10月19日，以“新起點(diǎn)，新征程，新輝煌”為主題，劍南春集團(tuán)核心戰(zhàn)略產(chǎn)品金劍南K6在山東濟(jì)南迎來了“2022年度全國經(jīng)銷商大會(huì)”的第二站。

　　會(huì)上透露，2022年是金劍南品牌升空的啟動(dòng)元年，金劍南K6發(fā)布“下一個(gè)十年戰(zhàn)略”，開啟品牌生動(dòng)化和觸達(dá)多樣化的十年之計(jì)。持續(xù)精耕山東市場，金劍南K6將為商家?guī)�來哪些發(fā)展利好？

　　精耕山東，十年磨“金”劍

　　眾所周知，山東作為白酒消費(fèi)大省，歷來是酒企的兵家必爭之地，也是金劍南重要的銷售陣地和貢獻(xiàn)前沿。

　　在大會(huì)的主會(huì)場，映入人們眼簾的是一條金劍南K6文化長廊，仿佛時(shí)空之門將金劍南的歷史傳承故事徐徐展開。

　　金劍南系列是劍南春集團(tuán)的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，自2012年新裝上市以來，一直表現(xiàn)穩(wěn)健，產(chǎn)品線得到合理延伸與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，全系列年銷售規(guī)模已超20億。作為金劍南系列中的明星單品，金劍南K6經(jīng)過了市場和消費(fèi)者的雙重檢驗(yàn)，在山東市場取得了年增長超50%的驕人戰(zhàn)績。

　　通過劍南春山東辦事處一部主任岑東、系列酒二部主任王曉歡的致詞，酒說記者了解到，在金劍南K6的亮眼業(yè)績背后，一方面是得益于名酒基因與出眾的產(chǎn)品品質(zhì)，金劍南K6長期在200元價(jià)格帶區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，獲得了山東當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的青睞與專業(yè)人士的認(rèn)可。

　　另一方面則是歸功于金劍南山東辦事處兩部與全省數(shù)十位經(jīng)銷商和上千家核心終端的通力協(xié)作。這一點(diǎn)從現(xiàn)場參會(huì)人員就能看出，本場經(jīng)銷商大會(huì)集結(jié)了來自濟(jì)南、濟(jì)寧、聊城、淄博、棗莊、東營等多個(gè)城市的重要經(jīng)銷商以及銷售終端代表，區(qū)域覆蓋面廣、合作優(yōu)商多，現(xiàn)場嘉賓上百位。

　　下一個(gè)十年戰(zhàn)略，謀定新未來

　　從2012年到至今，金劍南K6歷經(jīng)十年發(fā)展，已順利完成了1.0時(shí)代的目標(biāo)與布局，即將進(jìn)入2.0時(shí)代。

　　會(huì)上，金劍南事業(yè)部部長王能濤回顧了金劍南品牌以及金劍南K6的市場歷程，并重點(diǎn)就金劍南K6未來的經(jīng)銷商戰(zhàn)略發(fā)表了宣講，詳細(xì)解讀了廣大經(jīng)銷商關(guān)心的問題與集團(tuán)即將履新的戰(zhàn)略和政策。

　　上一個(gè)十年，金劍南的發(fā)展之路可以總結(jié)為產(chǎn)品和渠道的融合之路，獲得堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)，產(chǎn)品影響力不斷增強(qiáng)。如今，站在第二個(gè)十年的起點(diǎn)，金劍南敏銳地洞察到了市場以及消費(fèi)行為的變化。

　　為此，劍南春集團(tuán)提出“下一個(gè)十年戰(zhàn)略”，即深入實(shí)施品牌生動(dòng)化和觸達(dá)多樣化的十年之計(jì)。這意味著，2022年成為金劍南“品牌升空”的啟動(dòng)元年。

　　總部將從消費(fèi)者的需求出發(fā)，以內(nèi)容、平臺(tái)、終端和消費(fèi)者的連接為底層邏輯，來為長期合作的伙伴提供更多形式豐富的傳播內(nèi)容、營銷活動(dòng)和轉(zhuǎn)化工具，讓品牌和經(jīng)銷商的互利合作從線下擴(kuò)大到線上，帶動(dòng)終端氛圍升溫，實(shí)現(xiàn)更直接、快捷的成交。

