步入雙理性消費(fèi)時(shí)代，“好內(nèi)容”加“對(duì)的人”是深化品牌價(jià)值認(rèn)知的有效途徑。2024年即將進(jìn)入尾聲，各地茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商繼續(xù)聚焦客群轉(zhuǎn)型、場(chǎng)景轉(zhuǎn)型、服務(wù)轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)洞察用戶(hù)的生活儀式感需求，以“好內(nèi)容”進(jìn)行品牌價(jià)值傳遞和心智鞏固。

　　12月09日-12月15日，安徽、北京、福建、甘肅、廣東、廣西、貴州、海南、河北、河南、黑龍江、湖北、湖南、吉林、江蘇、江西、遼寧、內(nèi)蒙古、寧夏、山東、山西、陜西、上海、四川、新疆、云南、浙江、重慶等省區(qū)開(kāi)展了460場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)，在品鑒會(huì)、文化推廣、交流培訓(xùn)、公益活動(dòng)等活動(dòng)上更注重打造故事感、畫(huà)面感、體驗(yàn)感、儀式感，為“茅友”帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)“文化SPA”，讓其感受高品質(zhì)生活。

　　雪落滿(mǎn)地，佳釀暖心

　　在時(shí)光長(zhǎng)河中，經(jīng)典之作總能跨越歲月，觸動(dòng)人心。安徽、廣西、黑龍江、山東、四川等地茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展陳年貴州茅臺(tái)酒（15）品鑒會(huì)，與“茅友”共享經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀、歲月磨礪的茅臺(tái)陳釀。

　　在安徽，品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以《茅臺(tái)玖章》為切入點(diǎn)，營(yíng)造濃厚的茅臺(tái)文化氛圍，品嘗佳釀的同時(shí)搭配水餃，溫暖滋味，醇厚口感，為“茅友”帶來(lái)獨(dú)特的冬日享受。

　　廣西經(jīng)銷(xiāo)商將品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置充滿(mǎn)趣味的互動(dòng)游戲，為“茅友”帶來(lái)歡樂(lè)。壯族姑娘身著民族服飾，為“茅友”唱起傳統(tǒng)祝酒詞，如同陳年佳釀香氣般悠長(zhǎng)。

　　黑龍江經(jīng)銷(xiāo)商與“茅友”歡聚一堂在第三代茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)學(xué)習(xí)茅臺(tái)酒釀造工藝、茅臺(tái)發(fā)展歷史，共同品味匠心天成的茅臺(tái)陳釀，感悟歲月沉香，將冬日這份溫暖與醇厚，化作一縷文化馨香。

　　在山東經(jīng)銷(xiāo)商舉行的品鑒會(huì)上，“茅友”親手用桑葚、枸杞、茯苓、菊花、陳皮等制作養(yǎng)生茶包，將養(yǎng)生茶放入壺中，隨著熱水的注入，茶香四溢。養(yǎng)生茶與茅臺(tái)酒相伴，讓嘉賓們?cè)谄肺睹谰浦�前，感受傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與茅臺(tái)文化和諧交融的美妙。

　　茅臺(tái)陳釀?dòng)硶r(shí)光，歲月流轉(zhuǎn)酒更香。品鑒會(huì)上，福建經(jīng)銷(xiāo)商以酒寄情，溯源中華傳統(tǒng)文化的歲月時(shí)光。

　　釀字為酒，飲雪成詩(shī)，湖北經(jīng)銷(xiāo)商與“茅友”一起在“大雪添雅韻，歲月蘊(yùn)醇香”品鑒會(huì)上，見(jiàn)證茅臺(tái)酒歲月凝練的醇香，暢享溫暖情誼。

　　在四川，“茅友”通過(guò)美食+美酒，借此增進(jìn)“茅友”與茅臺(tái)品牌的距離，無(wú)論是對(duì)茅臺(tái)酒文化和品質(zhì)的了解都更加透徹。

　　萬(wàn)物添冬韻，八方聚“珍”情。貴州、云南、江西、江蘇、吉林、山西、內(nèi)蒙古等地茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商舉辦貴州茅臺(tái)酒（珍品）品鑒會(huì)，通過(guò)豐富多彩的文化互動(dòng)，打造一場(chǎng)場(chǎng)集美酒、文化、藝術(shù)于一體的文化盛宴。

　　在貴州經(jīng)銷(xiāo)商舉辦的品鑒會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)打造成藝術(shù)與歷史交織的奇境，非遺琺瑯彩文化與珍品美酒遙相呼應(yīng)，相得益彰，吸引“茅友”紛紛打卡體驗(yàn)。

