11月2日，五糧液“第 一次”發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書》。當(dāng)時(shí)，五糧液還只是“提醒”消費(fèi)者，線上購酒有風(fēng)險(xiǎn)，并明確表態(tài)“愿意為消費(fèi)者購買的五糧液產(chǎn)品進(jìn)行免費(fèi)鑒定”。

　　隨著“雙11”大幕落下，五糧液不再是“提醒”，而是火力全開，炮轟線上平臺(tái)產(chǎn)品售假。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說，五糧液一點(diǎn)面子都沒留，直接將各大線上平臺(tái)的“售假”行為公之于眾。

　　根據(jù)五糧液發(fā)布的《致五糧液消費(fèi)者的告知書（二）》顯示，該公司對(duì)消費(fèi)者在線上平臺(tái)購買的148瓶產(chǎn)品鑒定中，假冒產(chǎn)品18瓶，占鑒定總數(shù)的12%。

　　值得大家注意到的是，根據(jù)消費(fèi)者提供的購買憑證，五糧液發(fā)現(xiàn)14瓶假冒產(chǎn)品部分來源于某大型電商平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”頻道中的店鋪，占假冒產(chǎn)品總數(shù)的77%，其余4瓶來源于其他電商平臺(tái)中的店鋪。

　　“百億補(bǔ)貼”保 證便宜卻不保真？

　　眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，購物方式正從線下向線上轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新動(dòng)能不斷集聚，網(wǎng)絡(luò)零售占比持續(xù)提升。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1月至7月，我國網(wǎng)上零售額8.38萬億元，同比增長9.5%。

　　當(dāng)越來越多的消費(fèi)者開始線上購物，以拼多多、天貓、京東為代表的電商平臺(tái)迅速壯大，同時(shí)，彼此之間的“火藥味”越來越濃。

　　近幾年，更是以“價(jià)格”為核心掀起了一場(chǎng)空前“內(nèi)卷”，平臺(tái)高喊“只有更低”的口號(hào)，看似有利于消費(fèi)者，實(shí)際上卻可能為消費(fèi)者帶來更大損失。

　　近日，一年一度的“雙11”盛宴再次開啟，作為一年中重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，各個(gè)電商平臺(tái)都使出渾身解數(shù)，推出多種優(yōu)惠活動(dòng)。其中，“百億補(bǔ)貼”就是口號(hào)喊得最響，最為吸引人的一個(gè)活動(dòng)。

　　按理來說，“百億補(bǔ)貼”是通過給予商家和消費(fèi)者一定的資金補(bǔ)貼，使得商品價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)，既能夠穩(wěn)住商家，又能促進(jìn)消費(fèi)。

　　但是，從五糧液發(fā)布的《致五糧液消費(fèi)者的告知書（二）》的內(nèi)容來看，平臺(tái)并沒有能力做到“監(jiān)督”。

　　簡而言之，為了爭(zhēng)取更多消費(fèi)者入駐，平臺(tái)方面愿意主動(dòng)貼錢搞“百億補(bǔ)貼”，但卻沒有能力對(duì)商家所售產(chǎn)品的真、假，進(jìn)行鑒定。消費(fèi)者以低于市場(chǎng)價(jià)格的錢買到了五糧液，可是一瓶假五糧液，價(jià)值就是“0”。

　　價(jià)格是紅線? 越低越危險(xiǎn)！

　　“線上平臺(tái)購買的148瓶產(chǎn)品鑒定中，假冒產(chǎn)品18瓶，占鑒定總數(shù)的12%。而14瓶假冒產(chǎn)品部分來源于某大型電商平臺(tái)‘百億補(bǔ)貼’頻道中的店鋪……”

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士指出，五糧液公布的結(jié)果，符合市場(chǎng)規(guī)律，越是低價(jià)產(chǎn)品，購買風(fēng)險(xiǎn)越大。消費(fèi)者應(yīng)時(shí)刻牢記一點(diǎn)，不管是在哪一個(gè)市場(chǎng)，價(jià)格都是一條紅線，凡是高舉“比正常市場(chǎng)價(jià)更低”的產(chǎn)品，更大概率會(huì)是一個(gè)“坑”。

　　此外，以五糧液為代表的名酒企業(yè)的角度來看，在當(dāng)前白酒消費(fèi)持續(xù)降溫的背景下，他們能夠接受“庫存高企”“價(jià)格倒掛”的事實(shí)，但不能允許有任何第三方，用他們辛苦打造的名酒產(chǎn)品低價(jià)引流。

　　一方面，電商平臺(tái)通過補(bǔ)貼低價(jià)引 領(lǐng)，與整個(gè)白酒行業(yè)“穩(wěn)價(jià)”的政策相違背，嚴(yán)重侵犯了酒企的利益；

　　另一方面，低價(jià)之下，亂象橫生，五糧液檢測(cè)出來的只有18瓶假酒，那些沒有查出來的又有多少？這對(duì)消費(fèi)者而言，這是對(duì)其權(quán)益的嚴(yán)重侵害。

　　第 一次、第二次……“接下來”只要電商平臺(tái)的低價(jià)賣酒還存在，以五糧液為代表的酒企，就很有可能繼續(xù)公開“炮轟”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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