近日，第二大烈酒和葡萄酒集團(tuán)洋酒巨頭保樂(lè)力加集團(tuán)發(fā)布了2023財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。2022年7月1日至2023年6月30日，保樂(lè)力加實(shí)現(xiàn)凈銷售額121.37億歐元（折合人民幣約938.54億元）、有機(jī)增長(zhǎng)10%；續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)33.48億歐元、有機(jī)增長(zhǎng)11%；集團(tuán)凈利潤(rùn)22.62億歐元，增長(zhǎng)13%；毛利率上漲3個(gè)基點(diǎn)。

　　在經(jīng)濟(jì)承壓和通脹的大背景下，保樂(lè)力加集團(tuán)仍然實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量增長(zhǎng)，正以更好的狀態(tài)布局2024財(cái)年發(fā)展。

　　保樂(lè)力加集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李家祺（Alexandre Ricard）對(duì)此表示：“保樂(lè)力加集團(tuán)2023財(cái)年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，我們的銷售額和盈利均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)�；�本上所有地區(qū)、所有品類都推動(dòng)了增長(zhǎng)。我們的主要目標(biāo)之一是保護(hù)我們的毛利率，我們維持了毛利率并擴(kuò)大了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率�！�

　　出色的業(yè)績(jī)也為投資者帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。報(bào)告顯示，保樂(lè)力加已向年度股東大會(huì)提議派發(fā)4.70歐元股息，較2022財(cái)年增長(zhǎng)14%，并將在2024財(cái)年實(shí)施5億至8億歐元的股票回購(gòu)計(jì)劃。

　　所有地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

　　中國(guó)凈銷售額有機(jī)增長(zhǎng)6%

　　整體而言，所有地區(qū)的銷售額及產(chǎn)品定價(jià)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)成為保樂(lè)力加這份靚麗業(yè)績(jī)年報(bào)的“主角”。通過(guò)卓有成效的市場(chǎng)策略和營(yíng)銷創(chuàng)新，保樂(lè)力加各主要市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)開(kāi)花，在歐美等成熟市場(chǎng)保持優(yōu)勢(shì)，在亞洲等新興市場(chǎng)“攻城略地”，推動(dòng)了渠道和品牌的進(jìn)一步擴(kuò)張。

　　報(bào)告顯示，保樂(lè)力加2023財(cái)年在亞洲及其他地區(qū)增長(zhǎng)17%，是所有地區(qū)增速高的，實(shí)現(xiàn)凈銷售額51.91億歐元（約合人民幣412億元），占總銷售額的42.8%。無(wú)論是銷售占比還是增速，這一地區(qū)都處于龍頭地位。具體到單個(gè)國(guó)家來(lái)看，印度、中國(guó)、土耳其等市場(chǎng)表現(xiàn)突出，東南亞市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈，且隨著走出疫情陰霾，直接促進(jìn)旅游零售渠道復(fù)蘇。

　　中國(guó)市場(chǎng)在財(cái)年一季度取得創(chuàng)銷售記錄的開(kāi)門紅情況下，實(shí)現(xiàn)凈銷售額有機(jī)增長(zhǎng)6%。

　　在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，李家祺表示：“在這跌宕起伏的一年里，（中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)）是一個(gè)強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)。2022年中秋旺季大賣，但春節(jié)檔的銷售非常疲軟。到了財(cái)年第四季度又出現(xiàn)非常強(qiáng)勁的反彈�！�

　　反彈的態(tài)勢(shì)有望持續(xù)，李家祺表示：“我們保持了在中國(guó)按價(jià)值計(jì)算的市場(chǎng)份額。截至今年6月底，保樂(lè)力加在中國(guó)的庫(kù)存水平非常健康�！�

　　此外，美洲地區(qū)與歐洲地區(qū)平分秋色，前者實(shí)現(xiàn)凈銷售額34.81億歐元（約合人民幣275.7億元，有機(jī)增長(zhǎng)2%；后者凈銷售額34.65億歐元（274.6億元），有機(jī)增長(zhǎng)8%。

　　酒業(yè)家獲悉，保樂(lè)力加在以墨西哥為首的拉丁美洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，而美國(guó)市場(chǎng)的凈銷售額則保持穩(wěn)定。保樂(lè)力加對(duì)2024財(cái)年在美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)前景仍保持樂(lè)觀，相比而言，歐洲市場(chǎng)的韌性更強(qiáng)，在這一地區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于西班牙、德國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和旅游零售渠道的反彈。

　　所有產(chǎn)品定價(jià)增長(zhǎng)

　　烈酒品類拉動(dòng)增長(zhǎng)明顯

　　一方面為應(yīng)對(duì)通脹，另一方面保持各品牌的價(jià)值和地位，保樂(lè)力加在2023財(cái)年實(shí)施了積極的產(chǎn)品價(jià)格政策，最終實(shí)現(xiàn)了所有產(chǎn)品定價(jià)增長(zhǎng)的目標(biāo)。這也是其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要原因之一。

