9月9~12日，第十三屆中國(guó)貴州國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)在貴陽(yáng)成功舉辦。不同以往的是，本屆酒博會(huì)首次采取市場(chǎng)化運(yùn)作方式，由中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)、中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司及貴州國(guó)際商會(huì)共同主辦。

　　本屆酒博會(huì)以“品全 球佳釀 享美好生活”為主題，并規(guī)劃展位總面積8萬(wàn)平方米。茅臺(tái)實(shí)力亮相酒博會(huì)，不僅展示了其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)與豐富的產(chǎn)品線，更通過(guò)創(chuàng)新的展示方式與深厚的文化內(nèi)涵，繪就了從“賣(mài)酒”到“賣(mài)生活方式”轉(zhuǎn)變的生動(dòng)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)關(guān)于美好生活的深度體驗(yàn)。

　　新實(shí)踐：創(chuàng)新+，茅臺(tái)酒博會(huì)圈粉無(wú)數(shù)

　　作為主辦方之一的茅臺(tái)，本次酒博會(huì)共設(shè)置三個(gè)展區(qū)，面積達(dá)7734平方米，分別設(shè)置在2號(hào)館、4號(hào)館和北廣場(chǎng)，且每個(gè)展區(qū)所實(shí)現(xiàn)的功能不一樣。

　　其中位于2號(hào)館的展區(qū)為茅臺(tái)酒類(lèi)主展廳，面積為1134平方米，主要展示茅臺(tái)酒類(lèi)品牌、產(chǎn)品、文化、工藝，搭載品鑒功能；4號(hào)館為酒產(chǎn)業(yè)鏈展廳，面積達(dá)1800平方米，主要展示與茅臺(tái)酒類(lèi)相關(guān)的配套產(chǎn)品和科技成果；北廣場(chǎng)展區(qū)則為4800平方米的銷(xiāo)售活動(dòng)區(qū)，主要為銷(xiāo)售體驗(yàn)和游戲互動(dòng)。

　　消費(fèi)者打卡茅臺(tái)展廳

　　為期四天的展會(huì)中，茅臺(tái)三大展區(qū)始終人氣不斷，成為酒博會(huì)當(dāng)之無(wú)愧的C位打卡地。每屆酒博會(huì)從不缺席的劉先生表示，這屆茅臺(tái)的展區(qū)令自己十分驚喜�！斑@是白酒文化、茅臺(tái)文化、茅臺(tái)全系列產(chǎn)品體驗(yàn)的一個(gè)綜合性道場(chǎng)”，劉先生提到，自己這次在茅臺(tái)展區(qū)體驗(yàn)和停留的時(shí)間最久。

　　特別是2號(hào)館主展廳的“天覆地載，中流砥柱”設(shè)計(jì)概念，將建筑結(jié)構(gòu)分為上中下三段，映現(xiàn)“天地人”的自然觀，旨在以傳統(tǒng)建筑文化為核心，打造茅臺(tái)形象展示的綜合體。該展區(qū)還巧妙融合了傳統(tǒng)建筑美學(xué)與現(xiàn)代科技手段，通過(guò)多媒體展示、3D全息技術(shù)等高科技元素，讓茅臺(tái)的品牌形象更加立體、生動(dòng)，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌文化內(nèi)涵的理解和認(rèn)同，讓參觀者仿佛置身于一場(chǎng)視覺(jué)盛宴中，深刻感受到茅臺(tái)深厚的文化底蘊(yùn)和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。

　　參加展會(huì)的陳先生表示，茅臺(tái)將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技相結(jié)合的方式，給人耳目一新的感覺(jué)。讓他印象深刻的是，茅臺(tái)通過(guò)全新的3D全息立體技術(shù)展示了珍品、散花飛天、精品、十一款茅臺(tái)生肖酒、43度貴州茅臺(tái)酒，為他帶來(lái)了不一樣的視角。

　　本次展示的產(chǎn)品矩陣豐富多元，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司、醬香酒公司、i茅臺(tái)事業(yè)部、保健酒業(yè)公司、葡萄酒公司、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、文旅公司、循環(huán)產(chǎn)投公司、紅纓子公司、茅臺(tái)科學(xué)技術(shù)研究院、技開(kāi)公司等產(chǎn)品集中亮相，展現(xiàn)了茅臺(tái)不斷求新求變、緊跟市場(chǎng)潮流的品牌活力。這種多元化的產(chǎn)品策略，滿足了不同消費(fèi)群體的需求，拓寬了市場(chǎng)邊界，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多產(chǎn)品的選擇。比如今年酒體升級(jí)的茅臺(tái)1935，還有深受年輕人喜愛(ài)的“悠蜜”水果氣泡酒，都有不少擁躉者前來(lái)品鑒。

　　茅臺(tái)還通過(guò)銷(xiāo)售體驗(yàn)區(qū)和游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，極大地提升了參觀者的參與度和滿意度。來(lái)自河北的李先生在參觀完茅臺(tái)展區(qū)之后，對(duì)茅臺(tái)本次設(shè)置的銷(xiāo)售體驗(yàn)贊不絕口。他提到，今年酒博會(huì)的展會(huì)形式更加創(chuàng)新，不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品陳列，而是增加了更多體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，比如在茅臺(tái)下屬子公司晶琪玻璃公司展區(qū)設(shè)置的“DIY定制私人酒瓶”中，只要一鍵發(fā)送圖片就可以解鎖印有自己喜愛(ài)的花樣的專(zhuān)屬酒瓶。李先生是一位白酒愛(ài)好者，他不亦樂(lè)乎地體驗(yàn)著該游戲，希望能夠擁有獨(dú)屬于自己的收藏品。