　　揚(yáng)墨書(shū)情意，珍品寄福運(yùn)。云南“茅友”在品鑒會(huì)上揮毫潑墨，書(shū)寫(xiě)“�！弊郑�一個(gè)個(gè)飽含深情的“�！弊�，不僅傳遞出新年的美好祈愿，更將“福文化”深入人心。

　　江西“茅友”在一派“人間朝暮，秋色歸藏”的和諧景象中品鑒珍品美酒，于冬日里開(kāi)啟一次酒文化與自然之美的深情對(duì)話(huà)。

　　歲闌風(fēng)卷雪，把盞祈冬祥。江蘇經(jīng)銷(xiāo)商與“茅友”共啟冬日雅鑒，與匠心對(duì)話(huà)，與文化共鳴。

　　在吉林，品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以冬季主題為氛圍營(yíng)造，讓“茅友”在活動(dòng)中沉浸式體驗(yàn)何為“瑞雪拂佳釀，時(shí)光釀?wù)橐狻薄?

　　山西“茅友”通過(guò)文化展示，近距離了解這瓶“初心至真、品質(zhì)至珍、風(fēng)格至臻”的藝術(shù)佳釀，品味到的每一口茅臺(tái)酒都感受到茅臺(tái)的匠心精神。

　　雪落知醇味，珍釀韻新冬。在內(nèi)蒙古，品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“中國(guó)風(fēng)”展陳頗有文化韻味，并將《茅臺(tái)玖章》融入其中，豐富的場(chǎng)景設(shè)計(jì)帶給“茅友”多元化的文化體驗(yàn)。

　　河南經(jīng)銷(xiāo)商將中國(guó)古代四大發(fā)明之一的古法造紙術(shù)融入貴州茅臺(tái)酒（精品）品鑒會(huì)中，“茅友”們?cè)谏羁谈惺軅鹘y(tǒng)文化的同時(shí)，也領(lǐng)悟到“匠心獨(dú)運(yùn) 民族精品”的文化寓意。

　　歲末時(shí)節(jié)霜滿(mǎn)地，一壺醇醪慰人心。上海、浙江、重慶、寧夏、陜西、海南、遼寧、新疆、甘肅等地茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商相繼舉辦飛天貴州茅臺(tái)酒品鑒會(huì)，以酒為媒，以文會(huì)友，感受高品質(zhì)生活。

　　在上海，“茅友”們一邊領(lǐng)略濱江風(fēng)景，一邊品鑒美酒，酒香與江風(fēng)交織，佳肴與美景相映，“茅友”們的距離更近一步。上海另一場(chǎng)品鑒會(huì)上，則以《繁花》為主題，帶領(lǐng)“茅友”走進(jìn)繁花似錦的海派之夜，在酒香中回顧時(shí)代縮影，追憶時(shí)光的綿長(zhǎng)。

　　冬釀好時(shí)節(jié)，淺酌茅臺(tái)香。浙江“茅友”通過(guò)品鑒會(huì)上的文化展示更深入了解茅臺(tái)酒的歷史文化，以“四式品鑒”感受茅臺(tái)醇香。

　　重慶“茅友”在茅臺(tái)文化品飲師的講解中，沉浸式了解茅臺(tái)酒的歷史淵源、傳統(tǒng)工藝及其蘊(yùn)含的獨(dú)特文化價(jià)值，“茅友”們還在品鑒會(huì)上各自分享對(duì)茅臺(tái)文化的理解。

　　在寧夏，經(jīng)銷(xiāo)商與“茅友”們以文化為紐帶，齊聚一堂，分享茅臺(tái)故事，共品茅臺(tái)酒的醇香，尋覓冬日喜悅與溫暖。

　　臨近冬至，小酌佳時(shí)。在陜西，“茅友”們共赴一場(chǎng)時(shí)令酒文化之約，在酒香縈繞中深刻感受茅臺(tái)工匠恪守順天應(yīng)時(shí)的生產(chǎn)工藝，“順天敬人 明理厚德”的價(jià)值追求。

　　茅臺(tái)暖冬韻，一場(chǎng)品鑒盛宴不僅是味覺(jué)與視覺(jué)的感知，更是“茅友”交流的平臺(tái)，海南“茅友”在典雅靜謐的氛圍中分享品鑒心得，探討酒文化的博大精深。

