài)度，“53 度”的冰爽夏天即將在全國(guó)開(kāi)啟……茅臺(tái)應(yīng)變已經(jīng)在一場(chǎng)爽口、浸心、提神的味覺(jué)之旅中彰顯，茅臺(tái)冰淇淋成為社交利器。

　　貴陽(yáng)排長(zhǎng)隊(duì)買茅臺(tái)冰淇淋，002號(hào)旗艦店首日銷售額破20萬(wàn)元

　　“茅臺(tái)冰淇淋是我們以消費(fèi)者為中心，不斷優(yōu)化、豐富產(chǎn)品帶、價(jià)格帶，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，推出的‘茅香味’冰爽產(chǎn)品。”李靜仁在貴陽(yáng)推介會(huì)表示，茅臺(tái)冰淇淋旨在引發(fā)更多消費(fèi)群體的文化共鳴、品牌共鳴和情感共鳴。

　　這樣的初衷已經(jīng)有所響應(yīng)。5月29日一早，盡管是周末，早上10點(diǎn)不到，位于萬(wàn)象匯廣場(chǎng)的茅臺(tái)冰淇淋002號(hào)旗艦店還未揭開(kāi)門店“紅蓋頭”，門口已有消費(fèi)者有序排隊(duì)，大家都想嘗鮮，其中很多都是年輕人。其他城市的網(wǎng)友表示實(shí)名羨慕貴陽(yáng)人能吃到“茅臺(tái)味”的冰淇淋。

　　難得的是，已經(jīng)連續(xù)多日下雨的貴陽(yáng)，今天也迎來(lái)了難得的陽(yáng)光，到下午時(shí)，茅臺(tái)冰淇淋002號(hào)旗艦店外等候的消費(fèi)者隊(duì)伍已越來(lái)越長(zhǎng)。

　　劉祉瑩是個(gè)忠實(shí)的“茅粉”，5月19日茅臺(tái)冰淇淋首店開(kāi)業(yè)后，好幾次她都有從貴陽(yáng)駕車去茅臺(tái)購(gòu)買的沖動(dòng)，并將自己的微信名改成了“i 茅臺(tái)小姐姐”。5月29日10時(shí)零6分，劉祉瑩終于接到茅臺(tái)冰淇淋旗艦店N0:002打出的收銀單，經(jīng)典原味20個(gè)、青梅煮酒20個(gè)、香草口味20個(gè)，實(shí)收3820元。

　　“心里不知念了多少遍，比我想象的更對(duì)口味。”望著身后長(zhǎng)長(zhǎng)的排隊(duì)，劉祉瑩轉(zhuǎn)身將冰淇淋分享給一起來(lái)的山東朋友�！叭肟诰褪堑湫偷拿┡_(tái)醬香味兒，特別細(xì)膩絲滑。”她朋友評(píng)價(jià)說(shuō)。

　　三款茅臺(tái)冰淇淋（預(yù)包裝食品）包括青梅煮酒、經(jīng)典原味和香草口味的價(jià)格，每份分別為59/66/66元。

　　截至今日下午5時(shí)，茅臺(tái)冰淇淋002號(hào)旗艦店總計(jì)銷售5000余個(gè)冰淇淋，平均每分鐘接待2人次，其中預(yù)制冰淇淋銷售4500余個(gè)，銷售額突破20萬(wàn)元。

　　在消費(fèi)者普遍的反饋中，“真的有酒味，口感比較爽滑”的評(píng)價(jià)占了大多數(shù)。據(jù)了解，茅臺(tái)酒與冰淇淋的添加比例是1.6-2.0%，這個(gè)比例，既能品味到茅臺(tái)酒幽雅細(xì)膩醇厚的醬香風(fēng)味，又能感受到牛乳和奶油的濃郁醇厚，口感冰爽又綿密，回味無(wú)窮。

　　76歲的孫秉真在旗艦店前相對(duì)特別，是少有的滿頭白發(fā)。“昨天在抖音上刷到茅臺(tái)冰淇淋今天貴陽(yáng)有賣，早上7點(diǎn)從家里出門，轉(zhuǎn)了兩趟公交車，從白云麥架趕來(lái)時(shí)還不到9點(diǎn)。”孫秉真說(shuō)自己是個(gè)興趣廣泛的退休教師，尤其喜歡嘗試新鮮事物，偶爾會(huì)喝點(diǎn)茅臺(tái)酒，但茅臺(tái)冰淇淋對(duì)她實(shí)在誘惑太大。“茅臺(tái)和蒙牛研發(fā)出的冰淇淋品質(zhì)肯定沒(méi)得說(shuō)，這甜度我尤其喜歡”，孫秉真給自己買的是一款香草味。

　　i茅臺(tái)首 款非酒類食品產(chǎn)品，上線51分鐘售罄

　　在貴陽(yáng)推介會(huì)上，茅臺(tái)如是闡述新時(shí)代的茅臺(tái)之美：“是主動(dòng)求變、科學(xué)應(yīng)變的‘五合營(yíng)銷’之美，是釀造高品質(zhì)生活的匠心之美，是不斷滿足人民對(duì)美好生活向往的初心之美�！�

　　這也是為何i茅臺(tái)從5月29日起上線銷售茅臺(tái)冰淇淋，不過(guò)目前只限于貴陽(yáng)區(qū)域消費(fèi)者。

　　當(dāng)天下午5時(shí)，茅臺(tái)冰淇淋在i茅臺(tái)上線，成為首 款非酒類食品產(chǎn)品，上線51分鐘售罄，銷售逾4萬(wàn)個(gè)，銷售額約250萬(wàn)元。