　　茅臺(tái)在此次酒博會(huì)上的創(chuàng)新展示，不僅僅是一場(chǎng)視覺(jué)與感官的盛宴，更是以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新模式，讓消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中了解和體驗(yàn)茅臺(tái)產(chǎn)品的同時(shí)，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感，從而提升了品牌的忠誠(chéng)度。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這有助于茅臺(tái)構(gòu)建更加穩(wěn)固的消費(fèi)者基礎(chǔ)，為品牌的穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。

　　2

　　新思考：從朋到友，讓廠家和消費(fèi)者成為知音

　　面對(duì)日新月異的市場(chǎng)需求，貴州白酒產(chǎn)業(yè)必須創(chuàng)新求變，成為各方共識(shí)。本屆酒博會(huì)的一大看點(diǎn)是，通過(guò)酒旅、酒商深度融合，促進(jìn)打造酒類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)新模式、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，有力助推“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”轉(zhuǎn)變，從而打造白酒銷(xiāo)售的新生態(tài)。

　　本次展會(huì)，茅臺(tái)不僅看重對(duì)產(chǎn)品的展示和輸出，還通過(guò)對(duì)酒旅融合的新嘗試，生動(dòng)詮釋了“從賣(mài)酒到賣(mài)生活方式”的轉(zhuǎn)型路徑，讓消費(fèi)者感受到了白酒除品質(zhì)以外的新美好，加深了對(duì)品牌的感情依托，為白酒銷(xiāo)售開(kāi)啟了新生態(tài)大門(mén)。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹在酒博會(huì)的高峰對(duì)話環(huán)節(jié)明確指出，酒企從單純“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”的轉(zhuǎn)型是時(shí)代的必然選擇。當(dāng)下萬(wàn)物互聯(lián)成為趨勢(shì)，貴州省提出要從“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”轉(zhuǎn)變，是滿足消費(fèi)者深層次需求、尊重消費(fèi)者的表現(xiàn)。在張德芹看來(lái)，過(guò)去，酒廠和消費(fèi)者是“朋”的關(guān)系，是買(mǎi)與賣(mài)的利益關(guān)系，未來(lái)茅臺(tái)要做的是，讓廠家和消費(fèi)者成為知音、是“友”的關(guān)系，讓產(chǎn)品給消費(fèi)者提供更多更好的服務(wù)體驗(yàn)和更美好的生活方式。

　　如何從“朋”到“友”，如何從“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”轉(zhuǎn)變？或許通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新與融合是更好的方式，通過(guò)打造多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在品味美酒的同時(shí)，也能感受到與酒相關(guān)的文化、藝術(shù)和生活方式的魅力。

　　從過(guò)去到現(xiàn)在，茅臺(tái)在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中的實(shí)踐可圈可點(diǎn)。過(guò)去，茅臺(tái)充分利用自身豐富的文化底蘊(yùn)和歷史資源，將中國(guó)酒文化城打造成為展示茅臺(tái)酒歷史與文化的窗口。這座占地3萬(wàn)余平方米的博物館，不僅收藏了大量珍貴藏品，還通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，吸引了大量游客前來(lái)參觀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的深度融合。

　　茅臺(tái)還積極打造文化體驗(yàn)館，將酒文化與生活方式深度融合。一方面，在全國(guó)各地建立頗具當(dāng)?shù)靥厣�的文化體驗(yàn)感，另一方面，去年，在貴州省文旅廳統(tǒng)籌下，茅臺(tái)集團(tuán)在青巖古鎮(zhèn)、萬(wàn)峰林景區(qū)、黃果樹(shù)景區(qū)、西江千戶苗寨等十二個(gè)知名景點(diǎn)設(shè)立了茅臺(tái)驛站。這些舉措不僅展示了茅臺(tái)深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的品牌魅力，還為消費(fèi)者提供了更加多元化、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。這種文化與生活的融合，不僅豐富了消費(fèi)者的精神世界，也提升了茅臺(tái)品牌的文化內(nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值。

　　同時(shí)，茅臺(tái)還積極推出文創(chuàng)產(chǎn)品，讓品牌形象更加接地氣、更加貼近消費(fèi)者。今年酒博會(huì)上，除了已經(jīng)推出市場(chǎng)的“茅小凌”之外，茅臺(tái)文旅公司新打造的酒旅融合形象——一個(gè)叫“黃小西”的卡通娃娃亮相，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)了解，“黃小西”是黃果樹(shù)瀑布、荔波小七孔和西江苗寨的簡(jiǎn)稱，身著侗族、瑤族、布依族等少數(shù)民族服飾的她是貴州旅游的卡通代言人。“黃小西”在向消費(fèi)者傳遞貴州少數(shù)民族風(fēng)情的同時(shí)，也讓大家看到了不一樣的茅臺(tái)。而這套有民族特色的玩偶，將于年底推向市場(chǎng)。

　　在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，從“朋”到“友”的轉(zhuǎn)變，要求白酒企業(yè)更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和體驗(yàn)。通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)，建立與消費(fèi)者之間的深厚情感聯(lián)系，從而增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)影響力。顯然，茅臺(tái)在這方面不僅有新思考，更有實(shí)際行動(dòng)。

　　在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求已經(jīng)超越了單純的物質(zhì)層面，更多地追求文化認(rèn)同、情感共鳴和生活品質(zhì)的提升。茅臺(tái)從“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”的轉(zhuǎn)變，是其在市場(chǎng)變化中主動(dòng)求變、創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。這一轉(zhuǎn)變不僅為茅臺(tái)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)空間，也為整個(gè)白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有益的借鑒和啟示。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。