對于奔富來說，2024年是一個值得銘記的年份。在中國酒類市場步入轉(zhuǎn)折和分化的關(guān)鍵時期，奔富不僅迎來了自己180周年的生日，更借勢澳洲酒的回歸，在中國開啟由深耕市場到扎根風(fēng)土的深度布局。

　　回顧2024年，從糖酒會、進博會等行業(yè)重要展會的閃耀亮相，到各大品牌活動在全國的持續(xù)落地，從新品頻發(fā)，到官宣增設(shè)代言人，奔富始終秉持多國原產(chǎn)地理念，不斷探索創(chuàng)新，融合多元文化元素，為中國葡萄酒市場注入源源不斷的發(fā)展動力。

　　尤為重要的是，今年底，富邑集團官宣收購寧夏望月石酒莊75%的股權(quán)，這不僅進一步夯實了奔富在中國市場的根基，深化了奔富在中國的本土化進程，也標(biāo)志著奔富在中國的發(fā)展步入嶄新的征程。

　　立足“回歸年”

　　奔富攜手合作伙伴持續(xù)深耕市場

　　2024年，是澳洲酒的“回歸年”，奔富在這一年中以創(chuàng)新和品質(zhì)行業(yè)風(fēng)潮，成為激發(fā)中國葡萄酒市場加速回暖的重要推動力量。

　　3月16日-19日，奔富攜全新升級的“奔富·體驗空間”登陸成都，融合多國原產(chǎn)地葡萄酒酒廊、Transcend超感葡萄酒大師班和One by Penfolds奔富一號跨界潮玩區(qū)等多元互動體驗，成為春糖期間葡萄酒品類走向大眾化的重要力量；5月28日-30日，奔富攜四大標(biāo)志性產(chǎn)區(qū)品質(zhì)佳釀閃耀亮相VinExpo Asia 亞洲葡萄酒及烈酒展覽會，再次以多元展臺設(shè)計、豐富品鑒活動打造出別具一格的葡萄酒文化交流平臺，在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注；11月5日-10日，奔富以深耕中國的決心，連續(xù)第五年參展進博會，傳遞大膽創(chuàng)新、不懈探索的品牌精神，又一次為業(yè)內(nèi)帶來極具潮流的葡萄酒文化及體驗。

　　作為奔富的體驗中心和品牌陣地，奔富于各大展會中打造的多元體驗空間，不僅是行業(yè)潮流的佼佼者，更是奔富持續(xù)深耕中國市場的真實寫照。正是得益于對中國市場的堅定看好，使得奔富得以在“雙反”終止后迅速導(dǎo)入中國市場，并為中國葡萄酒市場復(fù)蘇及發(fā)展持續(xù)注入新的活力。

　　事實上，不僅僅是積極參展國內(nèi)各大重要展會，酒業(yè)家關(guān)注到，自今年3月開始，奔富便攜手合作伙伴，以“1+1>2”的合作效應(yīng)，在全國掀起一輪又一輪聲勢浩大的品牌活動。

　　今年3-5月，奔富聯(lián)合中糧名莊薈在全國22省、40余城市舉辦了近百場“游龍飛鶴，ONE薈名莊”奔富一號主題品鑒會，在提升奔富品牌影響力和銷量的同時，也率先打響中國葡萄酒市場回暖的一槍。

　　今年8月，奔富攜手瀘州老窖集團鎖唇國際酒業(yè)，通過東西方美食、美酒的創(chuàng)新融合，共同掀開“百年老藤·百味之品”奔富Bin 138八大菜系融合宴的新篇章，為葡萄酒走入大眾市場打造出一份高質(zhì)量的行業(yè)樣本。

　　今年11-12月，奔富開啟“富藝雅集”品鑒之旅，與各合作伙伴強強聯(lián)合，為眾多葡萄酒愛好者帶來奢華的葡萄酒品鑒體驗，演繹一場雅致生活方式與葡萄酒文化的激情碰撞。

　　借勢“本命年”

　　奔富加速品牌攻勢

　　2024年，亦是奔富的“本命年”。自1844至2024，歷經(jīng)180年，跨越15輪生肖更替，奔富又一次迎來了自己的本命龍年。以此為契機，奔富進一步加深了在新品、營銷和代言上的攻勢。

　　從新品上看，奔富深度挖掘“龍，是中華民族的精神圖騰”這一核心需求，將標(biāo)志性“奔富紅”和“中國紅”完美融合，推出禮贊系列龍年限量款法國產(chǎn)區(qū)葡萄酒；為紀念品牌180周年，隆重推出Bin 180庫納瓦拉赤霞珠設(shè)拉子限量款紅葡萄酒，等等。這些新品的陸續(xù)發(fā)布均展示了品牌長期深耕中國市場的戰(zhàn)略信心以及文化共鳴。

