什么是進(jìn)步？

　　知乎上有個(gè)點(diǎn)贊很高的、頗具個(gè)體色彩的回答：做自己不愿做的事情，做自己不感興趣的事情，做自己沒有做過的事情，就是進(jìn)步。當(dāng)然我們國家、企業(yè)和個(gè)人都會找到很多不同維度的KPI來給“進(jìn)步”下一個(gè)量化的指標(biāo)。那么，名家名嘴又是怎么看進(jìn)步這個(gè)詞？

　　2019年12月28日，因《鏘鏘三人行》而被公眾熟知的媒體人竇文濤，邀約到作家馬伯庸與主持人袁鳴，在成都太古里組了一個(gè)名為“把酒共話 進(jìn)步之道”的局，伴著一瓶來自高端白酒品牌水井坊的井臺美酒，三人開啟了一場精彩紛呈的Talk show，而此次交流的重點(diǎn)，正是人們新年愿望中為重要的“進(jìn)步”。

　　1進(jìn)步的水井坊：600年不變的“進(jìn)步心”

　　關(guān)于“進(jìn)步”，三位有著不同身份的嘉賓，都有著不同的看法，在結(jié)合自身經(jīng)歷的一番解讀之后，三人不約而同地將話題引向了本次活動的主辦方，有著600年歷史傳承的水井坊。

　　在他們看來，白酒的技藝發(fā)展與進(jìn)步，與的歷史演變是有著緊密聯(lián)系的。

　　以水井街酒坊為例：元末明初開窖建坊，開蒸餾白酒之先河；而隨著明朝科技的跨越式發(fā)展，水井坊引以為傲的“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”也愈發(fā)成熟精進(jìn)；再到清朝康乾年間，四海升平，水井坊酒更是遠(yuǎn)近馳名，備受達(dá)官貴人青睞……在600年不間斷的傳承過程中，一直都保持著不變的“進(jìn)步心”，讓技藝更加成熟，讓品質(zhì)更加。

　　可以說，水井坊既是人不斷追求進(jìn)步、奮發(fā)向上精神的代表，也是推動白酒技藝進(jìn)步的一支重要力量，將水井坊看作是一個(gè)600年來不斷“進(jìn)步”的白酒品牌，可謂是實(shí)至名歸。

　　2“進(jìn)步之酒”：被寄予期待的水井坊·井臺

　　而借助于這場活動，水井坊·井臺“進(jìn)步之酒”的美譽(yù)，也更加深入人心。

　　作為誕生于2000年前后，曾一舉改變高端白酒市場格局的明星單品，井臺在近20年的時(shí)光中，一直被看作是水井坊“進(jìn)步心”的代表。無論是其“非遺釀藝”與“水井坊特有菌種”共同釀就的非凡品質(zhì)，還是在各種評比中的屢獲殊榮，都能夠體現(xiàn)出井臺不斷超越與進(jìn)步的一種態(tài)度。

　　如此，也就不難理解水井坊此番將其作為“進(jìn)步”的載體，并以“井臺一啟 更進(jìn)一步”搭建起專屬于井臺的“進(jìn)步”飲用場景的意圖，正是希望將井臺這款產(chǎn)品所蘊(yùn)含的進(jìn)步力量，以及水井坊品牌不斷精進(jìn)與超越的堅(jiān)持，以“開啟瓶封”這樣一個(gè)簡單的動作，傳遞給更多的消費(fèi)者，并結(jié)合新年主題，讓新的一年在事業(yè)、家庭、身體、愛情等方面取得進(jìn)步的美好祝愿，融入到美酒之中，讓消費(fèi)者有更加切身的體驗(yàn)。

　　3“進(jìn)步”傳播：看水井坊玩轉(zhuǎn)白酒營銷創(chuàng)新

　　早已深諳創(chuàng)新傳播之道的水井坊，此次的諸多創(chuàng)意之舉，也從另一個(gè)角度展示了這個(gè)傳統(tǒng)白酒品牌在營銷上的“進(jìn)步”。

　　亮相成都太古里，得到竇文濤等三位嘉賓高度贊賞的“進(jìn)步酒坊”，作為此次傳播的“主陣地”，不僅是以傳統(tǒng)和時(shí)尚完美結(jié)合的空間設(shè)計(jì)，吸引大眾步入其中，了解水井坊的品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品特點(diǎn)，更成為了新年朋友圈“霸屏”的打卡地，實(shí)現(xiàn)了“二次傳播”。

　　而趣味十足的2020運(yùn)勢互動裝置、超現(xiàn)實(shí)光影空間、600年時(shí)光長廊、真心話進(jìn)步棋局等設(shè)施，更憑借聲、光、電以及AR技術(shù)，讓受眾在充滿互動性的體驗(yàn)之中，強(qiáng)化其對于品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知與認(rèn)同。終，借助于線上線下組合的發(fā)酵，“井臺一啟 更進(jìn)一步”的傳播主題，已逐漸成為了更多人在挑選新年聚會、宴席用酒時(shí)的重要考量。

　　從某種意義上說，這座僅在2019年12月28日到2020年1月5日這九天“營業(yè)”的“進(jìn)步酒坊”，其實(shí)在這短暫的時(shí)光中，早已和新年進(jìn)步的祝福一起，深入到了更多消費(fèi)者的心中，并將留存更長的時(shí)間，而這正是水井坊在傳播上的高明之處。（來源：酒說）

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