沉寂多年的瀏陽(yáng)河酒有了新動(dòng)作。近日，瀏陽(yáng)河酒四川運(yùn)營(yíng)中心揭牌，湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司董事、總經(jīng)理劉偉文率公司高管團(tuán)隊(duì)出席。值得注意的是，這不僅是瀏陽(yáng)河酒“湘牌川酒”重回“第二故鄉(xiāng)”，也是瀏陽(yáng)河酒新組建的高管團(tuán)隊(duì)向酒業(yè)市場(chǎng)打出的“第 一槍”，當(dāng)天新高管團(tuán)隊(duì)也首次對(duì)外亮相。

　　瀏陽(yáng)河酒高管有哪些變動(dòng)，又是從什么時(shí)候開始進(jìn)行了大調(diào)整？

　　劉偉文掌管瀏陽(yáng)河酒

　　3月31日，瀏陽(yáng)河酒四川運(yùn)營(yíng)中心揭牌儀式在成都舉行。湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司董事、總經(jīng)理劉偉文率公司高管一行齊聚四川見證這一喜慶時(shí)刻。

　　劉偉文，何許人也？

　　其實(shí)，熟悉瀏陽(yáng)河酒的人對(duì)劉偉文并不陌生。2011年，為更好地推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，“瀏陽(yáng)河”酒引入戰(zhàn)略投資者湖南高新創(chuàng)投集團(tuán)、中金國(guó)際、上海寶聿等多家投資機(jī)構(gòu)10億元戰(zhàn)略資本，發(fā)起成立了湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司。作為上海寶聿的創(chuàng)始人，劉偉文成為了瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展公司董事，并參與了瀏陽(yáng)河酒的重組。

　　據(jù)了解，劉偉文，湖南邵陽(yáng)人，邵陽(yáng)縣高考文科狀元，大學(xué)畢業(yè)后一直從事金融證券及投行業(yè)，曾任職浙江天健會(huì)計(jì)師會(huì)計(jì)師事務(wù)所、太平洋證券、平安證券、上海領(lǐng)匯創(chuàng)業(yè)投資公司，現(xiàn)為上海寶聿資產(chǎn)管理有限公司董事長(zhǎng)。

　　不過(guò)，記者在湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展有限公司官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前，高管團(tuán)隊(duì)照片中顯示付耶成為執(zhí)行總裁、張方洲為副總經(jīng)理、向用武為總經(jīng)理助理。

　　“可能官網(wǎng)還沒有更新�！币幻麨g陽(yáng)河酒內(nèi)部人士向記者透露，去年7月份，劉偉文接替付耶成的工作，并掌管瀏陽(yáng)河酒，執(zhí)行總裁付耶成被聘為公司顧問(wèn)，今年4月份將正式退休。

　　“現(xiàn)在公司大小事情，都是向劉總匯報(bào)。”上述人士說(shuō)。

　　劉偉文掌管瀏陽(yáng)河后，開始對(duì)高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了調(diào)整。目前瀏陽(yáng)河酒總經(jīng)理助理蘇波主要負(fù)責(zé)開發(fā)產(chǎn)品，總經(jīng)理助理向用武主要負(fù)責(zé)銷售，總經(jīng)理助理張方洲主要負(fù)責(zé)公司法務(wù)。

　　值得注意的是，此次人事變動(dòng)更多是內(nèi)部調(diào)整，并沒有從外部“空降”。吃一塹，長(zhǎng)一智�；蛟S，瀏陽(yáng)河酒股東吸取了之前外部聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人的教訓(xùn)。

　　“去年召開股東會(huì)議，全體股東同意由劉偉文掌管瀏陽(yáng)河酒。”瀏陽(yáng)河酒內(nèi)部人士說(shuō)。

　　職業(yè)經(jīng)理人難挽“瀏陽(yáng)河之困”？

　　作為董事的劉偉文為何突然掌管瀏陽(yáng)河酒？

　　圈內(nèi)人頗感疑惑。

　　據(jù)了解，近10年來(lái)，瀏陽(yáng)河酒基本由職業(yè)經(jīng)理人負(fù)責(zé)管理運(yùn)營(yíng)。

　　梳理瀏陽(yáng)河酒的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，近10年來(lái)，其“沒落”既有脫離五糧液貼牌的外因，也有自身產(chǎn)品定位“搖擺”、內(nèi)部管理混亂等多重內(nèi)因。

　　公開資料顯示，1998年，湖南中商集團(tuán)董事長(zhǎng)彭潮收購(gòu)瀏陽(yáng)市酒廠成立湖南瀏陽(yáng)河酒業(yè)有限公司，并與國(guó)內(nèi)白酒巨頭聯(lián)姻開始拓展全國(guó)市場(chǎng)。巔 峰期，瀏陽(yáng)河酒業(yè)一度因贊助“超級(jí)女聲”，年銷售額達(dá)到20億元。2003年開始，瀏陽(yáng)河酒業(yè)一度在數(shù)十個(gè)領(lǐng)域內(nèi)投資。到了2005年，瀏陽(yáng)河酒業(yè)不再高速增長(zhǎng)。

　　2006年，瀏陽(yáng)河酒曾圖單獨(dú)上市，后因爆發(fā)“嚴(yán)重內(nèi)訌”而擱淺。2007年，瀏陽(yáng)河酒業(yè)與五糧液的8年合作期滿，雙方原本美滿的“聯(lián)姻”開始鬧“分手”。2009年，瀏陽(yáng)河酒業(yè)打算“借殼”通葡股份上市，因多種原因未能達(dá)成一致而擱淺。

