“在之前的日子里，宋河酒業(yè)在發(fā)展中也遇到過(guò)一些困難和挫折，也出現(xiàn)過(guò)一些問(wèn)題，但當(dāng)前，這些都在發(fā)展中逐步予以解決。我們一定會(huì)克服暫時(shí)的困難，走向美好的明天！”宋河酒業(yè)黨委書(shū)記、總裁朱景升直言不諱地表示。

　　這既是對(duì)過(guò)往的坦然又是對(duì)將來(lái)的表態(tài)。5月17日，醞釀十年之久的宋河酒業(yè)國(guó)字宋河.盛世品牌在鄭州正式發(fā)布，以國(guó)字宋河“盛世國(guó)尊”、“盛世禮遇”兩款產(chǎn)品的上市拉開(kāi)了疫情后蓬勃向上的帷幕，開(kāi)啟了加速發(fā)展的新篇章。

　　宋河酒業(yè)在后疫情時(shí)代率先吹響了豫酒高端化的號(hào)角，代表宋河酒業(yè)高釀酒水平的“國(guó)字宋河·盛世”將為豫酒振興提供怎樣的動(dòng)能？

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　　“盛世”代表宋河高釀酒水平

　　產(chǎn)品力獲贊譽(yù)

　　宋河酒業(yè)的高端品牌“國(guó)字宋河”于2009年上市，10多年以來(lái)獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)和消費(fèi)者口碑，而本次發(fā)布的國(guó)字宋河·盛世是國(guó)字宋河的一個(gè)分支，在宋河酒業(yè)的規(guī)劃中，它是消費(fèi)升級(jí)下企業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，穩(wěn)健持續(xù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略新品。

　　國(guó)字宋河.盛世目前推出盛世國(guó)尊、盛世禮遇兩款產(chǎn)品，既是對(duì)原有國(guó)字宋河的升級(jí)，也是價(jià)位上行和下行的補(bǔ)充，其中盛世國(guó)尊榮升國(guó)字宋河系列高價(jià)位產(chǎn)品，市場(chǎng)定價(jià)798元/瓶。這也預(yù)示著這款產(chǎn)品將進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈且機(jī)會(huì)的次高端市場(chǎng)角逐。

　　朱景升在發(fā)布會(huì)上透露，盛世國(guó)尊是宋河十年磨一劍的高端代表之作，其代表著宋河釀酒的高水平。自2009年國(guó)字宋河上市開(kāi)始，宋河酒業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)便在傳統(tǒng)濃香型白酒釀造工藝的基礎(chǔ)上，以健康和中原風(fēng)味為導(dǎo)向，醞釀著一款高端白酒，于是便有了今天的盛世國(guó)尊。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，作為白酒消費(fèi)大省和生產(chǎn)大省，河南白酒生產(chǎn)企業(yè)在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下卻并沒(méi)有享受到應(yīng)有的升級(jí)紅利，在高端產(chǎn)品研發(fā)和高端品牌打造方面乏善可陳。處在豫酒一陣營(yíng)的宋河，很大程度上代表了整個(gè)河南白酒行業(yè)的釀酒水平。而盛世國(guó)尊的面市有望打破這一局面，為豫酒的高端化起到作用。

　　那么代表著宋河高釀酒水平、高價(jià)位的盛世國(guó)尊“高”在何處？

　　事實(shí)上，盛世國(guó)尊在發(fā)布之前，就已遍邀業(yè)內(nèi)外意見(jiàn)進(jìn)行品鑒，得到了眾多好評(píng)和贊譽(yù)。翻看宋河酒業(yè)以及國(guó)字宋河的歷史我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)字宋河·盛世擁有良好的品質(zhì)基因。宋河糧液是河南僅一的濃香型名酒，宋河國(guó)字六號(hào)和宋河糧液1988兩大產(chǎn)品曾在酒業(yè)協(xié)會(huì)舉行的國(guó)家白酒評(píng)委年會(huì)上，分別名列各自價(jià)位段國(guó)評(píng)盲評(píng)前四。2009年面市的國(guó)字宋河被酒業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)定為“（河南）地域文化標(biāo)志酒”，并于2018年，被授予“中華文化名酒”榮譽(yù)。

　　隨著盛世系列的加入，國(guó)字宋河的產(chǎn)品矩陣更加豐富，向著打造國(guó)字宋河10億元大單品的目標(biāo)加速邁進(jìn)。宋河實(shí)業(yè)副總經(jīng)理、國(guó)字宋河事業(yè)部總經(jīng)理劉浩表示：通過(guò)建立國(guó)字宋河新?tīng)I(yíng)銷格局，國(guó)字宋河必將成為高端豫酒的經(jīng)典代表，為豫酒振興貢獻(xiàn)力量。

