近日，第十三屆中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類博覽會(huì)“對(duì)話九月九”論壇于貴州召開(kāi)。會(huì)上，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秦書(shū)堯指出，中國(guó)白酒進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，已經(jīng)經(jīng)歷了四次白酒行業(yè)的調(diào)整期。

　　秦書(shū)堯認(rèn)為，從前三次的規(guī)律來(lái)看，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期之后，會(huì)不斷螺旋式的發(fā)展和自我修正，并在調(diào)整期結(jié)束后，迎來(lái)高速發(fā)展的黃金階段。對(duì)于白酒企業(yè)而言，應(yīng)將發(fā)展目光提升到更高的高度，為下一次白酒行業(yè)的爆發(fā)儲(chǔ)備力量。

　　關(guān)于穿越調(diào)整周期，秦書(shū)堯提出了五點(diǎn)建議，包括堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心、親商重商、加強(qiáng)打造國(guó)際化品牌、探索打造公益型企業(yè)和提高美學(xué)實(shí)踐。

　　前三次白酒調(diào)整期

　　1989年，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。當(dāng)時(shí)，《關(guān)于在國(guó)內(nèi)公務(wù)活動(dòng)中嚴(yán)禁用公款宴請(qǐng)和有關(guān)工作餐的規(guī)定》出臺(tái)，規(guī)定工作餐不準(zhǔn)上價(jià)格昂貴的菜肴，不準(zhǔn)用公款購(gòu)買(mǎi)煙、酒。

　　1998年，受到“朔州毒酒案”的影響白酒行業(yè)進(jìn)入第二次調(diào)整期。1998年春節(jié)前夕，山西省文水縣農(nóng)民王青華等人利用工業(yè)酒精勾兌出大量的散裝白酒，在朔州等地銷(xiāo)售后引發(fā)大范圍中毒，造成數(shù)百人中毒、數(shù)十人死亡的慘劇。

　　“朔州假酒案”的發(fā)生引起了黨和國(guó)家高度重視，包括工商、消協(xié)干部在內(nèi)的各部門(mén)聯(lián)合執(zhí)法，做了大量的工作，形成全國(guó)對(duì)假酒一片喊打的局面。

　　2012年，中共中央政治局審議通過(guò)《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》；2013年，中辦、國(guó)辦印發(fā)的《黨政機(jī)關(guān)國(guó)內(nèi)公務(wù)接待管理規(guī)定》中，要求工作餐應(yīng)當(dāng)供應(yīng)家常菜，不得提供香煙和酒水。

　　八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施以來(lái)，深刻地影響了白酒行業(yè)，其中最直接的表現(xiàn)就是白酒的價(jià)格均值水平下降。白酒行業(yè)開(kāi)始由政務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向商務(wù)消費(fèi)，轉(zhuǎn)向消費(fèi)者的自我消費(fèi)。大概到2016年，隨著醬酒的興起，白酒行業(yè)順利地度過(guò)了第三次調(diào)整。

　　B

　　第四次調(diào)整“內(nèi)卷”開(kāi)始

　　如今，第四次調(diào)整期已經(jīng)到來(lái)……

　　近幾年，由于疫情疊加、消費(fèi)動(dòng)能不足，白酒行業(yè)進(jìn)入第四次調(diào)整期。在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，白酒行業(yè)由于產(chǎn)能過(guò)剩，供給端源源不斷地向市場(chǎng)輸送產(chǎn)品。

　　但是，從消費(fèi)者需求來(lái)看，受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行的影響，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始過(guò)“緊日子”，減少了在酒水產(chǎn)品方面的支出�！耙辉鲆粶p”的出現(xiàn)，導(dǎo)致了供求關(guān)系的失衡。

　　據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，2024年白酒市場(chǎng)“庫(kù)存高企”問(wèn)題突出。

　　在此背景下，從上游到下游，都在想方設(shè)法“去庫(kù)存”。從各大白酒上市公司發(fā)布的2024年半年報(bào)來(lái)看，行業(yè)存量擠壓趨勢(shì)愈發(fā)明顯，此消彼長(zhǎng)的替代式增長(zhǎng)成為主流，酒業(yè)整體分化趨勢(shì)不斷加深。

　　與此同時(shí)，名酒企選擇持續(xù)深化渠道下沉與市場(chǎng)精耕，聚焦于中低端產(chǎn)品市場(chǎng)的區(qū)域酒企面臨著市場(chǎng)邊緣化風(fēng)險(xiǎn)。

　　C

　　堅(jiān)定信心，未來(lái)可期！

　　在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，雖然，白酒行業(yè)正處在調(diào)整周期，存量競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)加速向名酒企業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中。但是，2024年上半年白酒市場(chǎng)依然表現(xiàn)出堅(jiān)實(shí)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力與持續(xù)的發(fā)展韌勁，白酒作為與時(shí)間為友的產(chǎn)業(yè)，具有穿越周期的先天優(yōu)勢(shì)。

　　有優(yōu)勢(shì)，也要有決心、有辦法……

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯季為民表示，“未來(lái)，酒行業(yè)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和分化，風(fēng)云變幻的市場(chǎng)環(huán)境也將給酒類企業(yè)提出新的要求，比如必須不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以滿足消費(fèi)者的需求，不斷探索新的生產(chǎn)技術(shù)和發(fā)展模式，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”

　　秦書(shū)堯認(rèn)為，白酒產(chǎn)業(yè)具備回報(bào)周期慢、資產(chǎn)重的特點(diǎn)，因此，只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，才能鑄就卓越而穩(wěn)定的品質(zhì)，唯有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，才能成就偉大的品牌。

　　同時(shí)，企業(yè)要堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，親商重商。本輪行業(yè)調(diào)整帶來(lái)的深刻啟示是必須以消費(fèi)者為中心，把握和順應(yīng)消費(fèi)者的有效需求。以需求牽引供給，才能確保產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。