4月25日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司（以下簡稱“山西汾酒”）發(fā)布2023年年度報告稱，公司2023年實現(xiàn)營收319.28億元，同比增長21.8%；實現(xiàn)凈利潤104.38億元，同比增長28.93%。

　　營收、凈利潤同比均增長超20%

　　對于營收與歸母凈利潤同比均增長超20%的業(yè)績，山西汾酒指出，公司擁有生產(chǎn)技術優(yōu)勢、歷史文化優(yōu)勢、品牌品類優(yōu)勢這三大核心優(yōu)勢，分別為領 先的制造力、深厚的底蘊與“三大知名品牌”共同護航。

　　在清香型白酒行業(yè)，汾酒具有領 先的制造能力。2015年，汾酒宣布執(zhí)行“嚴于國際標準”的內(nèi)控標準，企業(yè)標準在全行業(yè)率先公開達到國際先進水平，率先公布與國際接軌，率先公開承諾執(zhí)行國際標準；

　　2022年，袁清茂簽發(fā)了《汾酒質(zhì)量提升白皮書》《汾酒產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控總圖》，嚴格、規(guī)范、高標準控制產(chǎn)品質(zhì)量……

　　此外，汾酒在多省擁有綠色原糧基地，已率先實現(xiàn)從田間到餐桌的全程可追溯，公司的技術中心、山西酒類產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心以及品酒師、釀酒大師、大師工作室是汾酒品質(zhì)的有力保 障。

　　汾酒歷史悠久，文化底蘊深厚。據(jù)悉，汾酒有著4000年左右的悠久歷史，酒文化特色，文化價值得天獨厚，獨特的釀造技藝源遠流長。

　　近年來，汾酒逐步形成了以“中國酒魂”為核心的企業(yè)文化、酒文化、品牌文化、文化遺產(chǎn)、文化營銷“五位一體”的文化新格局。與此同時，汾酒還在嘗試各種新媒體手段，以豐富汾酒文化的表現(xiàn)形式，致力于讓汾酒文化真正“活”起來。

　　作為山西一張亮麗的名片、省輕工行業(yè)的典范、食品工業(yè)振興的龍頭， 擁有“汾”、“竹葉青”、“杏花村”三大知名品牌。在白酒、保健酒兩大品類上有一定的影響力。

　　按照復興綱領，2022年—2024年是汾酒復興的發(fā)展轉(zhuǎn)型期和管理升級期。2023年，汾酒旗下汾、竹葉青、杏花村三大品牌建立了聯(lián)動機制，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案更加清晰。

　　汾酒夯實基礎、調(diào)整產(chǎn)品結構，加強渠道和終端掌控能力、優(yōu)化盈利模式。杏花村酒明確“3+3+N”的市場發(fā)展規(guī)劃，聚焦資源投入，深化渠道布局，探索機會市場。

　　竹葉青酒圍繞“12233”營銷方針，加強“酒+藥”品類研究，構建“經(jīng)典+創(chuàng)新”的營銷模式。

　　中高端產(chǎn)品共增長、省內(nèi)省外同進步！

　　2024年繼續(xù)

　　汾酒在報告中表示，目前“清香天下”的市場布局已經(jīng)初步形成。10億級市場持續(xù)增加，長江以南核心市場同比增長超 30%，全國化進程進一步擴大。其中，青花系列銷售占比達到46%，品牌高端化亮點突出。

　　分產(chǎn)品看，中高價酒類營收為232.03億元，同比增長22.56%；其他酒類營收為85.4億元，同比增長20.15%。分地區(qū)看，山西汾酒省內(nèi)營收為120.84億元，同比增長20.41%；省外市場營收為196.59億元，同比增長22.84%。

　　另值得一提的是，2024年一季度，山西汾酒迎來“開門紅”，實現(xiàn)營業(yè)收入153.38億元，同比增長20.94%；歸母凈利潤62.62億元，同比增長29.95%。

　　對于全年業(yè)績，汾酒的態(tài)度是“科學合理確定2024年主要指標，力爭營業(yè)收入較上年增長20%左右。”

　　山西汾酒表示，2024年，公司將秉持“公正立道、制度管人、規(guī)律管事、成果管酬”企業(yè)宗旨，按照“發(fā)展正確、補偏糾弊、創(chuàng)新時代、踐行卓越”四個基本邏輯，把握“建立科學營銷體系、營銷管理突破、產(chǎn)品結構調(diào)整、建設廠商價值共同體、提高文化營銷能力”五個重點方向，做好延續(xù)與發(fā)展、傳承與創(chuàng)新，繼續(xù)探索汾酒復興路徑。

　　山西汾酒同時強調(diào)，當前我國白酒行業(yè)集中度持續(xù)提升，競爭日趨激烈，白酒市場呈現(xiàn)加速分化趨勢，市場逐步 向優(yōu)質(zhì)品牌集中。

　　公司將密切關注市場動態(tài)，重視品質(zhì)和品牌提升，優(yōu)化產(chǎn)品結構，創(chuàng)新營銷模式，多渠道拓展市場，提高公司核心競爭力和產(chǎn)品市場占有率。（文章來源：賣酒狼圈子）

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