三月三,拜軒轅。
每年的農(nóng)歷三月初三,“黃帝故里拜祖大典”都會在黃帝出生地——河南新鄭市隆重舉行。歷年來,來自五十多個國家和地區(qū)的華僑華人、商會、宗親會、基金會等數(shù)萬名代表,數(shù)百家媒體,都將集聚中原,拜謁軒轅黃帝,共建中華兒女精神家園。
然而2020年3月26日(庚子鼠年三月初三),受疫情影響,萬人規(guī)模的盛會以現(xiàn)場無嘉賓、無觀眾、無演員表演”的形式簡約莊嚴舉辦。而仰韶酒,依然擔當了拜祖大典中,“以酒敬天”禮儀環(huán)節(jié)的指定用酒,成為了河南向外展示形象的一張經(jīng)典名片。
為何仰韶酒,能夠在眾多白酒品牌中脫穎而出,成為文化的經(jīng)典代表,是因為仰韶品牌中所具備的企業(yè)文化價值,與黃帝文化有血脈相連的關(guān)系。
一、黃帝文化的根脈在仰韶
黃帝被譽為中華民族的始祖。
黃帝時代,先民開始制定甲子和歷法,改進陶器制作工藝,分井劃州治理四方,這既是人類社會物質(zhì)文明早的創(chuàng)造,也具有物質(zhì)文明和制度文明多重意義。尤其是文字的發(fā)明,更是成為人類歷史上精神文明的早成就。
中華文明起源于黃帝時代,得到了考古發(fā)現(xiàn)的支持。而與黃帝傳說時空對應(yīng)的更古老的文化,則是新石器時代晚期黃河流域的仰韶文化,所以黃帝時代文明的根,就在7000年前的仰韶文化,之前的。
根據(jù)史料記載,黃帝時代出現(xiàn)了原始農(nóng)業(yè)繁榮狀況,包括農(nóng)具金屬的使用、陶器禮器的出現(xiàn)、村落的布局分布以及文字的形成,都成為了仰韶文化時期部落發(fā)展的真實呈現(xiàn)。與此同時,仰韶文化器物上的紋飾圖形,也為《山海經(jīng)》《史記》中記錄黃帝時期的社會發(fā)展和氏族傳承提供了事實依據(jù)。據(jù)《有關(guān)馬家窯文化的一些問題》《論半坡類型和廟底溝類型》等資料的諸多論證,也證實了仰韶文化不僅是原始的華夏族文化,也是黃帝文化中自然樸素、造福于民的“天人合一”的源頭文化。
而仰韶酒業(yè)作為仰韶文化的傳承者,古老文明的主要載體,如今成為“黃帝故里拜祖大典”中主要的經(jīng)典形象,不僅體現(xiàn)了我們民族文化中,天地自然萬物一體的和諧精神,也必將對弘揚傳統(tǒng)文化,增強炎黃文化的核心凝聚力起到關(guān)鍵作用。
二、仰韶品牌的當代價值
遙想五千年前始祖黃帝之業(yè)績,“治五氣,藝五種,撫萬民,度四方”,統(tǒng)一中華的修德立義,為炎黃后人所稱頌。如今正值祖國統(tǒng)一、民族復(fù)興的偉大時代,中華民族感念“人文初祖”黃帝,意義就在于,要不斷強調(diào)發(fā)揚中華民族的創(chuàng)新精神和凝聚精神,增強民族大團結(jié),促進社會和諧發(fā)展。而仰韶品牌中“天人合一,和諧樸素”的文化理念和當代價值,更是與黃帝文化息息相通。
01、自強不息的仰韶精神。
7000年前,仰韶先民在古老的土地上辛勤勞作,開拓荒地,以簡陋器具種植谷黍,建立村落,完成了文明的創(chuàng)造,開始了初文明的故事。7000后的仰韶后人,依然繼承發(fā)揚了先民自強不息,開拓進取的仰韶精神,不僅以數(shù)十年深耕不戳,在科學技術(shù)研發(fā)、品牌戰(zhàn)略提升、市場營銷創(chuàng)新等多個領(lǐng)域精準發(fā)力不斷突破,實現(xiàn)了谷底騰起的商業(yè)逆襲,還收獲了市場與行業(yè)的雙重認可,成就了豫酒板塊砥柱中流的地位。
02、創(chuàng)新進取的開拓精神。
仰韶的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的自我改革和自我進化。在工藝技術(shù)上,仰韶大膽巧妙的融合了仰韶文化的陶器特征,確立了“九糧四陶、多香融合”的陶融型釀酒工藝,創(chuàng)造了“彩陶坊”這一支大單品線,成就了河南白酒一品牌。還以“中華陶融香”型白酒品類戰(zhàn)略和“超級辦事處”的品牌營銷創(chuàng)新模式,為豫酒軍團在高端市場成功筑起一道銅墻鐵壁,捍衛(wèi)了“豫人喝豫酒”的大省榮耀,成為了豫酒振興的驕傲。
03、自然和諧的企業(yè)精神。
從“考古文化”到”時代文化“再到“企業(yè)文化”的突破,仰韶酒業(yè)以繼承和發(fā)揚民族文化這一根本高度,在人文效益、社會效益和經(jīng)濟效益上做到了自覺自信。仰韶酒業(yè)不僅提煉了仰韶文化中“順天時,盡地利、聚人和”的民族精神和人本思想,還將“樸素、自然、仁愛、和諧”的文化精神理念融入到企業(yè)品牌,形成了獨特的價值觀和審美觀。并且,仰韶酒業(yè)還積極倡導“愛心、感恩、友情、健康、時尚”的價值取向,樹立了“天地人和”的品牌形象,不斷以赤子之心積極投身社會各類公益事業(yè),引導消費者自覺遵循和諧自然的人文道德。
如今的仰韶,作為古老仰韶文化的主要載體,始終自覺秉承仰韶文明之初,尊重自然,天人合一的內(nèi)心純粹,體現(xiàn)出我們中華民族文化的靈魂。
如今在河南新鄭,連續(xù)多年隆重舉行中華人文始祖軒轅黃帝拜祖儀式,正是要以新時代的黃帝精神,不斷開創(chuàng)新事物、新制度、新文化,以實現(xiàn)民族團結(jié),構(gòu)建和諧家園。此次仰韶酒能作為“黃帝故里拜祖大典”中,向外展示的經(jīng)典形象,它也必將會以自然精神思想和自然道德素養(yǎng),對促進社會覺悟進步、社會和諧幸福發(fā)揮著重要作用。與此同時,仰韶也會繼續(xù)發(fā)揚仰韶文化的時代精神,為構(gòu)建和諧社會而不懈努力。▉碓矗壕朴斡洠