5月19日，在i茅臺開啟519·品牌日活動的同時，茅臺醬香系列酒的“百億明星”茅臺1935也在i茅臺上有大動作。

　　據(jù)官方透露，為更好滿足消費者便捷購酒需求，茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒在i茅臺平臺開放日常“享約申購”，茅臺1935酒申購模式調(diào)整為“暢享云購”，讓消費者體驗“隨心購”“一鍵購”。

　　“這對我們來說是個好消息�！�28歲的楊女士表示，一直想買茅臺1935做婚宴酒，但因為以前只能申購很難買到，以后就不用擔(dān)心這個問題了。

　　在茅臺1935上線兩年累計實現(xiàn)160億銷售額的亮眼成績之后，又迅速響應(yīng)市場消費需求，優(yōu)化直營渠道配置資源，為消費者升級便捷購酒的暢快體驗，線上線下協(xié)同互補(bǔ)為茅臺1935進(jìn)入“后百億”時代，繼續(xù)講好品牌故事，擴(kuò)大品牌聲勢，實現(xiàn)快速的終端鏈接。

　　申購變云購

　　購買茅臺1935更便捷、更快速

　　作為“茅臺醬香 股份出品”一款重量級的品飲雅鑒級產(chǎn)品，茅臺1935從2022年1月18日上市以來就展現(xiàn)出的品牌力。

　　茅臺1935實現(xiàn)銷售突破50億，兩年累計實現(xiàn)160億銷售，作為茅臺醬香酒公司的流量也成功帶動系列酒在2023年順利實現(xiàn)200億營收，銷售額230億。

　　這里頭，茅臺1935功不可沒。

　　品牌層面，茅臺1935打造“喜文化”IP，開展“喜相逢·茅臺1935”“茅臺1935·尋道中國”文化活動；與中國醫(yī)藥發(fā)展基金會成立“茅臺1935國之大醫(yī)”公益基金，推動中醫(yī)藥文化傳播與知識普及，傳承和發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。

　　茅臺1935的品牌知名度通過文化推廣、公益慈善等活動快速提升，讓消費者感受到這款產(chǎn)品的文化厚度，這也是茅臺1935持續(xù)熱銷的內(nèi)在原因。

　　渠道層面。茅臺1935上市后除了采取終端配額模式，精選一千多家經(jīng)銷商推至重點、樣板市場，還上線i茅臺，這是直接推動茅臺1935市場銷量增長的關(guān)鍵所在。

　　除了在i茅臺APP上開放日常申購?fù)�，線上開展過的“喜相逢”專場、“向美而行·共赴山河”專場，每場申購熱度都可見一斑。例如“向美而行·共赴山河”（騰沖站）線上專場，投放19998瓶茅臺1935，就至少吸引了9999位用戶參與。

　　茅臺1935經(jīng)過兩年時間已沉淀大量消費基礎(chǔ)，有相對固定的消費群和復(fù)購群，在投放量上就i茅臺而言，都在適時根據(jù)市場需求利用節(jié)點、節(jié)日契機(jī)加大產(chǎn)品的投放量，讓消費者體驗便捷購酒。

　　去年茅臺醬香酒電商聯(lián)誼會單位全體銷售額就同比激增17%，刷新歷史紀(jì)錄。茅臺1935的銷售額同比增長率高達(dá)161%，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。

　　可以看到，茅臺1935在線上渠道的需求會更強(qiáng)烈。

　　此次茅臺醬香酒公司除保留茅臺1935在京東、天貓、1919等官方電商渠道銷售外，在茅臺自有的數(shù)字營銷平臺i茅臺上將購買模式升級，從預(yù)約申購轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯釉瀑�，讓渠道鏈接變得更直接，線上下單、門店發(fā)貨的“一鍵式”“隨心購”服務(wù)帶給消費者更高品質(zhì)、更多快好省的便捷購酒消費體驗。

　　正如楊女士所說，這對于很多消費者是一個好消息。

　　另外，茅臺1935上市以來，市場需求和熱度較高，不同程度出現(xiàn)了假冒侵權(quán)現(xiàn)象。將銷售模式升級，也積極杜絕了一大部分假冒的茅臺1935產(chǎn)品，維穩(wěn)市場環(huán)境，有利于消費者平價保真購買到茅臺1935產(chǎn)品。

　　多渠道銷售模式為茅臺1935產(chǎn)品帶來的增長空間是顯而易見的。渠道精準(zhǔn)優(yōu)化，服務(wù)再升級，則為茅臺1935在中國白酒的百億陣營創(chuàng)造更多增長機(jī)會。

　　數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級也助推茅臺醬香系列酒實現(xiàn)全渠道發(fā)展，繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。

　　驚喜再加碼

　　茅臺1935“文創(chuàng)酒”升級日常申購

　　此次銷售模式升級的第二大驚喜便是“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒”在i茅臺開放日常申購渠道。

　　隨著近兩年開啟的品牌文化活動，邂逅各城市地域風(fēng)情、探尋中華傳統(tǒng)文化，在河山、歷史、公益中探尋茅臺的發(fā)展之“道”，茅臺1935品牌IP已經(jīng)形成，品牌效應(yīng)也在持續(xù)釋放。

　　與中國國家地理聯(lián)合發(fā)起開展“茅臺1935·尋道中國”活動，創(chuàng)新發(fā)布“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒”就是一個品牌IP衍生，茅臺1935品牌價值得以增厚，并打開新的增長空間。

　　“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒”是一款集合胡煥庸線沿途八大城市特色建筑群系和山水風(fēng)光等，展示共生之中的融合之美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　作為茅臺1935尋道系列的首發(fā)，承載的自然之美和人文精華，賦予它獨特的文化價值和收藏價值，自去年11月9日發(fā)布以來，備受關(guān)注。

　　基于市場的消費熱情，今年1月29日便開啟茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒i茅臺首發(fā)專場活動，并從2月起上架i茅臺每月“小茅好運”專場。此次在519·i茅臺品牌日開啟之際“加碼升級”，直接長期開放茅臺1935文創(chuàng)酒日常申購，豐富消費者購買渠道，無疑給了期待它的消費者一大驚喜。同時，也讓消費者看到茅臺醬香酒公司為更好滿足消費者便捷購酒需求所做的努力。

　　一直想在i茅臺申購茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒的羅先生在得知之后可以長期申購的消息后，感嘆：“太好了，以后更有機(jī)會能買到了！”

　　從消費者角度出發(fā)，茅臺醬香酒意在以茅臺1935的品牌價值和文化厚度，讓更多大眾深入感受到茅臺醬香的美妙之處。這也是實現(xiàn)“茅臺醬香 萬家共享”品牌愿景的積極實踐。

　　如何實現(xiàn)萬家共享，要從渠道供給發(fā)力，從品牌價值傳播發(fā)力。

　　有媒體評價，“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒”的出現(xiàn)將助力茅臺1935站穩(wěn)千元價格帶的百億陣營。

　　如今在i茅臺上優(yōu)化銷售模式，借助i茅臺平臺龐大的流量池，茅臺1935文創(chuàng)酒與茅臺1935酒一道便有了渠道的更廣泛加持，也更加凸顯系列酒之于茅臺的新增長引擎價值，并為系列酒高增長打開又一突破口。

　　在觀察者看來，是茅臺醬香酒公司打開營收增長空間的切實舉措。（文章來源：茅臺時空）

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