　　從營銷上看，今年5月-7月，奔富以“乘勢而上，奔富未來”為主題，在北京、上海、廣州、深圳、成都等十個國內(nèi)重點城市，掀起一場備受矚目的180周年品鑒晚宴活動；此外，繼上海、廣州之后，【奔富一號】系列葡萄酒文化派對在杭州舉辦，吸引各行各業(yè)、多種多樣的年輕人關(guān)注奔富，了解奔富的葡萄酒文化，再一次開拓了葡萄酒文化與創(chuàng)新藝術(shù)破圈對話的新維度。

　　品牌上看，今年8月-9月，奔富在攜手品牌代言人段奕宏演繹奔富“無界·超越”全新品牌形象大片的同時，更相繼增加了知名演員羅晉和知名歌手、音樂人華晨宇為新晉品牌代言人。段奕宏、羅晉和華晨宇分別是不同圈層的潮流代表，奔富增設(shè)品牌代言人的背后，更多的是以不同年代的偶像，實現(xiàn)對酒類消費主流人群的覆蓋。

　　值得一提的是，三大代言人聯(lián)袂站臺的消息一經(jīng)發(fā)布，迅速引爆各大社交媒體，相關(guān)話題在微博平臺上的閱讀量達到千萬級以上，同時，在消息發(fā)布后的24小時內(nèi)，奔富線上官方旗艦店MAX’S麥克斯系列總銷售額突破250萬元，再次印證了名人效應(yīng)與品牌實力相結(jié)合所帶來的巨大市場潛力與爆發(fā)力。

　　開啟“扎根年”

　　奔富提前鎖定葡萄酒增量機遇

　　2024年，更是奔富的“扎根年”，在歷經(jīng)奔富一號、奔富CWT 521等代表中國風(fēng)土的產(chǎn)品試水后，奔富的多國原產(chǎn)地戰(zhàn)略進一步深化，開啟由深耕市場，到扎根風(fēng)土的深度布局。

　　12月10日，富邑集團宣布以1.3億元人民幣收購寧夏望月石酒莊75%的股權(quán)。富邑集團表示，“此次收購將加強集團對中國葡萄酒行業(yè)的投入，是其深耕中國市場、提升與中國消費者聯(lián)系的重要里程碑�！�

　　酒業(yè)家獲悉，望月石酒莊已頗具規(guī)模，出產(chǎn)包括赤霞珠和馬瑟蘭在內(nèi)的多個葡萄品種，其中部分葡萄已用于奔富現(xiàn)有中國產(chǎn)地葡萄酒的釀造。該酒莊擁有43公頃高端葡萄種植園、一座可擴建的現(xiàn)代化酒莊及一個酒窖。

　　從戰(zhàn)略布局上看，望月石酒莊將在奔富多國原產(chǎn)地戰(zhàn)略中扮演重要角色。收購?fù)�月石酒莊能進一步加深奔富在中國產(chǎn)區(qū)的探索，鞏固奔富在中國市場的地位，為其在中國的長期穩(wěn)定發(fā)展奠定更為堅實的基礎(chǔ)。

　　從本土化上看，收購?fù)�月石酒莊，不僅能在生產(chǎn)端充分發(fā)揮原有國際化釀酒師團隊的技藝和經(jīng)驗，更好地融合中國風(fēng)土特色，加速提升奔富在中國的葡萄酒釀造能力，更能在市場端緊抓國潮趨勢，拉近與國內(nèi)消費者距離，增強品牌親和力，進一步提高消費者對奔富品牌的認可度和忠誠度。

　　根據(jù)富邑葡萄酒集團2024年財年報告數(shù)據(jù)顯示，奔富在亞洲市場勢頭強勁，且隨著關(guān)稅取消，奔富澳大利亞產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品組合已于2024年第四季度開始出口至中國大陸市場。因此從市場潛力看，隨著中國消費市場的崛起，中國已成奔富最為重要的海外市場之一。

　　今年8月，正值2024奔富珍藏系列新年份發(fā)布期間，Penfolds奔富中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰曾在接受采訪時表示，未來的中國葡萄酒市場蘊藏著巨大潛力，抓住年輕消費者、挖掘中產(chǎn)需求、迎合消費升級趨勢，將是未來增長的關(guān)鍵。通過創(chuàng)新互動和精準策略，中國葡萄酒市場有望迎來快速復(fù)蘇和穩(wěn)步擴張的機遇期。由此不難看出，奔富落子中國產(chǎn)區(qū)，是以長期主義為考量，獲取未來長效收益。

　　2024年臨近尾聲，盡管中國葡萄酒市場仍在艱難復(fù)蘇，但在以奔富為代表的國內(nèi)外頭部品牌的帶動下，整體市場已逐漸步入成熟，且在對消費文化的不斷重塑下，持續(xù)夯實消費基礎(chǔ)。在這一過程中，奔富又將為業(yè)內(nèi)帶來怎樣的能量與變化？我們拭目以待。（文章來源：酒業(yè)家）

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