　　在遼寧，“茅友”們打卡《茅臺(tái)玖章》文化墻，進(jìn)一步了解茅臺(tái)企業(yè)文化，并跟隨茅臺(tái)文化品飲師通過(guò)“四式品鑒”品味茅臺(tái)酒的文化韻味。

　　繪影飛天夢(mèng)，醇香鑒韻風(fēng)。一場(chǎng)集茅臺(tái)文化品鑒與藝術(shù)雅趣于一體的盛宴在新疆上演，“茅友”們?cè)谄疯b會(huì)上親手創(chuàng)作“飛天文化”主題砂畫(huà)，感受藝術(shù)與美酒的交融。

　　歲月溫潤(rùn)，瑞雪酒知。在寒冷的冬日，甘肅“茅友”們以酒會(huì)友，共同品鑒茅臺(tái)酒香，鏈接“茅友”友誼。

　　多元文化，創(chuàng)新體驗(yàn)

　　在北京，“茅友”在專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)體驗(yàn)DIY雕刻“小茅”，這種創(chuàng)新的文化推廣活動(dòng)讓傳統(tǒng)手工藝不斷融入現(xiàn)代生活中，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)全新的味覺(jué)體驗(yàn)，也進(jìn)一步拓寬茅臺(tái)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。

　　河北經(jīng)銷(xiāo)商借春節(jié)訂貨聯(lián)誼會(huì)開(kāi)展i茅臺(tái)線(xiàn)下推廣活動(dòng)，向消費(fèi)者介紹i茅臺(tái)的功能和使用方法，還準(zhǔn)備豐富的禮品，讓消費(fèi)者感受到茅臺(tái)的真誠(chéng)與熱情。

　　新疆經(jīng)銷(xiāo)商圍繞“香”這一主題，邀請(qǐng)“茅友”們動(dòng)手制作香薰蠟燭，大家圍坐一堂，將一年中各類(lèi)花卉的美好氣味通過(guò)干花的形式融入蠟片，為日常生活“增香添彩”。

　　初冬的落葉，是季節(jié)更迭的象征，更是歲月流轉(zhuǎn)的痕跡。湖北經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展“落葉繪冬至·酒香韻味濃”樹(shù)葉畫(huà)手工活動(dòng)，邀請(qǐng)“茅友”用樹(shù)葉拼繪出對(duì)茅臺(tái)的情誼。

　　江西茅臺(tái)文化體驗(yàn)館內(nèi)，一場(chǎng)客戶(hù)服務(wù)活動(dòng)建立起經(jīng)銷(xiāo)商與“茅友”之間暖心的溝通橋梁�！懊┯选蓖ㄟ^(guò)贛南文化與茅臺(tái)文化交織相融打造的參觀(guān)區(qū)，領(lǐng)略到茅臺(tái)文化的魅力；在精心擺設(shè)的茅臺(tái)酒陳列區(qū)，感受時(shí)光之韻。

　　江蘇經(jīng)銷(xiāo)商為感恩回饋“茅友”，舉辦兩周年禮遇消費(fèi)者慶典活動(dòng)，以文化沙龍和游戲互動(dòng)建立情感連接。

　　一場(chǎng)“醉美茅臺(tái)·文化之旅”將福建“茅友”帶入到茅臺(tái)酒的故鄉(xiāng)，進(jìn)入茅臺(tái)品牌的核心文化地帶，以文化滋養(yǎng)品牌活力。

　　暖冬悅讀，共促交流

　　透過(guò)《茅臺(tái)玖章》，能看到茅臺(tái)背后的文化底蘊(yùn)和匠心精神。以“品中華禮儀之美·鑒現(xiàn)代文明之范”為主題，貴州經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展國(guó)學(xué)經(jīng)典讀書(shū)會(huì)，活動(dòng)匯聚200余位茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店工作人員，共同學(xué)習(xí)《論語(yǔ)》中“禮”與“儀”的深刻內(nèi)涵，并結(jié)合《茅臺(tái)玖章》中“順天、敬人、明理、厚德”四大理念，探索中華禮儀之美，傳承禮樂(lè)文明之韻。

　　甘肅經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展“尋金城文明 聽(tīng)黃河之聲”讀書(shū)會(huì)，經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店工作人員齊聚一堂，共同學(xué)習(xí)《茅臺(tái)玖章》，并就其中的文化內(nèi)涵進(jìn)行深入交流。

　　山東經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展?fàn)I業(yè)員培訓(xùn)，帶領(lǐng)工作人員深度解讀《茅臺(tái)玖章》，本次會(huì)議不僅是一次知識(shí)的積累，更是一次思想的升華。