　　報(bào)告顯示，保樂(lè)力加2023財(cái)年價(jià)格/產(chǎn)品組合效應(yīng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)9%，產(chǎn)品定價(jià)上升8%，產(chǎn)品總銷量增長(zhǎng)1%。

　　以中國(guó)市場(chǎng)為例，馬爹利在中國(guó)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)成為保樂(lè)力加中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，與此同時(shí)，伏特加、尊美醇及威士忌產(chǎn)品也帶來(lái)了較高的增長(zhǎng)。

　　酒業(yè)家獲悉，保樂(lè)力加在中國(guó)市場(chǎng)的提價(jià)策略獲得市場(chǎng)認(rèn)可，其中馬爹利藍(lán)帶系列提價(jià)9%左右，馬爹利XO、名士漲價(jià)7%左右。李家祺表示：“我們（在中國(guó)市場(chǎng)）實(shí)施了漲價(jià)，價(jià)格效應(yīng)為高個(gè)位數(shù)�！�

　　報(bào)告顯示，2023財(cái)年，保樂(lè)力加旗下所有烈酒品類均實(shí)現(xiàn)蓬勃增長(zhǎng)，其中戰(zhàn)略性國(guó)際品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)11%，主要由蘇格蘭威士忌、馬爹利、尊美醇和伏特加推動(dòng)。

　　以施格蘭為代表的戰(zhàn)略性本土品牌也強(qiáng)勁增長(zhǎng)10%；而主要得益于莉蕾、亞伯樂(lè)、莫芬和Spot系列的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也推動(dòng)其特色品牌實(shí)現(xiàn)8%增長(zhǎng)。

　　近年來(lái)，葡萄酒市場(chǎng)都相對(duì)低迷，產(chǎn)業(yè)承壓較大，即使如此保樂(lè)力加旗下戰(zhàn)略性葡萄酒品牌在2023財(cái)年仍然增長(zhǎng)了2%。不過(guò)，保樂(lè)力加也表示：葡萄酒業(yè)務(wù)總體表現(xiàn)略顯疲軟，主要受英國(guó)和北美市場(chǎng)杰卡斯和帝國(guó)田園葡萄酒銷售不利的影響。

　　穩(wěn)健的財(cái)務(wù)策略和并購(gòu)策略

　　確保未來(lái)可持續(xù)有機(jī)增長(zhǎng)

　　報(bào)告顯示，保樂(lè)力加2023財(cái)年持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的自由現(xiàn)金流達(dá)到16.53億歐元。保樂(lè)力加方面表示：將利用穩(wěn)固的現(xiàn)金流來(lái)加速對(duì)資本性支出和戰(zhàn)略庫(kù)存的投資，以實(shí)現(xiàn)未來(lái)的有機(jī)增長(zhǎng)。

　　在這樣的背景下，保樂(lè)力加在2023年的并購(gòu)和投資市場(chǎng)時(shí)表現(xiàn)積極。酒業(yè)家獲悉，保樂(lè)力加先后收購(gòu)法國(guó)即飲雞尾酒公司Cockorico多數(shù)股權(quán)、收購(gòu)美國(guó)威士忌品牌Skrewball大部分股份（“超高端花生醬風(fēng)味”威士忌制造商）、收購(gòu)加拿大的獨(dú)立即飲Ace Beverage Group 90%股份等。

　　李家祺表示，保樂(lè)力加的增長(zhǎng)戰(zhàn)略的相關(guān)性、品牌的吸引力以及團(tuán)隊(duì)的敏捷性，使該公司能夠在大多數(shù)市場(chǎng)獲得份額并加強(qiáng)定價(jià)。

　　除此之外，保樂(lè)力加還表示將繼續(xù)加大對(duì)企業(yè)結(jié)構(gòu)方面的投入，致力于促進(jìn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率的有機(jī)增長(zhǎng)。

　　李家祺表示：“我們擁有貼合實(shí)際的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，充滿吸引力的品牌組合，以及堅(jiān)韌且高 效的團(tuán)隊(duì)，這些讓我們?cè)诖蠖鄶?shù)市場(chǎng)都能占有一席之地并提升產(chǎn)品定價(jià)。通過(guò)技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)集團(tuán)的組織、銷售和營(yíng)銷活動(dòng)，我們將在轉(zhuǎn)型之路上持續(xù)加速。我們正在落實(shí)《2030企業(yè)社會(huì)責(zé)任行動(dòng)方案》，2024財(cái)年的環(huán)境依然充滿挑戰(zhàn)，但我相信保樂(lè)力加有能力實(shí)現(xiàn)我們的中期目標(biāo)�！�

　　據(jù)悉，保樂(lè)力加2023至2025財(cái)年的中期財(cái)務(wù)目標(biāo)框架為：實(shí)現(xiàn)凈銷售額增長(zhǎng)4%至7%、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率增長(zhǎng)50/60個(gè)基點(diǎn)。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。