進(jìn)入年終時(shí)節(jié)，不少白酒企業(yè)開始召開重大年度會(huì)議。

　　12月5日，貴州國(guó)威酒業(yè)集團(tuán)、貴州迎賓酒集團(tuán)“2023年?duì)I銷工作總結(jié)暨2024年?duì)I銷工作規(guī)劃會(huì)”在貴州國(guó)威酒業(yè)集團(tuán)總部召開，會(huì)議由銷售公司總經(jīng)理王有平主持。

　　緊接著，12月6日，以“匯聚力量 向美而行”為主題，國(guó)威酒業(yè)召開了集團(tuán)公司市場(chǎng)營(yíng)銷布局戰(zhàn)略研討會(huì)，并邀請(qǐng)了北京正一堂咨詢有限公司董事長(zhǎng)楊光、北京海納機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)呂咸遜共話行業(yè)趨勢(shì)、規(guī)劃營(yíng)銷布局。

　　會(huì)議充分總結(jié)和肯定了企業(yè)2023年從生產(chǎn)到銷售的系列工作，并且在承上啟下、繼往開來的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，梁明峰以“更高的標(biāo)準(zhǔn)、更高的質(zhì)量、更高的性價(jià)比”定調(diào)企業(yè)2024年新征程。

　　開拓思路優(yōu)化結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑品牌護(hù)城河

　　會(huì)上，王有平對(duì)銷售公司整體情況做了總結(jié)匯報(bào)，他表示在公司十四五末集團(tuán)營(yíng)銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)方針下，公司要實(shí)施品牌化、規(guī)�；�發(fā)展的道路，2024年銷售公司按照“建網(wǎng)絡(luò)、做樣板、抓動(dòng)銷、強(qiáng)團(tuán)隊(duì)”的營(yíng)銷指導(dǎo)思想開展工作，招募優(yōu)商，擴(kuò)大經(jīng)銷商隊(duì)伍，建立樣板市場(chǎng)，幫扶經(jīng)銷商開展動(dòng)銷工作，吸納銷售人才加盟，提升營(yíng)銷隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力，做大自營(yíng)產(chǎn)品銷售規(guī)模，提高品牌附加值，增強(qiáng)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建護(hù)城河。

　　從今年一系列動(dòng)作來看，國(guó)威酒業(yè)的確在品牌傳播和市場(chǎng)打造方面下了很多功夫，4月登陸成都春糖會(huì)后，立即挺進(jìn)中原參加鄭州糖酒會(huì)；7月北上山東參進(jìn)駐酒展；9月在基地大本營(yíng)參加貴州酒博會(huì)；10月亮相深圳秋糖會(huì)、上海酒博會(huì)；11月前往南京參加萬商大會(huì)……

　　貴州國(guó)威酒業(yè)集團(tuán)、貴州迎賓酒集團(tuán)董事長(zhǎng)梁明鋒對(duì)2023年工作表示肯定。他說，面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來的種種困難，企業(yè)上下、營(yíng)銷全員勠力同心、奮勇拼搏，沉著應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，積極克服市場(chǎng)挑戰(zhàn)，并要求員工踏踏實(shí)實(shí)干事，本本分分做人，市場(chǎng)全體員工要制定科學(xué)且能落地的銷售計(jì)劃，做正確的事情，正確的做事，按照制訂的營(yíng)銷戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)落實(shí)執(zhí)行。

　　顯然，2023年國(guó)威酒業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)縱橫推進(jìn)國(guó)威酒、貴州迎賓酒雙品牌市場(chǎng)版圖，聚焦打造了貴州、河南、山東、江蘇、四川、陜西、廣東7大重點(diǎn)省份打造了一系列縣市級(jí)樣板市場(chǎng)。

　　隨著消費(fèi)群體的增長(zhǎng)，國(guó)威酒業(yè)市場(chǎng)區(qū)域不斷擴(kuò)張，渠道組建更加豐富多元，國(guó)威酒業(yè)在銷售層面也將面臨更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和更高的要求。因此在各區(qū)營(yíng)銷人員從任務(wù)完成、終端建設(shè)、產(chǎn)品優(yōu)化、客戶服務(wù)、市場(chǎng)拓展、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面進(jìn)行了分析總結(jié)后，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人員提出了四點(diǎn)工作要求：

　　一是加強(qiáng)開發(fā)產(chǎn)品的管控，提高銷售管理水平。會(huì)議要求開發(fā)產(chǎn)品條碼數(shù)量做減法，開發(fā)客戶必須要求高標(biāo)準(zhǔn)，高要求，高質(zhì)量，嚴(yán)把審核關(guān)。二是注重客戶服務(wù)細(xì)節(jié)，提供個(gè)性化服務(wù)。三是要求銷售公司作出具體的銷售預(yù)算方案。四是加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)管理，統(tǒng)一價(jià)格政策。

　　強(qiáng)化品牌價(jià)值，創(chuàng)新縮調(diào)醬酒周期

　　作為貴州老字號(hào)醬酒品牌，手握國(guó)威酒和貴州迎賓酒兩大核心品牌，國(guó)威酒業(yè)在三十余年的發(fā)展中爆發(fā)出多元品牌優(yōu)勢(shì)。

