“純糧釀造”、“好喝不貴”、“大眾美酒典范”、“國民白酒”......

　　提起老村長酒，可謂妥妥的性價比、品質(zhì)典范。

　　然伴隨行業(yè)新規(guī)、輿論質(zhì)疑泛起，上述標簽蒙塵，甚至部分產(chǎn)品有白酒除名隱患，如何應(yīng)對呢？

　　部分產(chǎn)品不再是白酒？

　　“純糧釀造，品質(zhì)卓 越，好喝不貴，歷經(jīng)二十多年發(fā)展，已成為深受廣大消費者喜愛的高性價比‘國民白酒’。”這是老村長酒業(yè)的自我定位。

　　作為中低端酒代表，老村長酒的確不貴。

　　實地調(diào)研線上線下，單瓶450毫升和500毫升的老村長酒，市場價一般在13元至40元之間，125毫升的小瓶酒甚至有些渠道不足10元。

　　但是否全部產(chǎn)品純糧釀造，要打一個問號。

　　行業(yè)分析師郝瑞指出，稱上佳釀的門檻須是純糧酒，也就是傳統(tǒng)古法工藝釀制的糧食酒。釀制過程嚴格按照傳統(tǒng)工藝流程，不遺漏任何一道工序，中途無酒精勾兌，也沒有香料、甜精等外來物質(zhì)添加，長時間釀造才能產(chǎn)香增味。

　　據(jù)記者走訪，老村長標價為每瓶20元的白酒，瓶身掛有《大國品牌》企業(yè)標牌，原料為水、高粱、小麥、大米、糯米和玉米，不含有其他添加物。

　　而一款42度450毫升香滿堂白酒，售價13元，產(chǎn)品名稱為“白酒”，原料包含水、液態(tài)法白酒、固態(tài)法白酒（高粱、小麥、大米、糯米、玉米）和食用香料。

　　“食用香料”、“液態(tài)法白酒”，能擔(dān)起純糧釀造嗎？

　　2021年5月1日，國家白酒標準化管理委員會發(fā)布“2021年第7號中國國家標準公告”，GB/T 15109-2021《白酒工業(yè)術(shù)語》及GB/T 17204-2021《飲料酒術(shù)語和分類》兩項國標正式發(fā)布，實施日期為2022年6月1日。

　　其中，新《白酒工業(yè)術(shù)語》規(guī)定，固態(tài)法白酒不得使用糧谷食用酒精、其他原料食用酒精、食品添加劑。而液態(tài)法和固液態(tài)法白酒可添加糧谷類酒精，但不能添加其他原料酒精和添加劑。若酒中添加了非谷物成分，則不能叫“白酒”，只能叫“配制酒”。

　　行業(yè)分析師郝瑞指出，新標準規(guī)定了白酒飲料和相關(guān)術(shù)語定義，明確了白酒分類。老村長酒部分“調(diào)香酒”、“勾兌酒”。如不升級產(chǎn)品，“大眾美酒典范”、“國民白酒”標簽或遭動搖，甚至部分產(chǎn)品存在被白酒界“除名”隱患。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，6月1日新規(guī)實施前，老村長說自己是純糧釀造與添加食用香料的說法并不矛盾，符合國家標準，純糧釀造本身是一個寬泛概念，包括一些經(jīng)濟作物、糧食作物等，都是純糧概念，但新法規(guī)實施后，就不能存在這些模糊地帶。老村長含有食用香料配方的部分產(chǎn)品，肯定不能夠稱為白酒，只能稱為配制酒。

　　需要指出的是，勾兌酒生產(chǎn)符合既定生產(chǎn)標準，原料也符合食品標準，偶爾喝些、過下嘴癮沒問題。然也有業(yè)內(nèi)人士認為：添加物質(zhì)對人體是否有益目前尚無統(tǒng)一定論，不建議作為長期飲用的“口糧酒”。

　　2021年營收大滑 新規(guī)后生意有多香？

　　孰是孰非，仁者見仁不做評價。

　　可以肯定的是，新法規(guī)實施后，如果沒有備手應(yīng)對，老村長等中低端酒企銷量必然受到影響。

　　那么，自詡“國民白酒”的老村長，實際銷量業(yè)績?nèi)绾文兀?

　　公開資料顯示，老村長酒業(yè)有限公司成立于2001年3月，因非上市公司，經(jīng)營數(shù)據(jù)披露有限。

　　2020年10月，黑龍江省企業(yè)聯(lián)合會發(fā)布2020黑龍江企業(yè)百強排行榜，老村長酒業(yè)排在68位，當(dāng)年百強榜營收入圍門檻為19.48億元。

　　2021黑龍江企業(yè)100強門檻為16.5億元，老村長酒業(yè)沒有入圍。而2021黑龍江省民營企業(yè)100強中，老村長酒業(yè)排在57位，營收10.1億元。