　　2011年11月，瀏陽(yáng)河酒業(yè)引入多家風(fēng)投，再度啟動(dòng)IPO，將上市時(shí)間鎖定為2015年之前。

　　然而，由于銷售收入與凈利潤(rùn)未達(dá)約定數(shù)額，彭潮與資本的“對(duì)賭”失敗，失去了瀏陽(yáng)河酒業(yè)的控股權(quán)。

　　“股東直接掌管瀏陽(yáng)河酒，肯定是對(duì)原有高管團(tuán)隊(duì)失去了信心�！庇嘘P(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，瀏陽(yáng)河不停地?fù)Q將，每來(lái)一任總經(jīng)理，就開發(fā)一個(gè)系列新產(chǎn)品，業(yè)績(jī)做不上去，又換一個(gè)總經(jīng)理，又開發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品，但新官不理舊賬，造成整個(gè)渠道瀏陽(yáng)河酒產(chǎn)品開發(fā)過(guò)多過(guò)亂，一瓶瀏陽(yáng)河酒到底值多少錢？?jī)r(jià)格體系非�；靵y，品牌也沒有價(jià)值感。

　　在2011年成功實(shí)現(xiàn)融資規(guī)劃一年半之后，瀏陽(yáng)河酒業(yè)對(duì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略展開了相應(yīng)調(diào)整。2013年4月，有“西北少帥”之稱的劉敏“出山”擔(dān)綱公司總經(jīng)理。跟劉敏同時(shí)就位的，是瀏陽(yáng)河銷售公司的新總經(jīng)理，這一職務(wù)由杜康控股前常務(wù)副總經(jīng)理馬金全擔(dān)任。

　　然而，任職不到一年時(shí)間，2014年初年初，劉敏低調(diào)離職。據(jù)媒體報(bào)道，劉敏團(tuán)隊(duì)進(jìn)入瀏陽(yáng)河，公司賬面上幾乎沒有錢，在零資金的情況下啟動(dòng)市場(chǎng)，很多動(dòng)作都是在解決品牌回歸問(wèn)題。到2014年2月份，主營(yíng)酒和開發(fā)酒銷售額完成3億多元，其中主營(yíng)產(chǎn)品銷售1億多元，賬面有3000多萬(wàn)元的利潤(rùn)，但這些錢并沒有用于瀏陽(yáng)河的發(fā)展，而被轉(zhuǎn)移走。

　　在這種情況下，瀏陽(yáng)河只能拖欠供貨商供貨的包材款，導(dǎo)致供貨商停止與瀏陽(yáng)河合作，而沒有包材就無(wú)法生產(chǎn)，而拖欠物流運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用，也使已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的酒沒有人運(yùn)輸出去。資金鏈瀕臨斷裂，市場(chǎng)沒辦法再運(yùn)作，這也是導(dǎo)致劉敏團(tuán)隊(duì)離職的原因之一。

　　自劉敏離職后，湖南瀏陽(yáng)河酒銷售有限公司總經(jīng)理陳建波成為了瀏陽(yáng)河酒的掌權(quán)人。在陳建波掌管瀏陽(yáng)河期間，2015年出現(xiàn)了“停產(chǎn)風(fēng)波”。

　　經(jīng)歷“停產(chǎn)風(fēng)波”，沉寂一年時(shí)間之后。2017年7月2日，瀏陽(yáng)河舉行了瀏陽(yáng)河新10年、15年兩款新品發(fā)布儀式，“低調(diào)”地向行業(yè)宣布瀏陽(yáng)河的重新歸來(lái)。新組建瀏陽(yáng)河領(lǐng)導(dǎo)班子，由曾經(jīng)在酒鬼酒任職的付耶成擔(dān)任執(zhí)行總裁。期間，付耶成推出了紅方系列產(chǎn)品，從紅方10、20、30，不斷向高端市場(chǎng)推進(jìn)。

　　此外，瀏陽(yáng)河開發(fā)產(chǎn)品亂象叢生�！爸灰�首批定貨在2000件以上，就可以獨(dú)立開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品�！睘g陽(yáng)河一產(chǎn)品開發(fā)商表示，多年來(lái)，瀏陽(yáng)河酒業(yè)主營(yíng)的瀏陽(yáng)河開發(fā)產(chǎn)品在全國(guó)招商，產(chǎn)品對(duì)外可以使有“瀏陽(yáng)河”品牌，但是選擇什么樣的包裝，怎么定價(jià)都可以自己說(shuō)了算，賣到哪里也不受限制。有的開發(fā)商在原有數(shù)量上，私自加大生產(chǎn)量。

　　同時(shí)，“瀏陽(yáng)河”假酒橫行，特別在湖南瀏陽(yáng)、常德等市場(chǎng)假酒銷售十分猖獗。

　　“上市失敗，銷售業(yè)績(jī)做不起來(lái)，最心急的還是資金被嚴(yán)重套牢的投資人�！庇嘘P(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，鐵打的營(yíng)盤流水的兵，企業(yè)遇到危機(jī)時(shí)，就會(huì)樹倒猢猻散了，而真正不拋棄不放棄的只有股東。經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，一任又一任職業(yè)經(jīng)理人，最終瀏陽(yáng)河酒不但沒有走出困境，開發(fā)產(chǎn)品混亂，市場(chǎng)假貨橫行，不斷反噬著瀏陽(yáng)河酒品牌。同時(shí)，股東監(jiān)管失職。投資股東不得不從幕后走向臺(tái)前，直接接手瀏陽(yáng)河酒的管理大權(quán)。（文章來(lái)源：中國(guó)白酒網(wǎng)）

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