　　任何一個(gè)品牌的成功，都不是靠單一力量驅(qū)動(dòng)，而是綜合優(yōu)勢的勝出。金劍南的“品牌升空”與“地面推進(jìn)”相輔相成。

　　在戰(zhàn)術(shù)層面，金劍南將進(jìn)一步堅(jiān)持貫徹“以消費(fèi)者集飲開瓶為目標(biāo)”的銷售宗旨，決不鼓勵(lì)經(jīng)銷商盲目囤貨，狠抓場景與人的核心鏈接。金劍南K6重點(diǎn)圍繞“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)+創(chuàng)意內(nèi)容+應(yīng)用物料”，從系統(tǒng)上建立一整套的“營銷工具包”，協(xié)助經(jīng)銷商把貨賣出去，帶動(dòng)消費(fèi)者真正把酒喝起來。

　　良性的市場呼喚良性的競爭。為這一目標(biāo)更高 效、更完整地落地推進(jìn)，總部將利用數(shù)字技術(shù)更新迭代、啟動(dòng)“劣幣清理專項(xiàng)專資”等舉措，逐一解決竄貨、擾價(jià)、套取市場費(fèi)用等市場頑疾。

　　如此一來，總部為商家解除了后顧之憂、輕裝上陣。對于運(yùn)營金劍南K6的經(jīng)銷商們而言，“只要今天的你比昨天更優(yōu) 秀，你就值得被看到和贊賞。”只要是真正干實(shí)事、與公司目標(biāo)相同、理念一致的商家，就能在更加良性的競爭環(huán)境中分享品牌的增長紅利。

　　豪發(fā)百萬大獎(jiǎng)，廠商共進(jìn)有為

　　在疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)承壓的大環(huán)境下，很多酒企都在收緊支出、甚至降低費(fèi)用投入。然而，金劍南團(tuán)隊(duì)卻一如既往地重視經(jīng)銷商、堅(jiān)持互利共贏，感恩于廠商并肩走過的十年征途，對做出突出貢獻(xiàn)的經(jīng)銷商和核心終端進(jìn)行大力表彰和重金獎(jiǎng)勵(lì)。

　　“真金白銀，豪發(fā)百萬，凝心聚力，擲地有聲！”據(jù)酒說記者了解，當(dāng)天參會(huì)的經(jīng)銷商們都收獲滿滿，有的還“曬圈”分享榮譽(yù)，有的則表達(dá)感恩之情。很多商家都提到，“這不僅是一份獎(jiǎng)勵(lì)和喜悅，更是一份信任，一份責(zé)任、一份真情”。

　　友好合作獎(jiǎng)、風(fēng)雨同舟獎(jiǎng)、開瓶冠軍獎(jiǎng)、銷售冠軍獎(jiǎng)……透過這些精心設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)，我們能感受到，金劍南團(tuán)隊(duì)從總體銷售業(yè)績到單項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，從合作關(guān)系達(dá)成到合作歷史追溯等方面，都進(jìn)行了考慮。

　　這里不僅有讓人心動(dòng)、豐富多樣的實(shí)物獎(jiǎng)品，還有鼓舞人心、提振士氣的大額現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。商家又一次感受到金劍南的承諾和堅(jiān)持，真誠地對待每一位合作伙伴，用心凝集人心、用行動(dòng)詮釋真誠。

　　今年的金劍南K6“最 佳經(jīng)理人獎(jiǎng)”頒發(fā)給來自山東聊城的韓小杰。作為金劍南營銷隊(duì)伍里的巾幗英雄，她以女性的柔美與智慧，投入到市場。這不僅是女性個(gè)體的勝利，也是白酒行業(yè)的集體榮譽(yù)。

　　每一份獎(jiǎng)勵(lì)的背后，不只是對商家貢獻(xiàn)的肯定，更記錄著廠商協(xié)作而共同經(jīng)歷的一段段故事。正是因?yàn)樗麄兩疃认鲁潦袌�、精耕終端網(wǎng)點(diǎn)，用認(rèn)真負(fù)責(zé)的實(shí)干精神和一絲不茍的努力，讓金劍南K6在山東市場屢創(chuàng)佳績。

　　以穩(wěn)健發(fā)展的確定性應(yīng)對未來的不確定性。金劍南從2000年代創(chuàng)牌至今，見證了中國白酒行業(yè)二十年的風(fēng)云變幻。相信下一個(gè)十年，金劍南K6將用更大成績實(shí)現(xiàn)自我超越，成為中國酒業(yè)又一大品牌發(fā)展樣本。（文章來源：酒說）

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