　　宋河實(shí)業(yè)副總經(jīng)理、國(guó)字宋河事業(yè)部總經(jīng)理 劉浩在發(fā)布會(huì)上，劉浩向合作伙伴表示，國(guó)字宋河握手新?tīng)I(yíng)銷、布局新賽道、聯(lián)合新連鎖、謀劃新格局。具體措施為建立國(guó)尊薈，定位文化與商業(yè)模式融合體，做高端粉絲社群營(yíng)銷賽道領(lǐng)跑者；施行新促銷，構(gòu)建立體縱深促銷模式；聚焦婚團(tuán)宴宴席賽道，致力成為宴席消費(fèi)場(chǎng)景首要選擇品牌。發(fā)力新渠道，布局新連鎖大商賽道，建立戰(zhàn)略合作新關(guān)系。

　　發(fā)布會(huì)當(dāng)天，中州皇冠假日酒店、河南省副食品有限公司、許昌胖東來(lái)超市有限公司、河南金輝云酒貨倉(cāng)、西安唐潤(rùn)商貿(mào)有限公司等企業(yè)和經(jīng)銷商就國(guó)字宋河·盛世的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與宋河酒業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。重量級(jí)經(jīng)銷商的認(rèn)可，體現(xiàn)了盛世系列的潛力。朱景升表示，在以后的發(fā)展中，宋河酒業(yè)也將對(duì)各位合作經(jīng)銷商立體賦能，讓大家真正成為宋河好酒的參與者、分享者，終達(dá)到共創(chuàng)共享、共有共贏。

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　　加速化布局

　　“國(guó)尊薈”創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式

　　西安唐潤(rùn)商貿(mào)有限公司出現(xiàn)在國(guó)字宋河·盛世的經(jīng)銷商名單里，意味著宋河在省內(nèi)精耕和鞏固提升的同時(shí)，市場(chǎng)化布局也在進(jìn)一步加快。

　　如果說(shuō)新品的推出是宋河加速化布局的硬實(shí)力，那么新型的運(yùn)營(yíng)方式和社群組織就是宋河的軟實(shí)力。為了傳播豫酒文化、推廣盛世國(guó)尊產(chǎn)品和品牌，便于宋河酒業(yè)更好地服務(wù)于廣大盛世國(guó)尊的消費(fèi)者，高端粉絲社群“國(guó)尊薈”與國(guó)字宋河·盛世同步啟動(dòng)。

　　劉浩介紹，“國(guó)尊薈”是文化與商業(yè)模式的融合體，也是高端粉絲社群營(yíng)銷賽道領(lǐng)跑者。旨在為國(guó)字宋河高端粉絲群體建設(shè)一個(gè)專屬的精神家園和價(jià)值領(lǐng)地。其既是粉絲開(kāi)展文化交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，又是粉絲進(jìn)行價(jià)值變現(xiàn)的渠道和領(lǐng)地。

　　河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)熊玉亮?xí)�長(zhǎng)認(rèn)為“國(guó)尊薈”打造的創(chuàng)新商業(yè)模式有助于聚焦高凈值消費(fèi)者，通過(guò)高端粉絲社群營(yíng)銷的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)圈層，提高品牌度、影響力，助力宋河酒業(yè)進(jìn)一步開(kāi)辟高端市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域。

　　河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮、河南省酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶云、河南中州集團(tuán)總經(jīng)理趙志偉、河南省餐飲與飯店行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張海林、營(yíng)銷專家劉春雄等十位專家受聘為國(guó)尊薈顧問(wèn)。

　　據(jù)悉，國(guó)尊薈成立當(dāng)天便有200多名會(huì)員申請(qǐng)加入。劉浩說(shuō)：“國(guó)尊薈是以盛世國(guó)尊為媒介，面向社會(huì)精英階層，搭建的高端社交平臺(tái)及社會(huì)資源共享平臺(tái)�！�

　　國(guó)字宋河事業(yè)部表示，國(guó)尊薈薈員將享有薈員專屬價(jià)格、專屬政策、專屬增勢(shì)服務(wù)；尊享國(guó)尊禮宴；尊享游學(xué)之旅；尊享國(guó)字宋河文化大講堂系列講座課程；個(gè)人持續(xù)增值；個(gè)人價(jià)值變現(xiàn)；成為國(guó)字宋河經(jīng)銷商等十大權(quán)益。

　　現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)銷商都很看好國(guó)尊薈的價(jià)值，有經(jīng)銷商表示：“國(guó)尊薈能更好地促進(jìn)豫酒高端產(chǎn)品的交流互鑒，進(jìn)一步拉近消費(fèi)者與品牌的距離，對(duì)我們經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，國(guó)尊薈有利于團(tuán)購(gòu)工作的開(kāi)展和日常動(dòng)銷。很榮幸加入‘國(guó)尊薈’，不但讓我們有了歸屬感，促進(jìn)了會(huì)員之間的優(yōu)勢(shì)資源共享，更有這么多行業(yè)專家和營(yíng)銷專家進(jìn)行指點(diǎn)，我們對(duì)豫酒、對(duì)宋河信心更足了�！�

