據(jù)悉，在即將于1月11日在廣州開幕的2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨渠道伙伴大會上，金沙酒業(yè)將從戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌煥新、產(chǎn)品迭代、新品發(fā)布方面詳述，如何在嶄新的2024年繼續(xù)探索“白酒新世界”。

　　華潤酒業(yè)正式入主的2023

　　金沙酒業(yè)進(jìn)步“不明顯”！

　　資料顯示，從2018年的5.76億，到2021年的60.66億，短短4年間，金沙酒業(yè)年營收增長了10.53倍。該階段，金沙酒業(yè)的業(yè)績完全可以用“狂奔”來形容。

　　金沙酒業(yè)如此強(qiáng)勁的增長勢頭，順利引起了華潤啤酒的關(guān)注。2022年10月，華潤啤酒以123億元拿下金沙酒業(yè)55.19%股份，將金沙酒業(yè)推到聚光燈之下�？墒牵�華潤入主后，卻是大幅修正了金沙酒業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)……

　　據(jù)華潤啤酒收購初期披露的官方數(shù)據(jù)，2019年—2021年，金沙酒業(yè)分別實現(xiàn)營收8.78億元、17.67億元、36.41億元；稅后利潤分別為1.56億元、6.15億元、13.15億元。

　　2023年2月，公開表示，未來金沙酒業(yè)將從“價格恢復(fù)穩(wěn)定、品牌重塑及市場銷售管理”等三方面逐步推進(jìn)，為品牌的發(fā)展筑牢基礎(chǔ)。

　　首先要把價格倒掛的問題解決好，讓市場上的價格穩(wěn)下來；其次要考慮品牌重塑的問題，未來將會更加精準(zhǔn)地定位“摘要”與“金沙回沙”兩個品牌，通過豐富各自的產(chǎn)品線，讓價格體系、產(chǎn)品體系更為完整；此外，金沙酒業(yè)還將在市場銷售管理上做深做細(xì)，在渠道管理上更加規(guī)范化，為未來發(fā)展筑牢根基。

　　如今，2023年已經(jīng)過去，金沙酒業(yè)依托于華潤的賦能，卻似乎并沒有取得預(yù)期效果。據(jù)華潤啤酒2023年半年報顯示，金沙酒業(yè)上半年營收9.77億元，未計利息及稅前盈利7100萬元，營收和凈利潤分別較去年同期下滑51.2%和41%。

　　當(dāng)然，2023年有其特殊性、復(fù)雜性，困難與挑戰(zhàn)也比以往多。這一年中，中國白酒行業(yè)進(jìn)入“存量時代”，同時，包括消費端需求減弱等各種不利因素紛至沓來，金沙酒業(yè)未能取得預(yù)期進(jìn)步也可以被理解。

　　2024華潤信心不減

　　金沙酒業(yè)能否突圍？

　　目前來看，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，已經(jīng)開啟的2024年相較于高喊“去庫存”的2023年擁有更多來自市場需求的“確定性”。

　　華龍證券就認(rèn)為，從婚宴場景來看，2024年預(yù)計將恢復(fù)正常水平，維持平穩(wěn)。此外，自飲和好友聚會消費需求取決于居民收入水平和消費意愿，預(yù)計2024年將維持平穩(wěn)。高端禮贈需求相對剛性，預(yù)計將維持穩(wěn)健增長態(tài)勢。

　　當(dāng)然，金沙酒業(yè)在2024年仍會面對諸多挑戰(zhàn)，比如，如何與全國名酒品牌爭奪市場，在被擠壓的情況下找到市場增量；如何占領(lǐng)年輕一代消費者心智，提前鎖定未來市場；如何在消費升級與理性消費之間找到平衡點，做出一款順應(yīng)時代的大單品等等。

　　而這一系列的問題，金沙酒業(yè)都將在2024年新起點給出自己的回答，就在即將召開的“啟新程 贏未來”金沙酒業(yè)2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨渠道伙伴大會上……

　　金沙酒業(yè)將聚焦于品牌策略的煥新與重塑，持續(xù)強(qiáng)化“摘要+金沙回沙”的雙品牌戰(zhàn)略，并在“啤白雙賦能，白白共成長”戰(zhàn)略賦能之下，進(jìn)一步強(qiáng)化雙輪驅(qū)動力。

　　此外，金沙酒業(yè)還將推動主力產(chǎn)品的煥新升級，深化產(chǎn)品美學(xué)展現(xiàn)以及產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢，展現(xiàn)對品質(zhì)及性價比的追求，以更高顏值、更高品質(zhì)的產(chǎn)品表達(dá)，建立金沙酒業(yè)品牌辨識度以及產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。

　　2024年，擁有華潤加持的金沙酒業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入一個發(fā)展的新階段，繼續(xù)探索“白酒新世界”的同時，也有望為市場呈現(xiàn)更多精彩表現(xiàn)。（文章來源：賣酒狼圈子）

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