巴黎奧運(yùn)會中國網(wǎng)球再創(chuàng)歷史！鄭欽文創(chuàng)造歷史摘金，拿下中國首枚奧運(yùn)會單打冠軍；張之臻和王欣瑜組成的“臻欣組合”不負(fù)眾望奪銀，他們不但實(shí)現(xiàn)了中國網(wǎng)球在奧運(yùn)會混雙項(xiàng)目上獎(jiǎng)牌零的突破，張之臻還成為首次站上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺的中國男網(wǎng)選手。

　　中國網(wǎng)球上一次站上奧運(yùn)之巔，是2004年雅典奧運(yùn)會李婷/孫甜甜奪得女雙冠軍，如今整整20年過去了，在2024年夏天的巴黎，國歌再次奏響在了奧運(yùn)會賽場！

　　在創(chuàng)造歷史的2024年，中國網(wǎng)球公開賽也即將于9月23日開賽。中國網(wǎng)球運(yùn)動健兒在奧運(yùn)賽場摘金奪銀提振了廣大國內(nèi)網(wǎng)球運(yùn)動員以及愛好者信心的同時(shí)，也為9月23日-10月6日在中國北京舉辦的中網(wǎng)賽事注入了一劑強(qiáng)心劑，極大提升了大眾對于這一本土網(wǎng)球賽事的關(guān)注熱情。

　　作為一家以“為生活釀造美好”為初心使命的企業(yè)，燕京啤酒深刻認(rèn)識到“全民健身”事業(yè)與大眾美好生活的關(guān)聯(lián)性，深入到體育事業(yè)建設(shè)之中。作為“雙奧國企”，燕京啤酒一直致力于推動民族體育事業(yè)的發(fā)展，對于國內(nèi)網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展燕京啤酒一直也在關(guān)注支持，今年燕京啤酒將攜手中網(wǎng)，以啤酒行業(yè)官方合作伙伴身份，助力中國網(wǎng)球公開賽這一本土體育賽事IP的打造。

　　賽事回歸中國

　　推動本土體育賽事IP打造

　　網(wǎng)球不只是一個(gè)運(yùn)動項(xiàng)目，更是和世界交流的語言，作為傳承百年傳統(tǒng)運(yùn)動項(xiàng)目，不斷迭代發(fā)展，全世界運(yùn)動潮流，涌現(xiàn)無數(shù)傳奇。

　　近年來，國家政策大力推動體育強(qiáng)國建設(shè)，全民健身到健康中國，兩大國家戰(zhàn)略的疊加，夯實(shí)了體育強(qiáng)國之基，據(jù)ITF《網(wǎng)球報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年，中國網(wǎng)球人口猛增至1992萬人，占全世界22.9%。

　　中國網(wǎng)球公開賽是國內(nèi)的男女合賽賽事，也是亞洲級別高、獎(jiǎng)金多、參賽人數(shù)大、影響力廣的男女綜合性網(wǎng)球賽事。這一以國家命名的賽事，已成功舉辦17屆，2024年中網(wǎng)賽事強(qiáng)曝光覆蓋國慶黃金周，眾星云集，接棒奧運(yùn)。

　　8月2日中國網(wǎng)球公開賽在國家網(wǎng)球中心鉆石球場舉行了新一輪的信息發(fā)布會，公布了今年賽事全新的主題口號、吉祥物和主視覺。本屆中網(wǎng)對標(biāo)國際賽事要求，提升賽事組織與服務(wù)。

　　秉持“活力中網(wǎng)”的文化核心理念，深度融合“青春、自信、活力、歡聚”的文化基因，這與燕京啤酒品牌年輕化訴求深度契合，同樣的精神文化內(nèi)核與同樣的北京基因，促使燕京啤酒贊助中網(wǎng)，雙方攜手，共同推動中網(wǎng)這一本土體育賽事IP的打造，助力中國網(wǎng)球高質(zhì)量發(fā)展。

　　深耕體育營銷

　　積極變革助力品牌增長

　　經(jīng)過多年深耕，體育已經(jīng)融入燕京品牌基因。在品牌高端化轉(zhuǎn)型重要階段“乘勝追擊”，作為贊助北京夏季奧運(yùn)會和冬季奧運(yùn)會的‘雙奧國企’，一直以來，燕京啤酒積極履行社會責(zé)任，響應(yīng)“全民健身”的號召，全力支持中國體育事業(yè)發(fā)展，將體育營銷作為品牌營銷中關(guān)鍵的一環(huán)。體育IP、傳播環(huán)境、消費(fèi)群體正向提升，體育營銷的價(jià)值得以進(jìn)一步釋放。

　　燕京啤酒深耕體育營銷，歷年來與中國乒乓球隊(duì)、中國女排和中國皮劃艇隊(duì)、中國足協(xié)杯深度合作，去年以來，相繼簽約中國女足，冠名“FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人籃球公開賽”，贊助“2023北京田徑公開賽”、“2024順義后沙峪國際人才社區(qū)半程馬拉松賽”等一系列賽事活動，傳統(tǒng)民族品牌的勇于破圈形象深入人心。

　　體育營銷是燕京啤酒品牌整合營銷中關(guān)鍵的一環(huán)，通過體育賽事，精準(zhǔn)把控年輕消費(fèi)者的消費(fèi)訴求，打造創(chuàng)新消費(fèi)場景，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，與廣大消費(fèi)者建立起更緊密的聯(lián)系，并借助賽事的高曝光度傳播燕京啤酒年輕化時(shí)尚化形象。

　　體育營銷成為品牌建設(shè)和文化輸出的重要載體，也是燕京啤酒品牌的年輕化、高端化轉(zhuǎn)型之路重要部分，是燕京啤酒助力“十四五規(guī)劃”五戰(zhàn)五勝的重要舉措，提出“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的中長期目標(biāo)以來，突破變革的縮影。在營銷變革基礎(chǔ)上，燕京不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)管控能力，持續(xù)推進(jìn)機(jī)制、組織、運(yùn)營、營銷、生產(chǎn)、研發(fā)、文化等方面的變革，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。

　　在一系列變革推動下，燕京啤酒的營銷勢能和經(jīng)濟(jì)效益均得到了有效提升。2023年度，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入142.13億元，同比增長7.66%；實(shí)現(xiàn)凈利潤6.45億元，同比增長83.02%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤5.00億元，同比增長84.23%。

　　8月19日晚間，燕京啤酒披露2024年中報(bào)。中報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入80.46億元，同比增長5.52%；啤酒銷量（含托管經(jīng)營）230.49萬千升；歸母凈利潤7.58億元，同比增長47.54%，已經(jīng)超過了去年全年6.45億元的凈利潤。這些亮眼成績的取得，是燕京啤酒勇于突破積極變革的回饋。

　　燕京啤酒，熱愛有你！攜手中網(wǎng)，網(wǎng)動青春！預(yù)祝中國網(wǎng)球運(yùn)動健兒再攀高峰，燕京啤酒發(fā)展也必將再創(chuàng)歷史新高度！（文章來源：啤酒板）

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