　　這樣的銷售速度，在冰淇淋產(chǎn)業(yè)并不多見(jiàn)。這源于茅臺(tái)冰淇淋和i茅臺(tái)都屬于頂流網(wǎng)紅爆款。

　　17點(diǎn)01分，家住貴陽(yáng)觀山湖區(qū)的韓先生就在i茅臺(tái)APP上下單了一款原味的茅臺(tái)冰淇淋，很快收到了茅臺(tái)冰淇淋。

　　韓先生表示：“之前看茅臺(tái)冰淇淋在網(wǎng)上很火，一直想嘗嘗，是不是真如網(wǎng)上所說(shuō)，帶有茅臺(tái)酒的味道，送貨速度很快，冰淇淋到手一點(diǎn)也沒(méi)有化！”

　　自上線以來(lái)，i茅臺(tái)不斷豐富產(chǎn)品以及增加玩法等，讓更多消費(fèi)者買到茅臺(tái)產(chǎn)品。就在今天20時(shí)至21時(shí)，i茅臺(tái)還開(kāi)啟了“小茅好運(yùn)”529專場(chǎng)，這是i茅臺(tái)開(kāi)啟的第二場(chǎng)專場(chǎng)申購(gòu)，只要小茅運(yùn)有50個(gè)就能參加，成功率比尋常提升了很多。

　　創(chuàng)新表達(dá)，茅臺(tái)冰淇淋還將走進(jìn)7個(gè)城市

　　當(dāng)很多外地網(wǎng)友羨慕貴陽(yáng)和茅臺(tái)的消費(fèi)者時(shí)，茅臺(tái)釋放了一個(gè)重要消息，茅臺(tái)冰淇淋還將在全國(guó)七大中心城市相繼發(fā)布亮相，分別是南京、杭州、長(zhǎng)沙、廣州、深圳、武漢、西安。

　　值得一提的是，此次茅臺(tái)冰淇淋推介會(huì)的表達(dá)更加年輕化，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)的街舞表演，還是視頻呈現(xiàn)，包括“從不被定義”“零下18℃的茅臺(tái)酒”等slogan，都盡力貼近當(dāng)下年輕人的喜好。

　　據(jù)知，此次推介會(huì)是茅臺(tái)冰淇淋貴陽(yáng)合作伙伴在一周時(shí)間完成，流程設(shè)計(jì)彰顯年輕態(tài)度。

　　正如茅臺(tái)冰淇淋貴陽(yáng)旗艦店代表黃源碩說(shuō)的，茅臺(tái)冰淇淋是豐富年輕消費(fèi)者的第 一口茅臺(tái)酒體驗(yàn)，我們要不斷貼近市場(chǎng)、不斷創(chuàng)新，緊貼市場(chǎng)脈搏，盡情散發(fā)冰醇魅力，讓茅臺(tái)冰淇淋成為走進(jìn)年輕消費(fèi)群體的茅臺(tái)產(chǎn)品。

　　因?yàn)槊┡_(tái)冰淇淋有一定的酒精含量，很多消費(fèi)者都在問(wèn)吃完后能不能開(kāi)車。貴陽(yáng)交警李警官現(xiàn)場(chǎng)用測(cè)試儀實(shí)測(cè)，食用茅臺(tái)冰淇淋5分鐘內(nèi)不能開(kāi)車。

　　無(wú)論是線下還是線上，包括包裝袋上，茅臺(tái)都做了詳盡的提示：茅臺(tái)冰淇淋含有一定酒精含量，未成年人、孕婦、酒精過(guò)敏者請(qǐng)勿食用，駕車人士請(qǐng)慎食用等。

　　茅臺(tái)冰淇淋購(gòu)買提示。

　　年輕人熱衷打卡，媒體認(rèn)可茅臺(tái)入局冰淇淋

　　“茅臺(tái)時(shí)空”在現(xiàn)場(chǎng)注意到，很多年輕消費(fèi)者買到茅臺(tái)冰淇淋的第 一件事都是品嘗發(fā)朋友圈，在他們看來(lái)，分享打卡朋友圈是更為重要的事。

　　蒙牛冰品產(chǎn)品研發(fā)中心總工程師張曉峰分享了一個(gè)品嘗茅臺(tái)冰淇淋的細(xì)節(jié)，建議大家在品嘗的時(shí)候先靜止3到5分鐘，讓產(chǎn)品的中心溫度達(dá)到零下12到13度體驗(yàn)溫度。

　　媒體認(rèn)為，向年輕人靠攏，是貴州茅臺(tái)進(jìn)入冰淇淋領(lǐng)域的原因。貴州茅臺(tái)希望借助茅臺(tái)冰淇淋打破消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品傳統(tǒng)、穩(wěn)重、商務(wù)的刻板印象，吸引更多年輕人關(guān)注茅臺(tái)、認(rèn)知茅臺(tái)、愛(ài)上茅臺(tái)。

　　中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜在接受媒體采訪時(shí)表示，茅臺(tái)選擇冰淇淋這種產(chǎn)品，是因?yàn)槠湎鄬?duì)親民以及覆蓋范圍較大，而且可以和茅臺(tái)目前較多的實(shí)體門店結(jié)合起來(lái)，形成協(xié)同效應(yīng)和收入疊加效應(yīng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，白酒企業(yè)頻頻入局冰淇淋賽道，除了迎合年輕消費(fèi)群體的需求之外，還有其背后的戰(zhàn)略意義，就是將白酒的生產(chǎn)工藝中的副產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出更多價(jià)值。

　　“茅臺(tái)奶茶什么時(shí)候推？”當(dāng)主持人提出這個(gè)問(wèn)題時(shí)，茅臺(tái)和蒙牛兩位主官握手表示一切可期。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

 

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