　　換言之，老村長酒業(yè)2021年營收下滑或達50%。2022年新規(guī)后，市場將再承壓，這個大眾美酒典范生意會有多香、“國民白酒”成績單啥樣呢？

　　放眼中低端酒領(lǐng)域，競爭血拼、市場需求面臨增長瓶頸，老村長酒也遠非王 者。

　　如順鑫農(nóng)業(yè)中低檔酒包括珍品、陳釀、傳統(tǒng)二鍋頭等，中檔酒價格在10元至50元之間，2020年營收15.4億元，如加上小于10元的低檔酒營收76.32億元，整體營收達91.72億元。

　　顯然，老村長差的不是一星半點。

　　聲名遠播 警惕評價分化

　　相比之下，廣告露出更值圈點。

　　近5年來，老村長酒業(yè)曾贊助了東方衛(wèi)視《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》等高熱節(jié)目，還冠名央視《歡樂中國人》、騰訊視頻《脫口秀大會》、西瓜視頻《大叔小館》等。

　　即使2021年營收下滑，其還成為了央視《大國品牌》合作企業(yè)。

　　然聲名遠播的背后，產(chǎn)品評價分化需要引起警惕。

　　查閱淘寶平臺，付款人數(shù)較高的一款“老村長香滿堂酒濃香型42度整箱450ml*12瓶”，券后售價145元。

　　有消費者評價“不錯，還是那個味道”、“東西還行、口感可以”，也有消費者吐槽“為什么喝完這酒老胳膊疼，喝別的酒沒事”、“爸爸說沒有以前的老村長好喝了，不是太滿意”、“差勁一點沒味道”。

　　當(dāng)然，眾口難調(diào)、千人前面，上述評價也有個體喜厭，不乏偏頗片面。

　　但作為“大眾美酒典范”、“國民白酒”，想來每個消費者的聲音都是不容忽略的。

　　一覽眾山小，亦高處不勝寒。

　　要想真正成為“國民白酒”、“大眾美酒典范”，除了接地氣價格，更要有過硬品質(zhì)，用穩(wěn)定口碑、消費粘性坐穩(wěn)市場。

　　客觀而言，談起老村長酒的工藝和文化，也算有較厚重歷史，其稱源于公元1825年始創(chuàng)的白酒老號“永興復(fù)燒鍋”。

　　官網(wǎng)介紹，據(jù)考古史料論證及學(xué)者研究，宋金時期，中國白酒蒸餾工藝于今哈爾濱地區(qū)始興，后經(jīng)數(shù)百年傳承。清道光五年，“永興復(fù)燒鍋”集百家大成，于今哈爾濱創(chuàng)號。

　　后有當(dāng)代酒人梅章記研舊制、復(fù)古法、融科技，將其釀造工藝再度升華，并以此創(chuàng)辦永興復(fù)酒業(yè)和老村長酒業(yè)。前者主營高端歷史文化酒，后者運作國民純糧酒。

　　加分與減分 升級在路上

　　沒錯，傳承有序的金字招牌，也要與時俱進、守正創(chuàng)新。

　　這是大國品牌、國民白酒該有的典范樣兒。

　　透過槽點隱憂，老村長酒的一些精進舉措也不能忽視。

　　如系統(tǒng)建成數(shù)字化的原糧存儲與加工系統(tǒng)、產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)、生產(chǎn)釀造系統(tǒng)、原酒儲調(diào)系統(tǒng)、品控與質(zhì)檢系統(tǒng)、灌裝與包裝系統(tǒng)等，數(shù)字化生產(chǎn)體系已雛形初現(xiàn)。

　　同時，為滿足標準化、優(yōu)質(zhì)化、年輕化的新白酒消費需求，老村長酒對產(chǎn)品進行系列優(yōu)化，包括優(yōu)化酒體、優(yōu)化口感、優(yōu)化包裝設(shè)計等，打破“度數(shù)高容易醉”“強商務(wù)宴請屬性”的刻板印象，傳遞“喝得自在、喝得開心”的飲酒理念，成功塑造了光瓶白酒形象。

　　老村長酒業(yè)戰(zhàn)略顧問陳斌表示，“這么多年來只干這一件事，一直將戰(zhàn)略聚焦在光瓶酒上。”光瓶酒不再是低端、低價、低品質(zhì)代名詞，而是優(yōu)質(zhì)基因。凸顯管理現(xiàn)代化、運營數(shù)字化的重要性。

　　的確，伴隨國人健康意識提升、消費升級，尤其是新生代崛起，個性化、理性化、優(yōu)質(zhì)化的消費需求增強，老村長上述策略是一個加分項。

　　但少喝酒的同時，喝好酒也在成為一種時尚。低端白酒需求萎縮、成長面臨天花板是一道嚴峻考題，也是眾多酒企紛紛中高端升級的邏輯所在。同時，低價不代表低品，品質(zhì)靠譜，成為安身立命的根本。

　　那么，上述部分產(chǎn)品除名之患，是加分還是減分項呢？面對新規(guī)倒計時，不亞于一場涅槃新生�！皣�民白酒”標簽?zāi)芊窈粚�？如何捍衛(wèi)“大眾美酒典范”？

　　一場升級突破，迫在眉睫。

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