　　高端社群存在的價(jià)值在于籠絡(luò)經(jīng)銷商資源，為品牌控制終端、穩(wěn)定價(jià)格、實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷提供支持。營(yíng)銷專家、新?tīng)I(yíng)銷倡導(dǎo)者、鄭州大學(xué)副教授劉春雄表示，豫酒的升級(jí)需要同時(shí)提升企業(yè)的品牌力才能獲得終升級(jí)，盛世國(guó)尊的上市和“國(guó)尊薈”的啟動(dòng)，必將在河南乃至引起更多消費(fèi)者的追逐，對(duì)宋河品牌力的提升有著重要意義。

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　　豫酒振興，宋河力量

　　2017年河南省政府將推動(dòng)豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展列入全省12個(gè)重點(diǎn)攻堅(jiān)項(xiàng)目，自此有了“豫酒振興”的概念。至今的三年的時(shí)間里，豫酒的振興取得一些成就，但是“多而不強(qiáng)”仍然是豫酒的軟肋。要想實(shí)現(xiàn)快速振興，豫酒必須走扎實(shí)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，從茅臺(tái)五糧液到區(qū)域名酒都在提倡高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)字宋河·盛世的發(fā)布，彰顯了宋河酒業(yè)向高端化進(jìn)軍、向高質(zhì)量發(fā)展的決心。朱景升則強(qiáng)調(diào)，盛世國(guó)尊是宋河酒業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。他說(shuō)：“盛世國(guó)尊是宋河助力豫酒振興、樹(shù)立豫酒形象的利器。當(dāng)前白酒行業(yè)正走向存量競(jìng)爭(zhēng)加劇、頭部競(jìng)爭(zhēng)加快的新時(shí)期，豫酒要有更好的未來(lái)，就必須積極樹(shù)立形象產(chǎn)品、參與高端和次高端的競(jìng)爭(zhēng)。盛世國(guó)尊具有良好的品牌基礎(chǔ)和消費(fèi)基礎(chǔ)，這也是宋河敢于以盛世國(guó)尊樹(shù)立豫酒新形象的主要條件。而眾多高端消費(fèi)者品鑒后的高度評(píng)價(jià)，則更堅(jiān)定了宋河以盛世國(guó)尊提升國(guó)字宋河價(jià)位區(qū)間、參與次高端競(jìng)爭(zhēng)的信心。”

　　食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室首席專家陳振杰在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“宋河酒業(yè)在此時(shí)及時(shí)發(fā)布盛世新品、成立“國(guó)尊薈”是個(gè)很好的時(shí)機(jī)。如今是消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)酒類產(chǎn)品的風(fēng)格多樣化、品質(zhì)獨(dú)特性要求越來(lái)越高。宋河酒業(yè)緊跟消費(fèi)大勢(shì)，不斷潛心進(jìn)行產(chǎn)品研究，有效提升產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)整個(gè)豫酒行業(yè)都有著重要的借鑒和啟示意義�！�

　　食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室首席專家 陳振杰陳振杰表示，“國(guó)字宋河.盛世國(guó)尊”的成功發(fā)布和面市，不僅是豫酒產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中的一個(gè)典型代表，更是為宋河酒業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供了支撐，為整個(gè)豫酒行業(yè)傳遞旺盛的生命力，為豫酒振興加碼宋河力量。

　　朱景升從三個(gè)方面展望了如何在豫酒振興中貢獻(xiàn)宋河力量，首先是做強(qiáng)做大市場(chǎng)，加快化進(jìn)程。搶抓消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，聚力盛世國(guó)尊的消費(fèi)培育，搶占黃金賽道；聚焦大單品戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品力，以明星產(chǎn)品的成長(zhǎng)進(jìn)步培育增長(zhǎng)極；其次是練就品質(zhì)升級(jí)真功夫。繼續(xù)認(rèn)準(zhǔn)品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，保持戰(zhàn)略定力，用“四專”態(tài)度做好技術(shù)工藝創(chuàng)新，發(fā)揮宋河擁有的11個(gè)國(guó)家白酒評(píng)委的智慧，固化北斗七藝和五行品鑒心法，為宋河醇香品質(zhì)注入新內(nèi)涵，一直豫酒品質(zhì)升級(jí)的潮流和趨勢(shì)；再次是與時(shí)俱進(jìn)，做活品牌文化。繼續(xù)打造生動(dòng)品牌文化、打造“禮遇第1酒”的同時(shí)，以國(guó)字宋河為載體，履行社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)參與地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，打造責(zé)任宋河，公益宋河、文化宋河、品質(zhì)宋河、品牌宋河。

　　朱景升表示，未來(lái)宋河將以新品盛世國(guó)尊，持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)造新需求，加快由“做酒向做文化”、“做酒向做情懷”轉(zhuǎn)型，為河南酒業(yè)高質(zhì)發(fā)展貢獻(xiàn)“宋河力量”。（來(lái)源：酒業(yè)家）