品牌建設(shè)離不開品牌傳播，沒有傳播就沒有品牌。中央廣播電視總臺(tái)推出“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，攜手清華大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等多所知名高校對(duì)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”合

　　依托赤水河良好的生態(tài)環(huán)境，茅臺(tái)從小作坊起步，成長(zhǎng)為民族企業(yè)的典型代表之一。茅臺(tái)酒成為醬香型白酒的扛鼎者，是由其悠久的釀造歷史、獨(dú)特的釀造工藝、深厚的釀造文化等綜合因素決定的。較早覺醒的品牌意識(shí)和科學(xué)的宣傳策略則是茅臺(tái)成功穩(wěn)固地位的密碼。

　　▋ 貴州茅臺(tái)：高端品牌 濃郁醬香濃郁醬香

　　茅臺(tái)酒在上世紀(jì)就以巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)之主示人，高端的“基因”成為茅臺(tái)酒塑造尊貴形象的先天優(yōu)勢(shì)。在茅臺(tái)的發(fā)展過程中，茅臺(tái)緊抓這一優(yōu)勢(shì)不放松，在幾次行業(yè)浪潮中成功穩(wěn)住了高端形象。

　　茅臺(tái)在品牌打造方面也擁有獨(dú)特的見解。從1958年用于外銷的飛天茅臺(tái)誕生至今，茅臺(tái)一直堅(jiān)持以飛天茅臺(tái)高端大單品為核心的品牌聚焦戰(zhàn)略，并借助年份酒、紀(jì)念酒等超高端特色單品繼續(xù)提升品牌價(jià)值，一步步鑄牢高端尊貴的品牌形象。

　　2021年，貴州茅臺(tái)以1093.3億美元的品牌價(jià)值位列“BrandZ最 具價(jià)值全 球品牌排行榜”第11位，成為全 球最 具價(jià)值的酒類品牌。

　　作為醬香型白酒分技術(shù)委員會(huì)承擔(dān)單位，茅臺(tái)確保高質(zhì)履行職責(zé)職能，從環(huán)保、安全、綠色化、數(shù)字化等方面積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)研制工作，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)醬香型白酒標(biāo)準(zhǔn)體系的先進(jìn)性、科學(xué)性與適用性，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。2022 年，茅臺(tái)加快推進(jìn)《醬香型白酒》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)修訂工作，參與完成《白酒質(zhì)量要求第4部分：醬香型白酒》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)草案，開展國(guó)家、行業(yè)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制修訂 42 項(xiàng)，公司級(jí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制修訂 102 項(xiàng)。

　　▋ 中國(guó)時(shí)刻：茅臺(tái)報(bào)時(shí) 家喻戶曉

　　在品牌宣傳意識(shí)尚未覺醒的年代，茅臺(tái)就先發(fā)制人打造厚重高貴的品牌形象，攜手中央電視臺(tái)打造自身特色名片。長(zhǎng)期以來，貴州茅臺(tái)、茅臺(tái)王子酒全年占據(jù)《新聞聯(lián)播》前報(bào)時(shí)組合黃金資源，拓展CCTV-1、2及新聞?lì)l道整點(diǎn)報(bào)時(shí)點(diǎn)位，同時(shí)運(yùn)用央視頻、央視新聞等新媒體資源放大傳播影響力；通過核心頻道的報(bào)時(shí)項(xiàng)目占位，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)時(shí)刻”概念的持續(xù)深化，讓品牌印記持續(xù)滲透到千家萬戶。

　　自2022年起，茅臺(tái)推出“節(jié)氣報(bào)時(shí)”的創(chuàng)意，修改“LOGO+企業(yè)名”模式，根據(jù)節(jié)令變化，不斷更新融入文化內(nèi)涵，并配以茅臺(tái)旗下不同主力產(chǎn)品，用中國(guó)式美學(xué)表達(dá)“中國(guó)時(shí)刻”。2022年3月，茅臺(tái)“驚蟄版”報(bào)時(shí)驚艷亮相總臺(tái)《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)畫面，成為茅臺(tái)“節(jié)氣報(bào)時(shí)”，也是 “中國(guó)時(shí)刻”節(jié)氣版。在春雷乍動(dòng)、萬物復(fù)蘇的時(shí)節(jié)，茅臺(tái)創(chuàng)意使用一滴“春雨”幻化成為茅臺(tái)LOGO形狀的表達(dá)，一彎萌芽作為表盤，春天新綠作為背景，點(diǎn)綴七星瓢蟲，畫面簡(jiǎn)潔清新，生機(jī)盎然，富有初春美感與動(dòng)感。此后，在清明、谷雨、立夏、小滿、處暑、立冬等每個(gè)時(shí)節(jié)，貴州茅臺(tái)、茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)1935在“為您報(bào)時(shí)”時(shí)刻，都以精美的節(jié)氣海報(bào)傳遞節(jié)氣之美。

