今日，一張第八代五糧液價格產(chǎn)品圖在朋友圈刷屏，明確第八代五糧液（52°）建議零售價為1499元/瓶，比肩飛天茅臺指導(dǎo)價。

　　隨后，酒食匯記者向五糧液經(jīng)銷商求證，提價消息屬實，但企業(yè)并未發(fā)布正式文件，而是通過渠道和內(nèi)部溝通傳遞。同時，五糧液1618和低度五糧液價格也做出調(diào)整，新包裝五糧液1618統(tǒng)一零售價上調(diào)至1499元/瓶，39°新包裝五糧液零售價上調(diào)至1009元/瓶。

　　據(jù)悉，五糧液電商平臺提價似乎更早一步。3月24日，五糧液官方商城、京東旗艦店、淘寶官方旗艦店已將第八代五糧液（52度）統(tǒng)一標(biāo)注價格為1499元/瓶。不過，該款產(chǎn)品在電商平臺上利用滿減，預(yù)估到手價約為1220元。

　　對于此次提價，實際上也早有預(yù)兆。在2021年12月，五糧液對第八代五糧液執(zhí)行889元/瓶基礎(chǔ)量價格不變，增量價格（包括團購）調(diào)整到1089元/瓶，以實現(xiàn)高質(zhì)量的按計劃向市場投放產(chǎn)品。經(jīng)測算，綜合下來，第八代五糧液的出廠價從889元提升為969元。

　　目前，普五約占五糧液高端酒銷售額的70%，出廠價提升也意味著收入的直接增長。而零售指導(dǎo)價對標(biāo)飛天茅臺，更大的意圖是在鞏固自身的“江湖地位”。

　　有專家表示，五糧液提價背后，也或有“茅五”之爭的意味，即在茅臺不能輕易提價的背景下，五糧液通過提價來掌握頭部酒企的主動權(quán)。此外，在醬酒熱驅(qū)動下，大量醬酒企業(yè)不斷提價沖擊高端市場，而五糧液作為濃香龍頭，此時漲價也是為了避免品牌價值被稀釋。

　　根據(jù)此前五糧液披露的2021年業(yè)績預(yù)報，預(yù)計2021年度營收662億元左右，同比增長15%左右；實現(xiàn)凈利潤233.50億元左右，同比增長17%左右。這已經(jīng)是五糧液連續(xù)6年業(yè)績雙位數(shù)增長。

　　五糧液作為濃香龍頭企業(yè)，價格上漲是否會帶來新一輪連鎖反應(yīng)？歡迎大家留言評論。

　　來源：酒食匯