　　云南經(jīng)銷(xiāo)商借助《工作的50個(gè)小習(xí)慣》一書(shū)舉辦讀書(shū)會(huì)，幫助員工提高行動(dòng)力與專(zhuān)注度，并在讀書(shū)會(huì)結(jié)束后，讓大家親手體驗(yàn)糖葫蘆，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

　　水能洗鉛華，茶可靜心塵。寧夏經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展“茗香雅趣·茶藝修身”茶藝培訓(xùn)，以茶為媒，以訓(xùn)代學(xué)，讓全體參訓(xùn)人員在聞香、觀(guān)色、品味中共悟茶藝之道，靜享生活之美。

　　為增進(jìn)交流與合作，營(yíng)造積極向上的工作氛圍，廣東經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展2024年度“醉美茅臺(tái)·才藝飛揚(yáng)”沙商職工才藝比賽，以演唱、古典舞、太極拳、配音等特色表演展示良好的精神面貌，增強(qiáng)歸屬感和凝聚力。

　　黑龍江經(jīng)銷(xiāo)商與廣西經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)啟深度互動(dòng)與經(jīng)驗(yàn)分享之旅，雙方聚焦店面走訪(fǎng)、文件文檔管理以及服務(wù)禮儀三大關(guān)鍵領(lǐng)域展開(kāi)深入探討。這不僅為南北兩家企業(yè)搭建分享經(jīng)驗(yàn)、互學(xué)互鑒的平臺(tái)，更為茅臺(tái)文化在不同地域的傳承與創(chuàng)新注入新的活力。

　　為以標(biāo)準(zhǔn)化的形象、標(biāo)準(zhǔn)化的語(yǔ)言、標(biāo)準(zhǔn)化的禮儀、標(biāo)準(zhǔn)化的流程實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，海南經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)開(kāi)展禮儀培訓(xùn)活動(dòng)，加強(qiáng)工作人員的服務(wù)意識(shí)。

　　以家為媒，引情感共鳴；以酒為介，訴人間溫情。河南經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展“智慧父母，成長(zhǎng)陪伴”沙龍活動(dòng)，親人在現(xiàn)場(chǎng)增進(jìn)溝通與信任，有歡笑、有互動(dòng)、有交流、有成長(zhǎng)。

　　大山之責(zé)，大地之德

　　“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”2024希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)廣西捐贈(zèng)儀式暨茅臺(tái)學(xué)子分享會(huì)在南寧舉行。貴州茅臺(tái)向廣西希望工程捐款“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”2024希望工程圓夢(mèng)行動(dòng)公益項(xiàng)目資金95萬(wàn)元人民幣，用于資助廣西190名大學(xué)新生繼續(xù)學(xué)業(yè)，踐行公益擔(dān)當(dāng)。

　　內(nèi)蒙古經(jīng)銷(xiāo)商舉行“愛(ài)心助學(xué)?點(diǎn)亮希望”2023-2024年度助學(xué)金發(fā)放儀式，為內(nèi)蒙古民族大學(xué)受資助學(xué)生頒發(fā)助學(xué)金。自2021年起，每年捐贈(zèng)5萬(wàn)元，連續(xù)資助10名學(xué)生，每人每年5000元，完成愛(ài)心接力。

　　就在前幾日茅臺(tái)召開(kāi)的第三季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，茅臺(tái)高層表示有信心完成年度15%的營(yíng)業(yè)總收入的增長(zhǎng)目標(biāo)。年度目標(biāo)的完成度與市場(chǎng)拓展往往緊密相關(guān)。從下半年來(lái)，茅臺(tái)的市場(chǎng)拓展在持續(xù)聚力轉(zhuǎn)型，從客群、場(chǎng)景、服務(wù)三方面轉(zhuǎn)型升級(jí)，以消費(fèi)者為中心，打造“好內(nèi)容”直擊消費(fèi)者心智，輸出品牌文化，傳遞品牌價(jià)值。實(shí)踐證明，這樣的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、升級(jí)是有效的，茅臺(tái)酒的價(jià)值內(nèi)涵在市場(chǎng)上不斷提升，茅臺(tái)文化正在獲得更多消費(fèi)群體認(rèn)同。

　　即將進(jìn)入2025年，白酒產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新一輪調(diào)整轉(zhuǎn)型期。據(jù)悉，茅臺(tái)酒2025年全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)也即將召開(kāi)，此次年度盛會(huì)將釋放出哪些新的發(fā)展信號(hào)，值得期待。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

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