交出亮眼半年報后，金徽酒搭乘“中國速度”再加速。

　　今日（8月26日），金徽酒品牌高鐵冠名列車首發(fā)儀式在鄭州東站圓滿舉行。繼去年11月蘭州站首發(fā)后，“金徽酒 正能量”號高鐵再次啟航。

　　事實上，自2021年12月“金徽酒 正能量”高鐵冠名列車首次首發(fā)，金徽酒全國化的序幕已然拉開。從環(huán)甘肅市場駛向華東，其全國化如今已實現(xiàn)從0到1的蛻變。

　　全國化步入快車道的同時，金徽酒也重回增長軌道。自2023年完成年度目標(biāo)，拿到近十年來的業(yè)績，金徽酒今年上半年再次實現(xiàn)營收、凈利雙增，成為區(qū)域酒企的增長樣本，展現(xiàn)出更強的市場競爭力與發(fā)展確定性。

　　2024年上半年，金徽酒品牌全新升級，構(gòu)建起新的品牌表達體系。儀式現(xiàn)場，全新升級的“金徽綠”充滿生機，金徽酒冠名高鐵專列上“金徽鷹”的品牌超級符號也格外醒目。

　　多年來，中國高鐵快速發(fā)展，創(chuàng)造了從“追趕者”到“引 領(lǐng)者”的發(fā)展成就，成為代表中國形象的亮麗名片。深居秦嶺南麓的金徽酒也有著相同的奮斗底色。在過去的十余年間，金徽酒不斷穿越行業(yè)周期、實現(xiàn)跨越式發(fā)展，已發(fā)展成為甘肅釀酒規(guī)模、市場占有率、品牌影響力獨占鰲頭的白酒企業(yè)。

　　酒業(yè)家了解到，本列“金徽酒 正能量”號高鐵，跨越西安、鄭州、合肥、南京、上海等多個城市，連接起陜西、河南、安徽、江蘇、上海等重要旅游客源地。值得注意的是，這些沿途省份正是近年來金徽酒全國化初見成效的區(qū)域，這也不難看出金徽酒以華東打開全國市場的戰(zhàn)略步伐始終堅定。

　　據(jù)酒業(yè)家此前調(diào)研，截至2023年8月，金徽酒在華東區(qū)域主銷的金徽老窖系列超過百萬瓶，達到2022年的全年體量，而金徽酒也成為近年來少有的地方酒企走全國化發(fā)展且在華北、華東發(fā)展順利的酒企。

　　可見，從搭乘中國高鐵這一深耕華東市場的橫切面來看，金徽酒在華東市場已經(jīng)實現(xiàn)了品牌形象的“出圈”，全國化進程正在加速。此次再攜手中國高鐵，金徽酒從隴上江南馳騁而出，沿著國家鐵路大動脈駛向全國十余個省份、數(shù)百座城市，亦是其進一步發(fā)力華東、走向全國的縮影和決心體現(xiàn)。

　　“我們借力中國新名片‘高鐵’這一大國重器，攜手永達傳媒推出金徽酒高鐵冠名列車，相信在中國速度的加持下，會有數(shù)以億計的消費者認(rèn)識秦嶺深處的這一杯美酒，金徽酒香必將飄向五湖四海，飄進千家萬戶。金徽酒也將在高質(zhì)量發(fā)展的大道上行穩(wěn)致遠，向著躋身中國白酒十強、打造中國白酒知名品牌、建成中國大型白酒釀造基地的全國化戰(zhàn)略布局加速前行。”發(fā)車儀式現(xiàn)場，金徽酒銷售江蘇有限公司河南營銷中心總經(jīng)理范金龍表示。

　　憑借著中國高鐵“國家名片”的影響力，金徽酒也無疑將建立起更強勢的品牌影響力，助力其開拓更廣闊的消費市場，覆蓋更多的目標(biāo)消費者，加速實現(xiàn)品牌全國化的進程。

　　2021年，金徽酒首輛高鐵冠名列車從上海駛出，并正式向全國化發(fā)起沖鋒，本列金徽號高鐵亦是其第四次冠名高鐵。

　　搭乘“中國速度”，金徽酒近年來也重回增長軌道。日前，金徽酒交出了2024年上半年成績單：營業(yè)收入同比增長15.17%，扣非凈利潤同比增長19.08%。金徽酒以穩(wěn)健的發(fā)展增速收官上半年，也為其全年業(yè)績的實現(xiàn)奠定了堅實基礎(chǔ)。值得注意的是，在消費力不足、行業(yè)弱復(fù)蘇的2024年，這樣的成績其實并不容易。

　　仔細拆分這份半年報來看，金徽酒的上半年還有更多的驚喜：300元以上價位產(chǎn)品表現(xiàn)突出，同比大增44.17%，300元以上價位產(chǎn)品占總營收比重達到18.14%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化；互聯(lián)網(wǎng)銷售在2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入4407萬元，同比增長36.51%，成為品牌賦能、消費者培育、銷量增長的第三曲線；省內(nèi)市場依托營銷轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)營業(yè)收入13.49億元，同比增長16.84%，市場占有率進一步提升，也開發(fā)出更深層次的市場布局；在省外市場，金徽酒針對不同板塊優(yōu)化商業(yè)模式，通過消費者培育持續(xù)打造樣板市場，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入3.76億元，截至今年6月底，金徽酒省外經(jīng)銷商擴展至739家，消費者認(rèn)可度穩(wěn)步提升。

　　在策略打法上，金徽酒省外市場采取多層次、多領(lǐng)域、多形式的品牌策略，多個重點城市聯(lián)動開展一場一站廣告投放、高鐵專列冠名，形成覆蓋西北、華東及北方市場的立體品宣格局，助力品牌泛區(qū)域化發(fā)展。為了拓展更多消費場景，金徽酒以南京為起點，在華東六省一市已打造了15座“金徽酒匯客廳”。同時，今年上半年，其還持續(xù)冠名青海湖環(huán)湖賽、籃球賽、羽毛球賽等體育賽事，塑造積極向上、深入人心的正能量品牌形象……

　　2019年，金徽酒啟動“二次創(chuàng)業(yè)”，2023年，金徽酒實現(xiàn)營收25.48億元、同比增長26.64%，凈利潤3.29億元、同比增長17.35%的好成績，即在其在“二次創(chuàng)業(yè)”的第五年，金徽酒不僅實現(xiàn)了“五連增”，更創(chuàng)造了過去十年來的成績。也是在近日，在2023年甘肅省民營企業(yè)百強榜的榮耀榜單中，金徽酒位居“2023年甘肅省民營企業(yè)100強納稅額榜首”，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展注入強大動力。

　　2024年，金徽酒錨定目標(biāo)30億。而伴隨著“金徽酒 正能量”號高鐵的再次啟航，金徽酒達成目標(biāo)的確定性也更進一步。（文章來源：酒業(yè)家）

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