隨著2024年進入倒計時，品牌們也進入全年營銷的賽點，尤其是今年春節(jié)已列入教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，白酒企業(yè)又該如何做好元春營銷？

　　新年與舊歲交織之際，小糊涂仙率先傳遞“金喜”，于12月1日正式啟動“喝小糊涂仙 過幸福年”主題系列整合營銷活動，與消費者共創(chuàng)新年幸福時刻，構(gòu)建一座走進他們內(nèi)心的橋梁。

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　　延續(xù)“開蓋見金喜”?小糊涂仙再啟整合營銷

　　20世紀(jì)90年代，整合營銷理論產(chǎn)生并流行，業(yè)內(nèi)普遍認為，通過多渠道、多觸點的協(xié)同作用，整合營銷可以實現(xiàn)品牌和消費者的雙向奔赴。

　　與往年一樣，小糊涂仙今年再次以“開蓋見金喜”活動拉開元旦春節(jié)營銷的序幕，在此之前，我們已經(jīng)看到企業(yè)今年完成了一次次“整合營銷”實踐。

　　具體來看，今年4月到6月，“喝小糊涂仙 幸福每一天”活動以6.2億+的活動總曝光量和超11億+的全網(wǎng)曝光總量，憑金喜好禮與社交平臺創(chuàng)意互動成功出圈；“雙節(jié)”期間，小糊涂仙再次以“喝小糊涂仙，共慶中國圓”為主軸，推出金喜好禮及品牌活動，開蓋掃碼率較去年同期再創(chuàng)新高。

　　可以明顯看到，“開蓋見金喜”已成長為企業(yè)一個極具延續(xù)性的IP，小糊涂仙整合營銷的一步都是聚焦消費者，讓他們在每一個活動觸點中，都感知到一個品牌的真誠和產(chǎn)品的能力。

　　比如，“喝小糊涂仙 過幸福年”主題系列活動中，消費者只需購買小糊涂仙指定產(chǎn)品，打開瓶蓋，便有機會獲得華為手機、手表、雅迪電動車、黃金、微信紅包等“金喜”好禮。

　　與此同時，小糊涂仙還將圍繞“宴”主題悉心打造一系列精彩紛呈的內(nèi)容和互動，讓消費者感受到各地獨特的飲食文化魅力。另外，還將延續(xù)往年傳統(tǒng)，在新春佳節(jié)來臨之際，為消費者送上春節(jié)賀歲視頻，進一步營造溫馨幸福的節(jié)日氛圍。

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　　深層連接人群讓“幸福”更加具象化

　　不確定性的市場環(huán)境下，要想獲得新增長，以往的營銷邏輯和打法行不通了，有觀點認為，品牌需要產(chǎn)出一個能與消費者產(chǎn)生情感共鳴的創(chuàng)意主題，還要與目標(biāo)人群進行多方面有效的溝通，才能引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化消費。

　　實際上，用戶品牌心智的形成并非一朝一夕，對于小糊涂仙而言，深層連接人群的“功夫”同樣在日常。

　　一方面，用產(chǎn)品為當(dāng)代人提供情感鏈接。自2020年起，小糊涂仙連續(xù)開啟“開蓋見金喜”消費者增值回饋活動，為消費者送去了電動汽車、電動車、黃金、現(xiàn)金紅包等實實在在的豐富獎勵。不僅增加消費者的參與感和幸福感，還通過社交平臺創(chuàng)意互動，提升了品牌曝光度和用戶黏性。

　　另一方面，在對中國傳統(tǒng)文化深層內(nèi)涵的積極探索上，小糊涂仙更是多維度創(chuàng)新文化傳播與體驗方式，以文化視頻、互動游戲等多種新穎形式，生動再現(xiàn)傳統(tǒng)民俗的內(nèi)涵寓意。通過多渠道傳播，多場景的觸達，進一步實現(xiàn)與國民多維度的精神共鳴。

　　基于此，我們再來看小糊涂仙元旦、春節(jié)整合營銷的動作，在物質(zhì)層面，有大規(guī)模、大力度的豪禮相送；在情緒價值層面，將幸福理念的傳遞上升到品牌戰(zhàn)略層面，又不斷以溫情助力國民幸福感的提升，引導(dǎo)消費者更加關(guān)注生活質(zhì)量。

　　總的來說，小糊涂仙讓“過幸福年”的祝福真正落地到了人們觸手可及的生活場景里，正在讓國民的“幸福”更加有確定性、更加具象化。

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　　沉淀品牌價值 小糊涂仙“用心釀就幸福生活”

　　作為暢銷27載的國民品牌，回顧小糊涂仙歷年的春節(jié)營銷活動，從“家國同心見未來”到“家國同心 向新而行”，再到今年的“喝小糊涂仙 過幸福年”，小糊涂仙品牌堅持以“和國民一起成就高品質(zhì)生活”，在為國民提供高品質(zhì)美酒的同時，還與國民生活共進，為品牌整合營銷提供了新思路。

　　如今的小糊涂仙，已經(jīng)從生產(chǎn)者的形象轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)生活提供者，不僅代表著對高品質(zhì)生活的追求，更是傳遞幸福與和諧的使者。

　　在新的一年里，小糊涂仙搶先一步開啟“幸福年”，既是“用心釀就幸福生活”品牌使命的詮釋，更是小糊涂仙進一步釋放品牌勢能的新動作。

　　有行業(yè)觀察人士認為，小糊涂仙的品牌營銷重新構(gòu)筑了產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)結(jié)互動形式，與目標(biāo)人群建立起源于情感、更深入內(nèi)心的鏈接，更加直接地提升了品牌的品效協(xié)同能力。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在存量競爭的市場環(huán)境下，小糊涂仙已經(jīng)摸索出一條屬于自己的整合營銷之路，就是以創(chuàng)意玩法深化品牌種草，挖掘與消費者情感共鳴的產(chǎn)品利益點。在這一過程中，小糊涂仙肩負起了時代賦予的精神文化與社會責(zé)任使命，這也可以看作是品牌的制勝之道。（文章來源：微酒）

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