隨著金種子馥合香市場傳播的不斷深入，品牌價值也必將更加具象化，其發(fā)展新勢能也有望形成獨(dú)特的市場模式······

　　作為冠名方，金種子酒業(yè)承擔(dān)國企責(zé)任與名酒的社會擔(dān)當(dāng)，見證眾多華夏兒女在平凡崗位上的不凡奉獻(xiàn)。金種子馥合香也借助“中國力量”的品牌IP，持續(xù)為消費(fèi)者帶來充滿希望和力量的品牌文化體驗(yàn)，加速了自身名酒品牌價值的回歸。

　　講述平凡華夏女兒的不凡故事

　　今年2月，金種子酒業(yè)發(fā)布新的Slogan——“融眾香之長，聚中國力量”，由此開啟了金種子與“中國力量”的深度結(jié)合。

　　4月，金種子開展一系列品牌煥新行動，金種子馥合香、頭號種子等產(chǎn)品重磅出擊，贏得市場一致認(rèn)可。

　　6月，由金種子馥合香和鳳凰網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的2023《中國力量》年度人物評選啟動會成功舉行，金種子馥合香“中國力量”品牌IP項(xiàng)目也正式落地。

　　9月，中國力量十大年度人物系列專題片開播。目前，2023《中國力量》已熱播6期，《我和我的電站》《微球宇宙的孤獨(dú)探索者》《我們在乎每一度》《造龍舵手》《大熊貓的超級奶爸》《海底穿針》陸續(xù)上線。從屹立不倒的中國制造到微觀世界的孤獨(dú)探索、從餐風(fēng)露宿的“瓦里關(guān)人”到核能研發(fā)的萬家燈火、從大熊貓的溫情守護(hù)到海上作業(yè)的穿云破�！ぁぁぁぁぁひ黄谄趯ｎ}視頻，將什么是中國力量娓娓道來，一位位主人公用他們在不同領(lǐng)域的親身實(shí)踐詮釋著華夏兒女的不屈偉力。這些故事中，體現(xiàn)著不熄不滅的中華兒女精神，這種力量，正不斷向世界證明中國制造的穩(wěn)定可靠、中華兒女的勇毅和睿智。

　　英雄出自平凡，偉大來自人民，世上從沒有從天而降的英雄，卻有無數(shù)默默奉獻(xiàn)的凡人。平凡崗位上的每一位人物，都在用自身的青春與熱血書寫著不凡的人生，正是他們不懼困難的前行力量與拼搏精神，溫暖著這個國家和這個時代，這也是金種子酒業(yè)一直以來所崇尚和尋找的中國力量！

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，前5期《中國力量》視頻全網(wǎng)視頻播放量超過4800w，相關(guān)話題討論量超3億，互動討論量達(dá)到6.5w+，斬獲全網(wǎng)熱搜榜10個，4個熱搜話題，四川觀察、現(xiàn)代快報、南都周刊等170多家媒體官微、多地黨政機(jī)構(gòu)官微、各級廣電融媒體官微轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，放大了話題的傳播。

　　金種子與中國力量結(jié)合的最圓滿答案

　　誠如華潤啤酒（控股）有限公司董事會侯孝海所說，“每一個中國人都是中國力量最核心的組成部分，每個中國人的智慧、每個中國人的創(chuàng)造，每個中國人對國家的情懷，每個人在崗位上付出的努力，就是中國力量。而這也是金種子酒與中國力量有力結(jié)合的最圓滿的答案”。

　　今年是金種子酒業(yè)新發(fā)展戰(zhàn)略啟動的元年，年初金種子也創(chuàng)造性提出新的品牌Slogan——“融眾香之長，聚中國力量”。安徽金種子酒業(yè)股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理何秀俠表示，“融眾香之長，聚中國力量”是品質(zhì)也是情感，在推動金種子馥合香白酒高質(zhì)量發(fā)展的同時，也深度傳遞出金種子酒向上溯源，強(qiáng)化品牌的高度厚度，更向下賦能，驅(qū)動全體金種子酒人堅(jiān)守初心再出發(fā)。

　　融眾香之長，是金種子馥合香的品質(zhì)表達(dá)。金種子酒所在的阜陽，位于安徽省西北部、黃淮海平原南端，屬暖溫帶半濕潤季風(fēng)氣候區(qū)，四季分明，雨量適中，光照充足，自古以來就是酒鄉(xiāng)。釀造技藝上，金種子馥合香由非遺釀造團(tuán)隊(duì)，選用高粱、大麥、小麥、大米、糯米、豌豆六種糧食為釀酒原料，首創(chuàng)“中溫大曲、高溫大曲、強(qiáng)化復(fù)合曲”三曲融合配方，在傳承500多年的文保窖池中自然發(fā)酵，一步成香。金種子馥合香在傳統(tǒng)濃香型白酒“老五甑”的工藝基礎(chǔ)上，借鑒醬香、芝麻香等香型白酒的工藝之精髓，最終形成了“芝頭、濃韻、醬尾，一口三香”的獨(dú)特風(fēng)格和品質(zhì)。

