近日，9家公司被西鳳酒“懲罰”的消息成為行業(yè)熱門話題。對違規(guī)銷售的零容忍，讓大家再一次看到了西鳳酒重歸一 線的沖勁與決心。同時，也讓市場更加相信，屬于西鳳酒的“狂飆”終會到來，百億在即！

　　違規(guī)就罰！

　　西鳳酒“很剛”

　　從上述通知可知，西鳳酒連續(xù)對北京酉杰國際貿(mào)易有限公司、昆區(qū)玖夏辰食品經(jīng)銷處、安康市漢濱區(qū)兄弟商貿(mào)有限責(zé)任公司、商丘鑫盛源商貿(mào)有限公司等9家經(jīng)銷商公司發(fā)出從重處理通知，暫停或者終止了與以上公司的違規(guī)銷售產(chǎn)品合作。

　　原因是，上述9家經(jīng)銷商公司違規(guī)“在線上渠道低價違規(guī)串貨銷售”。而這種違規(guī)行為是西鳳酒不能容忍的……

　　據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士介紹，經(jīng)銷商通過各種方式“低價銷售”產(chǎn)品的行為很多，導(dǎo)致這一情況出現(xiàn)的原因也是“五花八門”，可對于廠家而言，低價就意味著品牌價值的下降，意味著艱苦奮斗的成果付諸東流。

　　以“復(fù)興”為發(fā)展核心的西鳳酒，則更是無法容忍“低價銷售”。

　　眾所周知，在1952年首屆評酒會上，西鳳酒與茅臺、瀘州老窖、汾酒并稱為“四大名酒”。到了1963年第二屆評酒會，又新增了五糧液、古井貢酒、全興大曲酒和董酒，評出了“八大名酒”，西鳳酒依舊穩(wěn)居在列。

　　如今的西鳳酒“掉隊了”是事實，曾與其并肩的茅臺、瀘州老窖、汾酒、五糧液都走在了前面，而為了重新趕上隊伍、重回名酒行列，近年來，西鳳酒全力以赴走“復(fù)興”之路，而重塑品牌價值正是最關(guān)鍵的一環(huán)。

　　2023年，正是西鳳酒沖刺百億的關(guān)鍵階段，西鳳酒選擇與“低價銷售”硬剛，完全是在情理之中。

　　信心大增

　　西鳳酒“剛”對了

　　在2022年7月8日的推介會上，西鳳酒稱力爭至“十四五”末建設(shè)完成10萬噸的基酒生產(chǎn)車間、50萬噸的基酒儲存罐群以及20萬噸的成品酒生產(chǎn)車間。

　　此外，西鳳酒明確提出力爭在“十四五”末銷售收入突破200億元，沖刺300億元，重回名酒序列，到2035年白酒產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值突破1000億元。

　　如果說，在西鳳酒選擇“硬剛”之前，上述目標(biāo)的可信度是“有待評估”，那“硬剛”之后的西鳳酒，則可以明顯感受到來自市場方面的信任與支持“在增加”。

　　一方面，西鳳酒展現(xiàn)了大品牌應(yīng)有的“自信與底氣”！

　　正如2022年，瀘州老窖電子商務(wù)股份有限公司向北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司發(fā)送了《暫停合作函》，稱京東多次、低價銷售52度國窖1573系列產(chǎn)品，擾亂了市場、破壞了合作基礎(chǔ)。

　　即便是京東，白酒大品牌也不會給“面子”。西鳳酒的做法與瀘州老窖如出一轍，為了保護自身品牌價值，不惜翻臉得罪人。這種態(tài)度不是自大，而是有自信、有底氣的證明。

　　另一方面，西鳳酒借此事登上行業(yè)話題榜，品牌力獲得提升。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說，在這個“流量紛飛”的時代，白酒行業(yè)內(nèi)最不缺的就是各種信息，西鳳酒“硬剛”經(jīng)銷商的消息可以脫穎而出，被眾多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，既是品牌知名度夠大，也是這件事夠大，足以引起大家的重視。

　　最重要的一點是，通過此事，讓更多酒商看到了西鳳酒對價值維護的決心，從而更愿意選擇與有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)奈鼬P酒合作，為其百億目標(biāo)的早日達成再添助力。（文章來源：賣酒狼圈子）

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