　　今年以來，貴州國(guó)威先后獲得中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)榮耀“青酌獎(jiǎng)”、2023中國(guó)酒業(yè)金盛獎(jiǎng)具代理價(jià)值產(chǎn)品、“貴州老字號(hào)”、“中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)”、“中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)科技創(chuàng)新領(lǐng)軍人物”、“2023中國(guó)酒業(yè)星光獎(jiǎng)·品質(zhì)典范”獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)，國(guó)威酒高品質(zhì)、好口碑的形象已深入人心。

　　而在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，消費(fèi)市場(chǎng)疲軟的環(huán)境下，為將品牌核心資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成為實(shí)際的動(dòng)銷，創(chuàng)造2024年新的“開門紅”，奠定長(zhǎng)期主義發(fā)展方向，國(guó)威酒業(yè)也針企業(yè)對(duì)未來的發(fā)展進(jìn)行了分析和討論。

　　集團(tuán)獨(dú)立董事張志煒作為營(yíng)銷行業(yè)資深專家，對(duì)各市場(chǎng)營(yíng)銷工作提出諸多建設(shè)性意見，他說，下一步要樹立正確的發(fā)展戰(zhàn)略和方向，分析和解決問題，提高營(yíng)銷管理水平，要系統(tǒng)解決好市場(chǎng)、產(chǎn)品、經(jīng)銷商、客戶之間的關(guān)系，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)文化營(yíng)銷能力，共同做大國(guó)威酒和貴州迎賓酒的品牌價(jià)值。

　　楊光也提到醬酒新世界依然存在機(jī)遇，創(chuàng)新則是當(dāng)下的選擇，他認(rèn)為整體經(jīng)濟(jì)上行的趨勢(shì)依然沒有變，只是處于新舊動(dòng)能的替換期，新引擎、新模式正在構(gòu)建。他認(rèn)為當(dāng)下酒業(yè)雖然承壓較重，但是依靠創(chuàng)新手段依然可以縮短調(diào)整醬酒周期。

　　在創(chuàng)新層面，國(guó)威酒業(yè)在渠道上橫向拓展的同時(shí)還與供銷社、歪馬送酒等進(jìn)行戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)渠道創(chuàng)新拓展。

　　值得注意的是，今年國(guó)威酒業(yè)還引 領(lǐng)制定了醬酒細(xì)分品類的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《綿柔醬香型白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，還完成了《綿柔醬香型白酒品質(zhì)表達(dá)體系的建立》，并借此獲得了兩項(xiàng)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)。

　　梁明鋒“三高”定調(diào)2024年新征程

　　國(guó)威酒業(yè)方面曾提到，在三十余年發(fā)展中，國(guó)威酒業(yè)用十年傳承正脈茅香工藝，用第二個(gè)十年做突破創(chuàng)新，第三個(gè)十年至今，國(guó)威還原80年代正脈茅香工藝，追求醬香美酒工藝。

　　在創(chuàng)新發(fā)展理念賦能作用下，國(guó)威酒業(yè)手握30余項(xiàng)發(fā)明專利，擁有庫容能力 50000 噸，常年庫存系列年份醬香原酒20000 余噸，成為一家集以品質(zhì)為核心、以創(chuàng)新為特色的高勢(shì)能醬酒企業(yè)。

　　多年來，國(guó)威酒業(yè)堅(jiān)定不移地貫徹以“品質(zhì)為核心”的高質(zhì)量發(fā)展路線，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，就在10月6日，企業(yè)召開了2024年生產(chǎn)質(zhì)量大會(huì)，為產(chǎn)品品質(zhì)做好充足保 障，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。

　　呂咸遜也在發(fā)言中提到，國(guó)威酒業(yè)的核心就是品質(zhì)。他從品類、品牌、消費(fèi)水平、市場(chǎng)大環(huán)境等因素進(jìn)行深度分析，認(rèn)為要找到企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，國(guó)威的核心競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)就是品質(zhì)，標(biāo)準(zhǔn)，在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，就能成為改變行業(yè)格局的新力量。

　　對(duì)于2024年中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展，他提了七大猜想，從白酒周期、行業(yè)格局、白酒香型、價(jià)格段、市場(chǎng)布局、商業(yè)模式、和投資角度詳細(xì)解讀了2024年白酒行業(yè)趨勢(shì)走向。他還說到未來國(guó)威酒業(yè)要結(jié)合數(shù)字化營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)剛性的價(jià)格體系和穩(wěn)定的渠道利潤(rùn)，充分利用第三方新零售平臺(tái)（如美團(tuán)）拉動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷。

　　梁明鋒定調(diào)：在全體國(guó)威人的努力拼搏之下，國(guó)威酒業(yè)集團(tuán)、貴州迎賓酒集團(tuán)將以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更高的質(zhì)量、更高的性價(jià)比，昂首闊步邁向新征程。（文章來源：微酒）

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