月26日,有多位河南鄭州的酒商表示,飛天茅臺(tái)的價(jià)格一跌再跌,如今,2550元/瓶的價(jià)格,也沒有人敢接手,而導(dǎo)致這一情況出現(xiàn)的主要原因,就是疫情導(dǎo)致的市場(chǎng)不確定性增強(qiáng)。
大家都應(yīng)清楚,河南是當(dāng)前酒類市場(chǎng)中“重度醬化”的代表,醬酒的市場(chǎng)規(guī)模早已超過200億元。
那么,作為市場(chǎng)暢銷醬酒品牌的“天花板”,飛天茅臺(tái)何以折戟河南,疫情又真的是主因嗎?
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飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌,全國(guó)都一樣
按照這位河南酒商的說法,2550元/瓶的價(jià)格沒人接手,2500/瓶、2490元/瓶的價(jià)格也已經(jīng)有人喊出來了。
他認(rèn)為,河南時(shí)常反復(fù)的疫情,嚴(yán)重打擊了飛天茅臺(tái)持有者的自信,擔(dān)憂、恐懼占據(jù)了上風(fēng),怕價(jià)格一跌再跌,所以,出現(xiàn)了低價(jià)拋貨。
據(jù)公開資料顯示,2020年1月21日至2022年3月25日24時(shí),河南省累計(jì)報(bào)告確診病例2761例(本土2556例、境外輸入205例),累計(jì)追蹤到密切接觸者68205人,正在觀察的密切接觸者3607人。
另一方面,部分中小酒商,他們即便看好飛天茅臺(tái)以后的走勢(shì),堅(jiān)信下跌的價(jià)格會(huì)再次回升,但是,迫于對(duì)流動(dòng)資金的需求,也不得不跟隨當(dāng)下的市場(chǎng)行情,選擇低價(jià)拋售套取現(xiàn)金。
此外,市場(chǎng)上出現(xiàn)了追漲殺跌的心態(tài),大家都在等飛天茅臺(tái)的價(jià)格繼續(xù)下跌,希望等來價(jià)格跌至谷底,抄底的機(jī)會(huì)。
所以,拋貨的商家越是叫低價(jià),越是沒人選擇接手,都在等著聽下一個(gè)更低的報(bào)價(jià)。
需要大家注意到的是,不只是河南省如此,飛天茅臺(tái)在全國(guó)多地市場(chǎng)都出現(xiàn)了價(jià)格上的“跌跌不休”,且下跌勢(shì)頭越來越猛。
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市場(chǎng)恐慌不假,卻沒人能得到低價(jià)
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示:3月25日和26日兩天,各類茅臺(tái)酒價(jià)格全線大跌,22年散飛,從3000+到2600的價(jià)位,只用了半年不到的時(shí)間,近一周更是跌幅達(dá)到了200元/瓶,近兩天就跌了110元/瓶。
此外,原箱近兩天跌了180元/瓶,價(jià)格來到了2750元/瓶;其他各生肖酒、年份酒均出現(xiàn)暴跌,其中,十五年份酒兩天狂跌400元/瓶。
有業(yè)內(nèi)專家表示,整個(gè)茅臺(tái)酒價(jià)體系都陷入了近年來極大的“滑鐵盧”。
自茅臺(tái)這幾年強(qiáng)勢(shì)登高之后,幾乎沒有碰到過這樣的跌價(jià)狂潮,市場(chǎng)上不可避免的出現(xiàn)了恐慌情緒,但也只會(huì)是恐慌而已。
專家認(rèn)為,以飛天茅臺(tái)當(dāng)今的品牌價(jià)值與地位,其價(jià)格下跌不可能有持續(xù)性,因?yàn),市?chǎng)上沒有“可替代的白酒產(chǎn)品”。
飛天茅臺(tái)是某些場(chǎng)合里的標(biāo)配,只要這個(gè)事實(shí)不變,市場(chǎng)對(duì)飛天茅臺(tái)的需求就不會(huì)變,所以,價(jià)格起碼是穩(wěn)定。
現(xiàn)在,飛天茅臺(tái)在全國(guó)多個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格下跌,主要受三個(gè)“硬茬子”的影響。
第1個(gè)就是全國(guó)新一輪的疫情反復(fù);第2個(gè)就是貴州茅臺(tái)即將推出的電商平臺(tái);第3個(gè)就是“俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)”造成的資本轉(zhuǎn)移。
疫情——近期,國(guó)內(nèi)疫情開始不斷反復(fù)發(fā)作,特別是城市上海、深圳等地。上海市,2022年3月25日0—24時(shí),新增本土確診病例38例和無癥狀感染者2231例。
疫情出現(xiàn)就意味著線下消費(fèi)場(chǎng)景的缺失,大量的活動(dòng)、宴席無法正常開展,而且,還會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生“盡量不出門”的心理,飛天茅臺(tái)也不可避免的出現(xiàn)了市場(chǎng)需求量減少的情況。
電商平臺(tái)——近日,大量的信息證明,貴州茅臺(tái)在半年前“秘密”啟動(dòng)了新電商平臺(tái)開發(fā)計(jì)劃,隨時(shí)可能上線。
對(duì)于貴州茅臺(tái)而言,推出電商平臺(tái),既是為了賺錢,更是為了抑制飛天茅臺(tái)不斷上漲的價(jià)格。
俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)——俄羅斯、烏克蘭兩國(guó)爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)以來,以糧食、石油、天然氣為代表的能源產(chǎn)品,成為了熱的投資物。
這一點(diǎn),在國(guó)內(nèi)外證券市場(chǎng)上體現(xiàn)的極為明顯,有跡象表明,以往進(jìn)駐白酒市場(chǎng)的資本,正在向這個(gè)方向轉(zhuǎn)移。
而當(dāng)以上三件事碰在一起,飛天茅臺(tái)的價(jià)格自然會(huì)跌下來。
但大家應(yīng)該相信,只要飛天茅臺(tái)的地位不變,其價(jià)格就不會(huì)出現(xiàn)所謂的崩盤。
作者:賣酒狼團(tuán)隊(duì) 來源:網(wǎng)易