　　此外，茅臺(tái)與總臺(tái)攜手多年，成為總臺(tái) “品牌強(qiáng)國(guó)工程”合作企業(yè)。事實(shí)證明，茅臺(tái)與總臺(tái)的合作是其在集團(tuán)戰(zhàn)略上的點(diǎn)睛之筆。在《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)廣告上多次露出的茅臺(tái)王子酒，已成為集團(tuán)旗下在中端產(chǎn)品中營(yíng)收額高的領(lǐng)頭產(chǎn)品。茅臺(tái)集團(tuán)依托總臺(tái)平臺(tái)為其背書了品牌信譽(yù)，提高了品牌的高度與厚度，凸顯尊貴氣質(zhì)的同時(shí)助力產(chǎn)品上的高舉高打戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌理念的深度傳播和高端尊貴形象的進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　▋ 文化茅臺(tái)：歷史深厚 內(nèi)涵豐富

　　茅臺(tái)擁有教科文組織認(rèn)定“非遺”級(jí)的釀造工藝以及受政府保護(hù)的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)環(huán)境。這些天然優(yōu)勢(shì)孕育出茅臺(tái)豐厚的文化底色，也是茅臺(tái)講述品牌故事的重要來源。

　　在官方網(wǎng)站上，茅臺(tái)專門設(shè)立了“端午敬麥”欄目，用來講述集團(tuán)端午大典的故事。端午是世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，茅臺(tái)酒釀制工藝是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而端午制曲，則是兩個(gè)非遺文化的交集與融匯。據(jù)悉，端午祭麥，是茅臺(tái)感恩自然恩賜、傳承古法工藝、精釀瓊漿玉液、祈愿國(guó)泰民安的獨(dú)特表達(dá)方式。自2017年起，茅臺(tái)已經(jīng)在茅酒之源連續(xù)舉行了7次端午祭麥活動(dòng)，逐漸成為了一張具有茅臺(tái)特色的酒文化名片。

　　近年來，茅臺(tái)還深入挖掘傳統(tǒng)文化的新時(shí)代內(nèi)涵，潛心探索茅臺(tái)酒生產(chǎn)周期與二十四節(jié)氣的時(shí)令規(guī)律，遵循順天時(shí)、躬人事的“天人共釀”之美，在匠心傳承中賦予創(chuàng)新魅力，開展獨(dú)具茅臺(tái)特色的春分論壇、谷雨講壇、夏至戰(zhàn)略研討等二十四節(jié)氣系列活動(dòng)，改版升級(jí)企業(yè)文化理念，持續(xù)提升文化遺產(chǎn)保護(hù)水平，多角度解析和豐富茅臺(tái)文化。建設(shè)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館，打造茅臺(tái)文化窗口，加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，多途徑提升公司文化活動(dòng)的多元性和參與性，實(shí)現(xiàn)文化傳承與企業(yè)發(fā)展有機(jī)融合。

　　作為國(guó)有大企業(yè)，茅臺(tái)在國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)及賽事上也十分活躍，助推文化出海。茅臺(tái)曾先后大力贊助博鰲亞洲論壇、上海世博會(huì)等大型國(guó)際活動(dòng)，其國(guó)際大品牌的形象由此進(jìn)一步加深。2022年11月，貴州茅臺(tái)出席 2022 年度亞大經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，參與論壇并舉辦“中國(guó)茅臺(tái)·香飄APEC之泰國(guó)品鑒晚宴”“2022APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)·CEO閉門午餐會(huì)”等系列文化、經(jīng)貿(mào)、慈善活動(dòng)，積極傳播中華文化和中國(guó)企業(yè)正能量。2022年12月31日，壬寅年茅粉嘉年華暨第三屆茅粉節(jié)在三亞舉行，各地的“茅粉”齊聚一堂，了解源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茅臺(tái)文化，進(jìn)一步增強(qiáng)海外消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)的認(rèn)知與情感黏性，加深其對(duì)中國(guó)酒文化的理解，助推企業(yè)品牌國(guó)際化。

　　近年來，總臺(tái)以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌，深化媒體融合傳播，取得豐碩成果，打造出具有示范性、影響力的融媒體傳播矩陣。未來，茅臺(tái)可以進(jìn)一步借助與總臺(tái)合作契機(jī)，抓住數(shù)字傳播機(jī)遇，加強(qiáng)自身傳播矩陣建設(shè)，優(yōu)化茅臺(tái)酒傳播策略，與權(quán)威的主流媒體展開有效互動(dòng)，提升品牌傳播力和輿論引導(dǎo)力。（文章來源：茅臺(tái)時(shí)空）

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