　　聚中國力量，更是金種子馥合香的精神傳達(dá)。“劉伶一醉三秋”讓阜陽美酒蘊(yùn)含了特有的品格；1507年的大升酒坊、516年前的明代古窖池體現(xiàn)了金種子的深厚底蘊(yùn)；1949年建廠、1998年上市、2022年攜手華潤，流轉(zhuǎn)的歲月，不變的是金種子生生不息的文化力量。

　　我們看到，自華潤酒業(yè)接手金種子酒，從組織、文化、渠道、市場等多個角度對金種子進(jìn)行重塑，重塑后的金種子馥合香，正在以品類創(chuàng)新的姿態(tài)，站在行業(yè)趨勢前沿。今年以來，金種子酒業(yè)通過金種子馥合香產(chǎn)品的煥新升級、頭號種子產(chǎn)品的上市、舉辦金種子馥合香白酒釀造科技創(chuàng)新論壇和第四屆金種子馥合香手釀開窖節(jié)等品牌活動，以及發(fā)布《柔雅馥合香型白酒》團(tuán)標(biāo)，不斷推動金種子馥合香價值塑造與升級，為金種子馥合香的市場拓展與更高質(zhì)量發(fā)展提供了有力保 障。

　　以酒為媒，攜手共贏，金種子正與每一位奮進(jìn)者同行。每一個扎實(shí)向上的人，都如同一顆顆種子從肥沃的土壤中孕育、生長、破土、茁壯······這默默無聞、潛移默化、改變自己、改變世界的力量，正是華夏兒女敢于擔(dān)當(dāng)、讓未來變得越來越好的精神力量。金種子馥合香聚生機(jī)之力，與奮進(jìn)者同行，和時代共成長，這種生命向上的力量，也正是中國力量的生動表達(dá)。

　　堅(jiān)韌向上的品牌力為渠道發(fā)展提供有力支撐

　　作為徽酒品類創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新的標(biāo)桿品牌，金種子酒業(yè)堅(jiān)持以“客戶導(dǎo)向、問題導(dǎo)向、業(yè)績導(dǎo)向”為核心，注重品類引 領(lǐng)，品牌提升，在創(chuàng)新形式上不斷尋找突破點(diǎn)和爆發(fā)點(diǎn)，重塑營銷模式和產(chǎn)品價值鏈，在重點(diǎn)市場強(qiáng)化渠道力，擴(kuò)展渠道布局，推動了金種子品牌競爭力的進(jìn)一步提升，也滿足了消費(fèi)者不斷升級的品質(zhì)需求和文化價值需求。

　　市場趨勢上，我們明顯看到了金種子的蓬勃態(tài)勢。一方面，力推高線光瓶酒“頭號種子”，另一方面，重構(gòu)金種子馥合香。產(chǎn)品的酒體品質(zhì)、包裝設(shè)計(jì)、營銷理念都耳目一新，讓金種子在次高端、光瓶酒雙價位段同時發(fā)力，使金種子的品牌力不斷向上拉升，同時借助華潤的渠道優(yōu)勢，金種子的品牌力得以迅速轉(zhuǎn)化為銷量。三季報中，第三季度以“頭號種子”為代表的光瓶酒銷售收入就達(dá)1.35億元。

　　品牌發(fā)展上，離不開外在資源賦能以及對機(jī)遇的把握，但更重要的動力永遠(yuǎn)來自于自身。據(jù)了解，當(dāng)前，金種子酒業(yè)正推進(jìn)改革，管理端持續(xù)優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，借助數(shù)字化手段，提升管理效率；生產(chǎn)端持續(xù)精益生產(chǎn)，優(yōu)化原材料采購流程；渠道端持續(xù)加強(qiáng)銷售人員培訓(xùn)，主要區(qū)域已實(shí)現(xiàn)核心經(jīng)銷商重構(gòu)，多個外省市場也取得超預(yù)期增幅；產(chǎn)品端經(jīng)過前期梳理和上半年鋪貨后，三季度持續(xù)開展動銷動作，在華潤酒業(yè)的持續(xù)推動下，有望進(jìn)一步激發(fā)增長潛力。

　　可以預(yù)見，品牌力的提升會有效支撐渠道的信心，尤其是在當(dāng)下消費(fèi)漸進(jìn)增長的宏觀背景下。從經(jīng)銷商的角度，更趨于選擇具有長久穩(wěn)定性的品牌，而隨著金種子馥合香市場傳播的不斷深入，品牌價值也必將更加具象化，更容易在市場競爭中獲得優(yōu)勢，其發(fā)展新勢能也有望形成獨(dú)特的市場模式。（文章來源：華夏酒報）

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