7月13日，五糧醇品牌戰(zhàn)略升級暨新品醇享會在陜西西安舉行。

這是五糧醇繼6月首秀蘭州掀起全國醇香風暴之后，再一次選擇落子大西北。五糧醇全力驅(qū)動布局西安，為其3年50億戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)又邁出重要一步。

五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經(jīng)理、五糧濃香公司董事長鄒濤，陜西省糖酒副食流通協(xié)會會長宣保國，五糧液集團公司產(chǎn)品研發(fā)部副部長、我國首席白酒品酒大師代春，五糧液大區(qū)市場總監(jiān)周代軍，五糧液陜西戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理戴和軍，陜西五糧液聯(lián)誼會會長馮軍，五糧濃香公司副總經(jīng)理田常春，五糧濃香公司陜甘寧蒙西大區(qū)總經(jīng)理張光勝，陜西華鼎酒業(yè)有限公司董事長楊波以及陜西省經(jīng)銷商代表等出席會議。

西安在五糧醇的全國版圖中，具有怎樣的戰(zhàn)略地位？從蘭州到西安，筑牢西北市場背后有什么樣的戰(zhàn)略考量？

新一代醇香領航，綻放西安、耀動西北！

“品牌稀缺性突出，品質(zhì)優(yōu)勢獨特”。五糧濃香公司表示，“在200元價格帶，五糧醇品質(zhì)具有突出優(yōu)勢”。32000口的窖池資源、100萬畝的優(yōu)質(zhì)原料糧食基地、強大的釀酒勾調(diào)大師團隊，這些讓五糧濃香酒獲得強大品質(zhì)保障。

五糧醇的每一滴酒都是由五糧液酒廠優(yōu)質(zhì)窖池釀造而成的糧食酒，這充分保證 “醇香”優(yōu)良口感。此次升級版的醇香系列紅裝、銀裝、金裝，選取濃香型白酒國標優(yōu)級酒，更加凸顯“醇香”特性，是一款在100-200元價位具有超高性價比、龐大消費者基礎的實力單品。

作為中價位名酒，五糧醇依靠精準定位和品質(zhì)優(yōu)勢，實力掘進2000億中檔白酒市場。特別是面對消費者個性化、精細化的產(chǎn)品需求，五糧醇強化品質(zhì)優(yōu)勢與價值創(chuàng)新，深度修煉品牌價值內(nèi)功，搶占核心市場，深度推進全國化進程。

“得長安者，盡占西北”。陜西作為西北市場的“橋頭堡”，125億市場容量加上量價齊升趨勢，使其戰(zhàn)略地位進一步凸顯。西北市場的濃香酒水消費氛圍強勁，市場包容性強，一直以來都是五糧濃香公司重點培育和打造的市場之一。因此，五糧醇繼首秀蘭州之后，又一次綻放西安。

陜西省糖酒副食流通協(xié)會會長宣保國在現(xiàn)場說：“在品質(zhì)為王的新時代，‘醇香’品類開拓者、醇文化創(chuàng)造者和帶領者的五糧醇，是贏得市場高度認可的實力品牌。”

“四感”賦能，五糧醇贏占“高地”

“得腰部者得天下”，中檔價位帶白酒，“好喝、名氣大、價格合適”，是消費者的主要訴求，擁有名酒品牌、強商、構建成熟渠道網(wǎng)絡的品牌，將迎來非常大增量機遇。五糧醇此次聚焦西安市場的優(yōu)質(zhì)商家，充分激發(fā)渠道積極性，實力賦能商家，必將持續(xù)贏占西北市場的“高地”。

五糧醇通過“四感賦能”，實現(xiàn)廠商一體化驅(qū)動。作為當?shù)亟?jīng)銷商和消費者認可的實力產(chǎn)品，五糧醇在品牌落地、消費者培育上全新“排兵布陣”，突擊聯(lián)動、強力的地面戰(zhàn)斗實力，成功掀起當?shù)卮枷憷顺薄?

一是戰(zhàn)略戰(zhàn)術更加明確，給予商家明確的方向感。堅持“品質(zhì)上上，價格中上”，全力將品質(zhì)、品牌、工藝、資本、團隊和穩(wěn)定等系統(tǒng)性優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為市場份額優(yōu)勢。

二是商家?guī)头龈�加有力，給予商家充足靠譜感。五糧濃香公司將保持政策的持續(xù)性、延續(xù)性，支持實力型、能力型的商家，讓費用資源向能力型商家傾斜，讓沒有實力、投機型商家出局。

三是品牌打造更加深入，給予商家更強自豪感。繼續(xù)加大廣宣投放力度，上央視、投高鐵，實現(xiàn)重點城市、重點區(qū)域全覆蓋，給予五糧醇經(jīng)銷商更多身份尊貴感和成就感。

四是共商共建共享，給予商家更多幸福感。優(yōu)化費用投入，將“一瓶一碼”系統(tǒng)作為增值收益的工具，讓公司費用精準有效地觸達、刺激終端和消費者，形成“消費者愿意買、終端愿意推、平臺商愿意干”的市場氛圍。

以醇為名：和歷史對話，與時代共鳴

繼首秀蘭州之后，五糧醇品牌升級戰(zhàn)略分享會引爆西安、耀動西北，一場由五糧醇掀起的“和歷史對話、與時代共鳴”的品牌新征程，正在西北大地上火熱進行。

眾所周知，歷史文化是白酒綿延數(shù)千年的血脈和靈魂，西安正是華夏文明的根脈城市。這里不僅見證過強秦盛唐的威武雄風，也記載了我國商業(yè)文明的不斷傳承和時代變遷。

從綿延千年的古絲綢之路陸上起點到如今建設國家中心城市、展現(xiàn)出勃勃生機和巨大的發(fā)展?jié)摿�，西安的歷史地位和時代角色經(jīng)歲月洗禮而歷久彌新。

對于五糧醇而言，上市25年來，歷經(jīng)3次大幅升級換代，不僅酒味純正、濃厚IP品牌符號深入消費者心智，“醇香新一代，共釀新美好”的美好訴求，更能引發(fā)消費者對高品質(zhì)美好生活的共鳴。

如今，五糧醇醇香新一代引爆西安，不僅獲得“一帶一路”陸地絲綢之路起點的戰(zhàn)略加持，更借助西安在城市化建設、消費升級、財富效應疊加等多重利好因素，進占陜西市場，開啟品牌戰(zhàn)略升級戰(zhàn)�。▉碓矗壕普f公眾號）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。